企業(yè)形象與ci計(jì)劃

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1、企業(yè)形象與CI計(jì)劃　　序：　　《企業(yè)形象與CI計(jì)劃》是我在上海諾貝廣告公司工作的時(shí)候，用了很多時(shí)間和心血寫就的，為力求臻美，曾連續(xù)幾個(gè)星期加班至深夜，甚至連我可憐的媽媽病危都不被允許正常下班回家探望，最終幾易其稿才得以付梓，文章原本是為用于該公司的對(duì)外業(yè)務(wù)宣傳而在媒體公開發(fā)表的。但是我離開這家公司后發(fā)現(xiàn)，這個(gè)公司的總經(jīng)理沈榆無恥地貪天之功，竟然把我的作品說成是他寫的，還恬不知恥地四處宣揚(yáng)，并大言不慚地署了他的名字，對(duì)于這種行為，在此我深表譴責(zé)和鄙視！　　企業(yè)形象與CI計(jì)劃　　目錄　　1、什么是CI計(jì)劃?　　2、什么是MI?　　3、什么是BI?　　4、什么是VI?　　5、企業(yè)導(dǎo)入Cl計(jì)劃有什

2、么意義?　　6、企業(yè)標(biāo)志對(duì)于企業(yè)有什么作用?　　7、什么是企業(yè)象征圖形和吉祥物?　　8、什么是企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體和印刷專用字體?　　9、什么是企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色?　　10、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的機(jī)能作用是什么?　　11、企業(yè)導(dǎo)入CI計(jì)劃有哪些步驟?　　12、什么是CI手冊(cè)?　　13、怎樣進(jìn)行企業(yè)形象調(diào)查?　　14、企業(yè)形象的核心概念是什么?　　15、企業(yè)名稱應(yīng)該怎樣確定?　　16、CI計(jì)劃委員會(huì)應(yīng)該怎樣組成?　　17、企業(yè)形象應(yīng)該怎樣傳播和維護(hù)?　　18、企業(yè)為什么提倡企業(yè)歌曲?　　19、企業(yè)發(fā)表CI計(jì)劃應(yīng)該注意些什么?　　20、企業(yè)形象廣告有什么特點(diǎn)?　　21、企業(yè)PR活動(dòng)和企業(yè)形象有什么關(guān)系?　　22、企業(yè)口

3、號(hào)與企業(yè)形象有什么關(guān)系?　　23、企業(yè)形象與產(chǎn)品營銷之間有什么關(guān)系?　　24、什么是企業(yè)文化?　　25、歐美型CI計(jì)劃的風(fēng)格和特點(diǎn)是什么?　　26、日本型CI計(jì)劃的風(fēng)格特點(diǎn)是什么?　　27、CI計(jì)劃目前在我國的現(xiàn)狀如何?　　28、對(duì)于生產(chǎn)型企業(yè)來說，企業(yè)形象和品牌形象之間有什么關(guān)系?　　1、什么是CI計(jì)劃？　　CI是CorporateIdentity的縮寫，中文譯為“企業(yè)形象”。CI計(jì)劃，是指企業(yè)有目的、有計(jì)劃、戰(zhàn)略性地創(chuàng)造出所希望的自身形象，由此提高企業(yè)的社會(huì)知名度，最終得到自己最適合的經(jīng)營環(huán)境。　　Cl計(jì)劃由MI、BI和VI三部分組成?！　?、什么是MI？　　MI是MindIdenti

4、ty的縮寫，是CI計(jì)劃中最有價(jià)值和最為核心的內(nèi)容，中文譯為“企業(yè)理念識(shí)別”。它是企業(yè)的靈魂和企業(yè)整個(gè)系統(tǒng)識(shí)別的原動(dòng)力。企業(yè)的內(nèi)部活動(dòng)、組織制度、管理教育等都受MI的規(guī)范影響，它們具有3個(gè)方面的重要作用：　　(1)表達(dá)企業(yè)存在的價(jià)值。　　(2)決定具體的企業(yè)經(jīng)營萬式?！　?3)規(guī)范員工的行為萬式。　　而通常為了將企業(yè)理念簡潔、明快地傳達(dá)給外界社會(huì)，也為了促使企業(yè)的員工更好地為實(shí)現(xiàn)企業(yè)理念而努力工作，一般都要將企業(yè)理念轉(zhuǎn)化成朗朗上口的語句，使之變成一種企業(yè)口號(hào)。　　松下電器公司每兩個(gè)月要召集一次部長以上負(fù)責(zé)人及相關(guān)企業(yè)負(fù)責(zé)人的會(huì)議，會(huì)上必須朗誦由松下董事長頒布的企業(yè)口號(hào)，這就是：“產(chǎn)業(yè)報(bào)國，正

5、大光明，親睦一致，奮發(fā)向上，禮節(jié)謙讓，適應(yīng)形勢(shì)，感恩報(bào)德?！薄　≡谒上码娖鞴鞠聦俚墓S、辦事處，每天早晨都要舉行一個(gè)簡短的會(huì)議，會(huì)上，大家也必須齊聲朗頌企業(yè)的這段“圣經(jīng)”。這種近似于宗教方式的活動(dòng)其實(shí)是為了讓人屏棄一切雜念，一心一意為實(shí)現(xiàn)企業(yè)理念而奮斗。無怪乎被譽(yù)為經(jīng)營之神的松下幸之助生前曾講過：“企業(yè)口號(hào)能使企業(yè)上下同心同德，并且有良好的工作效率”　　日本的京都陶瓷公司是一家具有悠久歷史的企業(yè)。為了使自己在當(dāng)代社會(huì)中更好地發(fā)展作用，該公司決定導(dǎo)入CI汁劃，并推出了“開發(fā)技術(shù)，協(xié)力經(jīng)營，向未來挑戰(zhàn)”的企業(yè)口號(hào)，意在重新燃起員工推動(dòng)企業(yè)前進(jìn)的熱情之火。該公司負(fù)責(zé)人在談到企業(yè)口號(hào)的力量時(shí)指出

6、，企業(yè)口號(hào)能使一個(gè)人在潛意識(shí)中存在渴望工作的念頭。實(shí)踐證明，這種企業(yè)“圣經(jīng)”在新設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)系統(tǒng)的配合下起到極好的宣傳效果?！　×硗?，對(duì)于東方國家的企業(yè)來說，用本國的文字作為企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字體往往有局限性，難以在國際市場(chǎng)上產(chǎn)生影響。所以就亞洲幾個(gè)走向國際市場(chǎng)的企業(yè)或準(zhǔn)備在國際市場(chǎng)上大展宏圖的企業(yè)看，它們都有過改變企業(yè)名稱的經(jīng)歷。如東京電氣化學(xué)公司更名為TDK，朝日無線電更名為RAOX等。企業(yè)經(jīng)過更名，在國內(nèi)和國際上便能使用相同的企業(yè)名稱。這種更名往往是企業(yè)理念再創(chuàng)造的結(jié)果，最終將促進(jìn)企業(yè)的不斷發(fā)展?！　?、什么是BI？　　BI是BehaviorIdentity的縮寫，中文譯為“企業(yè)行為識(shí)別”

7、。如果說MI是企業(yè)計(jì)劃的“想法”，那么BI就是企業(yè)計(jì)劃的“做法”。BI有對(duì)內(nèi)、對(duì)外兩類活動(dòng)。對(duì)內(nèi)就是建立完善的組織、管理、教育培訓(xùn)、福利制度、行為規(guī)范、工作環(huán)境、開發(fā)研究等，從而增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部凝聚力和向心力；對(duì)外則通過市場(chǎng)營銷、產(chǎn)品開發(fā)、公共關(guān)系、公益活動(dòng)等表達(dá)企業(yè)理念，從而取得大眾及消費(fèi)者的識(shí)別和認(rèn)同，從而樹立企業(yè)良好的形象?！　?、什么是VI？　　VI是VisualIdentity的縮寫，中文譯為“企業(yè)視覺識(shí)別”。VI