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《xx汽車公司產(chǎn)品戰(zhàn)略管理》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、摘要在知識經(jīng)濟(jì)時代，企業(yè)創(chuàng)新顯得比以往任何一個時期都更為重要和迫切。產(chǎn)品創(chuàng)新已經(jīng)成為轎車企業(yè)生命線。因此，產(chǎn)品戰(zhàn)略是轎車企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中的核心內(nèi)容之一。本文以南京菲亞特公司為主要背景，運(yùn)用最新的營銷戰(zhàn)略理論及方法，對轎車企業(yè)的新產(chǎn)品開發(fā)及相應(yīng)的營銷推廣戰(zhàn)略進(jìn)行了考察，為企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略提供了參考依據(jù)。本研究根據(jù)已有文獻(xiàn)和豐富的歷史數(shù)據(jù)，采用了規(guī)范分析與實證分析相結(jié)合的方法。主要考察了轎車市場的競爭環(huán)境、菲亞特企業(yè)自身的優(yōu)勢和面臨的挑戰(zhàn)、新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略、產(chǎn)品組合和推廣戰(zhàn)略等方面的內(nèi)容。主要探討了，轎車產(chǎn)品的
2、特征、分類、發(fā)展前景，消費者的需求與購買行為；菲亞特公司的基本情況和內(nèi)部條件，菲亞特公司所面臨的競爭企業(yè)和宏觀環(huán)境；新產(chǎn)品的開發(fā)戰(zhàn)略的類型、選擇標(biāo)準(zhǔn)和可行性分析；南京菲亞特新產(chǎn)品組合的特點、效益及原因；新產(chǎn)品推廣過程中的戰(zhàn)略目標(biāo)與推廣手段。關(guān)鍵詞：轎車企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)產(chǎn)品戰(zhàn)略營銷戰(zhàn)略AbstractInthiseraofknowledgeeconomy,enterpriseinnovationisbecomingmoreimperativethananyformerperiod.Productinnova
3、tionhasbecomethelifelineofanautomaker.Soproductstrategyhasbecomeoneofthecorecontentsofanautomaker.WithNanjingFiatAutomobileCo.,Ltd.asthebackground,thisarticleadoptsthelatestmarketingstrategictheoriesandmethodologiestoresearchintonewproductdevelopmentand
4、relatedmarketingstrategy,soastoserveasareferenceforenterprisestostipulatedevelopmentalstrategies.Basedonavailabledocumentsandrichhistoricaldata,thisresearchcombinesnormativeanalysisanddemonstrationanalysistoinvestigateintocompetitiveenvironmentinautomar
5、ket,advantagesandthreatsofFiat,newproductdevelopmentalstrategy,productmixandproductpromotionstrategy,etc.Majorcontentsareasfollows:Features,categories,developmentalprospectsofsedans,consumerdemandandpurchasebehavior;Basicsituationandinternalconditionsof
6、Fiat,macroenvironmentandrivalautomakersforFiat;Types,choicecriteriaandfeasibilitystudyofnewproductdevelopmentalstrategies;features,profitandreasonsfornewproductmixofNanjingFiat;strategicobjectivesandmeansduringnewproductpublicity.Keywords:automaker,prod
7、uctdevelopment,productstrategy,marketingstrategy目錄第一章引論…………………………………………………………………………1第一節(jié)研究背景………………………………………………………………1第二節(jié)產(chǎn)品戰(zhàn)略的概念和基本內(nèi)容…………………………………………2第二節(jié)問題提出與研究思路…………………………………………………3第二章轎車產(chǎn)品的分類與市場細(xì)分………………………………………………6第一節(jié)轎車產(chǎn)品的特征………………………………………………………6第二節(jié)消費者需
8、求與汽車消費行為…………………………………………10第三節(jié)轎車市場的細(xì)分………………………………………………………16第四節(jié)不同產(chǎn)品市場占有率與發(fā)展前景分析………………………………18第三章公司的內(nèi)部條件和外部環(huán)境分析…………………………………………24第一節(jié)公司的概況和內(nèi)部條件………………………………………………24第二節(jié)主要競爭企業(yè)分析……………………………………………………31第三節(jié)宏觀環(huán)境分析…………………………………………………………38第四章
