生活廣場開業(yè)推廣方案ppt課件

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1、生活廣場開業(yè)活動及傳播方案2010.3.3史蒂芬咨詢--目錄任務(wù)梳理＆任務(wù)理解主題創(chuàng)意＆策略制定項目整體規(guī)劃312項目執(zhí)行方案活動管理＆服務(wù)團(tuán)隊54媒體列表＆費(fèi)用預(yù)估6Part1:任務(wù)梳理＆理解A.客戶交給我們的任務(wù)B.我們需要解決的問題客戶給我們的任務(wù)創(chuàng)意性區(qū)隔性爆炸性與開業(yè)儀式巧妙融合引發(fā)瞬間爆炸的傳播效應(yīng)區(qū)隔于其他同類商場U-TOWNGIRL啟動儀式試營業(yè)活動策劃開業(yè)活動策劃提升商場試營業(yè)信息的知曉度創(chuàng)意性的開業(yè)預(yù)熱公關(guān)傳播公關(guān)活動悠唐開業(yè)活動策劃這是一個活動配合傳播的公關(guān)戰(zhàn)役項目任務(wù)描述2

2、個儀式試營業(yè)正式開業(yè)1個持續(xù)性活動試營業(yè)期間活動傳播活動進(jìn)程、促銷環(huán)節(jié)等傳播深度傳播品牌層面的相關(guān)傳播圍繞活動的目的和U-TOWN的戰(zhàn)略定位：U-TOWN開業(yè)活動策劃相輔相成我們對任務(wù)的理解整體調(diào)性：時尚享樂活動層面?zhèn)鞑用孀畲笙薅鹊匚藲?、提升辦卡率活動的形式與內(nèi)容要符合整體調(diào)性形象展示和細(xì)節(jié)能有效傳達(dá)U-TOWN代表的生活方式尋找活動與公眾關(guān)注的有效契合點，形成話題效應(yīng)借鑒娛樂傳播方式，在形式、內(nèi)容等方面全面創(chuàng)新在追求廣度的同時，注重深度挖掘核心溝通信息：這不應(yīng)只是一場單純的開業(yè)活動，這應(yīng)該

3、是一個U-TOWN自我展示的平臺，是一場消費(fèi)者體驗享樂生活的互動之旅詮釋核心溝通平臺U-TOWN開業(yè)活動我們對任務(wù)的理解“享樂”是任務(wù)中的核心關(guān)鍵詞，也是項目主題的關(guān)鍵詞Part2:主題創(chuàng)意及策略制定3_A.主題創(chuàng)意3_B.公關(guān)策略制定2_A.公關(guān)主題創(chuàng)意任務(wù)的三個關(guān)鍵點活動如何制造一種氛圍，給受眾留下深刻印象傳播悠唐的形象活動如何更具互動性、內(nèi)涵和品味傳播如何形成口碑效應(yīng)悠唐是什么？增加會員數(shù)量吸引人氣享受購物樂趣，品嘗各國美食，徜徉歡樂海洋，你應(yīng)該來悠唐…………停止與時間的賽跑，放慢腳步，享受

4、輕松愉快的時光，你應(yīng)該來悠唐……閉上雙眼，讓思維發(fā)芽，也許一切不會那么難你應(yīng)該來悠唐……這里是一個夢幻的國度，一個奇幻的王國，夢想到生活這里都有，它可以讓你隨心暢想……悠唐是這樣的地方享樂你的生活購物休閑美食放松悠唐是這樣的地方讓時尚更快樂讓快樂更奇妙這里是尋找、釋放、超然的樂土這里是玩家、買家、美食家、夢想家……的樂活天堂悠唐享樂特質(zhì)如何體現(xiàn)如何吸引核心人群活動如何帶動傳播悠唐樂活季享樂就樂主題創(chuàng)意2_B.策略制定借鑒分析—他山之石項目名稱項目知名度開發(fā)商知名度開業(yè)策略新光天地高高低調(diào)開業(yè)金融街

5、購物中心低高貴族概念大悅城低高公益時尚藍(lán)色港灣低低聲息淺淡縱觀近2年內(nèi)相似業(yè)態(tài)的商場開業(yè)他山之石—大悅城他們在做什么?大悅基金啟動眾星捧“悅”演唱會（借“快男”熱點）他山之石—大悅城"MINI悅購季"活動期間辦理大悅城會員卡的顧客有機(jī)會獲得"MINICopper十年免費(fèi)試駕大獎"。懸念性連續(xù)性ANDTHEN?可以攻玉—我們的策略借鑒了多家商場的開業(yè)之后，悠唐生活廣場開業(yè)應(yīng)：制造懸念借勢熱點（事件或人物）人群準(zhǔn)確立體傳播連續(xù)性強(qiáng)強(qiáng)調(diào)互動“四兩撥千斤”如何撥“享樂”的千斤？——借誰的勢力，誰比快男還火

6、？我們需要一個點燃快樂的爆破點，這必須是一個時尚的、潮流的、能給人帶來驚喜的“符號”。同時能夠迅速吸引眼球。我們的策略這是個極具享樂氣質(zhì)的男人浪漫、時尚、迷人、溫柔平易近人，富于魅力集合了諸多娛樂界、魔術(shù)界的耀眼光環(huán)在春晚人氣飆升當(dāng)下東風(fēng)正健，星途坦蕩HE把劉謙作為預(yù)熱和試營業(yè)的爆發(fā)點，用他這個“四兩”撥動悠唐開業(yè)信息傳播的“千斤”我們的策略Part3:項目整體規(guī)劃A.時間節(jié)奏規(guī)劃B.活動傳播總攬節(jié)奏控制如果悠唐是一朵享樂之花……這將是一場花開的盛典……第一季（4.1—4.27）悠唐樂活季劉謙等你

7、尖叫第二季（4.27—5.7）悠唐樂活季環(huán)游世界等你來第三季（5.8—7月）悠唐樂活季U-TOWNGIRL就是你悠唐樂活季享樂就樂爆破力，借勢熱點懸念性，連續(xù)性連續(xù)性，互動性第一季海報設(shè)計第二季海報設(shè)計第三季海報設(shè)計第一季（4.1—4.27）悠唐樂活季劉謙等你尖叫第二季（4.27—5.7）悠唐樂活季環(huán)游世界等你來第三季（5.8—7月）悠唐樂活季U-TOWNGIRL就是你辦卡促銷線下活動公關(guān)傳播圖例：主題活動4.27活動劉謙現(xiàn)場表演環(huán)游世界主題活動（風(fēng)情展示、旅游講座）U-TOWNGIRL活動路演活

8、動辦卡活動辦卡時尚魔術(shù)表演辦卡獲大獎，驚喜不斷項目總攬5.8開業(yè)儀式U-TOWNGIRL活動啟動創(chuàng)意市集、瑜伽講座路演預(yù)熱傳播4月4.274.28—5.75.85.8-7月試營業(yè)、開業(yè)活動傳播U-TOWNGIRL活動傳播關(guān)聯(lián)活動傳播部分Part4:項目執(zhí)行方案4_A.第一季（預(yù)熱傳播及4.27日活動）4_B.第二季（4.27—5.7活動及傳播）4_C.第三季（5.8日活動及后續(xù)傳播）4_A.第一季傳播＆活動4.1—4.27第一季傳播——主視覺海報目標(biāo)：傳播悠唐開業(yè)信息開業(yè)信息告知吸