碧生源傳播規(guī)劃2010ppt課件

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1、碧生源2010年Q3傳播規(guī)劃目錄123ChapterA洞察機遇：茶文化緣起中國，而目前尚無一個統(tǒng)領(lǐng)市場的中國茶品牌，“碧生源”憑借其在保健茶飲料市場上的雄厚地位，有機會沖出重圍，獨占鰲頭。洞察現(xiàn)狀：“碧生源”在保健茶飲料市場上占有很大比重，但是消費者對保健品的懷疑態(tài)度導(dǎo)致該品類的市場出現(xiàn)萎縮，因此將消費者對功能的注意力轉(zhuǎn)移到對品牌的信賴是關(guān)鍵。洞察要求：常潤茶、減肥茶的現(xiàn)有消費群相對低端，一方面高端市場潛力無窮，另一方面唯尚的推出對目標(biāo)市場的要求提高，提升品牌格調(diào)迫在眉睫洞察低端市場中端市場高端中高端市場消費人群向上擴展目標(biāo)市場現(xiàn)

2、有市場洞察所以想做中國第一茶品牌，我們需要加強品牌信賴提升品牌格調(diào)當(dāng)前工作任務(wù)：對接消費者：樹立榜樣，消除心理防備對接產(chǎn)品：加強正面引導(dǎo)，弱化負(fù)面聯(lián)想對接企業(yè)：豐富品牌內(nèi)涵，加強情感溝通對接十年：引起公眾關(guān)注，為“十年”造勢洞察ChapterB策略策略十年大典公關(guān)之戰(zhàn)：7月20日至9月30日公關(guān)目標(biāo)：為“碧生源”搭建完善的日常公關(guān)傳播體系建立圍繞“碧生源”的核心媒體關(guān)系圈強化正面聲音，弱化負(fù)面聲音圍繞“十年”主題進(jìn)行造勢溝通對象：16-45周歲，女性為主，涵蓋男性傳播要素企業(yè)文化、經(jīng)營理念、企業(yè)戰(zhàn)略、管理體系品牌歷史、品牌精神、品

3、牌故事、品牌人物常潤茶、減肥茶、唯尚……企業(yè)層面品牌層面產(chǎn)品層面策略核心信息健康、可信賴中國保健茶第一品牌到中國茶第一品牌的過渡打造為消費者信賴和愛戴的品牌形象樹立健康的產(chǎn)品形象傳播豐富的產(chǎn)品系列“碧生源”以推廣茶療，令國人更健康為己任研發(fā)原料品質(zhì)綠色生產(chǎn)基地……策略媒體策略傳播監(jiān)測方面媒體選擇方面版面選擇方面稿件搭配方面中央、時尚和行業(yè)類媒體進(jìn)行高端覆蓋重點區(qū)域媒體加大傳播力度結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體，利用網(wǎng)絡(luò)第一時間進(jìn)行事件傳播平面媒體主要選擇時尚、健康、旅游、娛樂、消費、生活、體育等相關(guān)版面；網(wǎng)絡(luò)媒體主要選擇新聞、娛樂、時尚、生活等相關(guān)

4、頻道根據(jù)不同類型（專題、訪談、行業(yè)、企業(yè)、消費者等）的稿件，配以適合的媒體和版面適時監(jiān)控保健品市場及行業(yè)的動態(tài)，根據(jù)監(jiān)測結(jié)果，有針對性地調(diào)整傳播的計劃，原則上按照計劃實施。策略稿件策略新聞類稿件大眾媒體如：京華時報、法制晚報行業(yè)媒體如：中國質(zhì)量報、健康時報網(wǎng)絡(luò)門戶如：新浪、搜狐企業(yè)綜述類稿件大眾媒體如：新京報、北京電視周刊財經(jīng)媒體如：中華工商時報、中國經(jīng)濟時報網(wǎng)絡(luò)門戶如：新浪、新華網(wǎng)產(chǎn)品類稿件時尚媒體如：瑞麗、雙休日行業(yè)媒體如：健康報、生命時報網(wǎng)絡(luò)門戶如：網(wǎng)易、千龍網(wǎng)行業(yè)門戶如：瑞麗女性網(wǎng)、愛美網(wǎng)人物專訪類稿件大眾媒體如：北京晨報

5、、北京青年周刊財經(jīng)媒體如：財智領(lǐng)袖、北京商報網(wǎng)絡(luò)門戶如：騰訊、中國網(wǎng)行業(yè)門戶如：yoka時尚網(wǎng)、時尚網(wǎng)策略核心傳播概念消費者喝我們的茶想得到什么？碧生源帶來身心的平衡策略核心傳播概念消費者喝我們的茶能得到什么？碧生源重塑消費者的自信策略傳播主題所以我們對消費者說——平衡人生自信由我策略公關(guān)傳播脈絡(luò)策略起承轉(zhuǎn)合對接消費者樹立榜樣，消除心理防備對接產(chǎn)品加強正面引導(dǎo)，弱化負(fù)面聯(lián)想對接企業(yè)豐富品牌內(nèi)涵，加強情感溝通對接十年引起公眾關(guān)注，為“十年”造勢ChapterC執(zhí)行執(zhí)行起：7月20日-8月6日承：8月7日-8月25日轉(zhuǎn)：8月26日-9

6、月13日合：9月14日-9月30日“平衡人生自信由我”傳播規(guī)劃稿件新聞稿1篇企業(yè)稿1篇產(chǎn)品稿4篇新聞稿1篇產(chǎn)品稿4篇行業(yè)稿3篇產(chǎn)品稿3篇品牌故事2篇新聞稿1篇品牌稿3篇產(chǎn)品稿1篇專題消費者證言1篇領(lǐng)導(dǎo)人專訪1篇事件規(guī)劃消費者采訪明星代言媒體試用媒體溝通會領(lǐng)導(dǎo)人專訪工廠參觀傳播目標(biāo)通過明星代言、各行各業(yè)消費者現(xiàn)身說法，消除消費者疑慮通過時尚的消費者形象提升品牌感召力通過媒體試用和溝通會，加強正面輿論導(dǎo)向提升品牌受關(guān)注度通過領(lǐng)導(dǎo)人專訪，讓公眾更了解企業(yè)提升品牌文化內(nèi)涵通過消費者與媒體的工廠參觀，加強溝通增進(jìn)信任展現(xiàn)品牌的高尚品質(zhì)事件規(guī)

7、劃起執(zhí)行時間：7月底內(nèi)容：“碧生源”常年用戶走訪、采訪娛樂明星中的“碧生源”用戶地點：隨機參加者：被采訪者、撰稿人概況：根據(jù)年齡、性別、職業(yè)、收入等因素將消費者劃分成不同類別，從各個類別中選取具有典型意義的消費者代表選取娛樂明星做常年用戶代表，增加輿論影響力，并提升品牌格調(diào)對選取的常年用戶進(jìn)行采訪和報導(dǎo)，內(nèi)容包括用戶飲用產(chǎn)品的習(xí)慣、給生活帶來的裨益、用戶對“碧生源”的感情等采用圖文并茂的方式，讓受眾感同身受，從而降低心理防備，增加對產(chǎn)品和品牌的信賴，同時普及正確的用法和用量專題規(guī)劃起執(zhí)行建議媒體：《北京青年周刊》等大眾類媒體，并在

8、各大門戶網(wǎng)站發(fā)布建議題目：《十年結(jié)下畢生緣》概要：“碧生源”品牌、產(chǎn)品、北京澳特舒爾保健品開發(fā)有限公司介紹明星用戶：選擇長腿妹妹、足球?qū)氊惖燃婢邥r尚、健康、運動的形象，借助網(wǎng)絡(luò)紅人的話題性，通過描述她們不為人知的生活，將“碧生源”打造成其魔鬼身材的