歐賽斯正豪大大炸雞品牌連鎖整合推廣營(yíng)銷策劃方案

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1、歐賽斯正豪網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷方案 前言 前言星巴克賣的不是咖啡，是休閑。杜蕾斯賣的不是避孕套，是快樂(lè)。法拉利賣的不是跑車,是一種近似瘋狂的駕駛快感和高貴。正豪賣的不是炸雞排，是年輕和歡樂(lè)。 年輕人的渴望... 年輕人的活力... 年輕人的夢(mèng)想... 這就是我們正豪！年輕、活力、有夢(mèng)想 前言正豪大大核心吸引力臺(tái)灣美食…鮮嫩多汁…風(fēng)靡全球…噴香酥脆…特色…鮮香美味…色味俱佳…營(yíng)養(yǎng)搭配…獨(dú)到配方工藝…年輕有活力…正宗…人氣美食…最爽…夢(mèng)想…最爆…最潮… BrandPositioningBrandPositioning品

2、牌定位品牌定位目標(biāo)市場(chǎng)的選擇30歲以下年輕人群市場(chǎng)定位產(chǎn)品定位打造全球小吃美食領(lǐng)導(dǎo)品牌時(shí)尚美食小吃品牌定位理性利益訴求（功能）獨(dú)特配方工藝噴香酥脆（親民的獨(dú)特銷售主張）色味俱佳USP源于臺(tái)灣22年美食品牌活力歡樂(lè)感情利益訴求（情感）正能量 正豪大大雞排營(yíng)銷現(xiàn)狀.豪大大雞排關(guān)鍵詞基本都被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手占領(lǐng) 正豪大大雞排營(yíng)銷現(xiàn)狀.核心關(guān)鍵詞幾乎沒(méi)有做覆蓋 正豪大大雞排營(yíng)銷現(xiàn)狀.新媒體端負(fù)面口碑橫行 正豪大大雞排營(yíng)銷現(xiàn)狀.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)領(lǐng)先建立微營(yíng)銷矩陣 正豪大大雞排營(yíng)銷現(xiàn)狀.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播方面也遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先 正豪大大

3、雞排營(yíng)銷現(xiàn)狀.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在招商加盟方面的口碑傳播也很有力度； 策略選擇 品牌數(shù)字營(yíng)銷傳播環(huán)境 微博、微信人人網(wǎng)、開(kāi)心網(wǎng)數(shù)字整合營(yíng)銷策略選擇營(yíng)銷陣地/豆瓣、點(diǎn)評(píng)粉絲平臺(tái)官網(wǎng)、Mini-site、LandingPage展示性廣告：門戶、視頻、廣告聯(lián)盟效果付費(fèi)廣告：CPC、CPA、CPS精準(zhǔn)廣告：Cookie跟蹤SEMSEO信息鋪面Wiki知道、百科論壇網(wǎng)絡(luò)廣告搜索引擎整合數(shù)字營(yíng)銷ePR（網(wǎng)絡(luò)口碑）網(wǎng)絡(luò)新聞SNS視頻EDM精準(zhǔn)客戶傳播營(yíng)銷QQ、QQ群新媒體（微博、微信）高端SNS熱點(diǎn)策劃事件策劃病毒源制作（視頻、小游

4、戲等）事件/病毒營(yíng)銷 優(yōu)點(diǎn)缺點(diǎn)推薦指數(shù)正豪網(wǎng)數(shù)字營(yíng)銷策略選擇營(yíng)銷陣地/?長(zhǎng)期可用；?傳播力強(qiáng)；?忠誠(chéng)度高；?長(zhǎng)期成本低；?初期投入高；?積累過(guò)程；üüü★★★★★粉絲平臺(tái)?長(zhǎng)期堅(jiān)持；?運(yùn)能能力要求高；?高投入；?精準(zhǔn)度低；?難以評(píng)估；★★★?高覆蓋面；?快速傳播；?快速提升品牌網(wǎng)絡(luò)廣告搜索引擎?投入持續(xù)上升；?競(jìng)爭(zhēng)激烈；?技術(shù)要求高；★★★★☆★★★★☆?高精準(zhǔn)度；?高業(yè)務(wù)相關(guān)度；整合數(shù)字營(yíng)銷üü?短期業(yè)務(wù)相關(guān)度低；?文案、創(chuàng)意要求高；ePR（網(wǎng)絡(luò)口碑）?高覆蓋面；?沉淀效果好；?長(zhǎng)尾關(guān)鍵字覆蓋；?專業(yè)性要求

5、高；?團(tuán)隊(duì)要求高；?技術(shù)要求高；★★★★☆?高精準(zhǔn)度；?更主動(dòng)營(yíng)銷；?高業(yè)務(wù)相關(guān)度；建立會(huì)員體系ü?創(chuàng)意要求高；?成功概率低；?投放需飽和度；?團(tuán)隊(duì)要求高★★★☆?高傳播性；?迅速爆發(fā)可能；?高覆蓋面；事件/病毒營(yíng)銷 數(shù)字整合營(yíng)銷策略官方陣地/粉絲平臺(tái)目標(biāo)：打造全球小吃美食領(lǐng)導(dǎo)品牌新聞創(chuàng)造內(nèi)容營(yíng)銷受眾：30歲以下的年輕人數(shù)字整合營(yíng)銷大學(xué)論壇核心競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)：(1)源于臺(tái)灣士林夜市具有22年品牌歷史的超人氣美食品牌(2)獨(dú)特配方工藝，酥香脆的特色雞排(3)完善加盟體系，經(jīng)營(yíng)保障人人活動(dòng)豆瓣活動(dòng)微信活動(dòng)微博活動(dòng)話題/熱

6、點(diǎn)/事件傳播QQ空間活動(dòng)預(yù)算SEMEDM人人網(wǎng)廣告QQ廣告精準(zhǔn)傳播 傳播戰(zhàn)略 一條主線五大方式兩點(diǎn)極致 一條主線：粉絲經(jīng)濟(jì)一個(gè)成功男人的背后，都有一個(gè)默默支持他的女人一個(gè)成名的大腕背后，都有一群“小強(qiáng)”粉絲。新媒體時(shí)代，粉絲就是你的搖錢樹(shù)。 五大方式：創(chuàng)造故事農(nóng)民出身、父親去世、雙眼失明、家庭條件不好……..這些故事，爭(zhēng)議也罷、懷疑也罷，但沒(méi)有人質(zhì)疑一件事情：中國(guó)好聲音火了！ 五大方式：創(chuàng)造內(nèi)容一家企業(yè)網(wǎng)站的PR值做到7，可以說(shuō)是一個(gè)奇跡，因?yàn)榧词勾笮烷T戶網(wǎng)站的PR也一般最多是8，淘寶網(wǎng)PR值也僅為7。Hub

7、spot成功就一個(gè)秘訣：創(chuàng)造內(nèi)容！創(chuàng)造高質(zhì)量?jī)?nèi)容！Hubspot是美國(guó)In-boundMarketing鼻祖，即內(nèi)容營(yíng)銷的領(lǐng)軍公司！ 五大方式：創(chuàng)造內(nèi)容創(chuàng)意點(diǎn)全方位監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)輿情跟蹤話題傳播發(fā)展態(tài)勢(shì)創(chuàng)意產(chǎn)生研究熱點(diǎn)話題Seeding尋找意見(jiàn)領(lǐng)袖選擇目標(biāo)環(huán)境尋找傳播力最強(qiáng)的話語(yǔ)領(lǐng)袖篩選最適合話題及媒介平臺(tái)創(chuàng)意繁衍引起高關(guān)注及高參與度成為熱點(diǎn)話題合作媒體的聯(lián)合發(fā)力聚合放大其他社區(qū)首頁(yè)主動(dòng)放大網(wǎng)民自發(fā)傳播大規(guī)模擴(kuò)散植入傳統(tǒng)媒體關(guān)注要素吸引電視、報(bào)紙、雜志、電臺(tái)等報(bào)道話題升級(jí)，影響力迅速爆發(fā)傳統(tǒng)媒體定性報(bào)道升級(jí)如果話題

8、具有社會(huì)性或者極具爭(zhēng)議性……社會(huì)化媒體再次蔓延各大網(wǎng)站、BBS、BLOG、SNS、IM、微博大面積轉(zhuǎn)載或談?wù)撛掝}在社會(huì)化媒體平臺(tái)迅速蔓延 五大方式：高空轟炸 傳播目標(biāo) 創(chuàng)造品牌 創(chuàng)造銷售 正豪網(wǎng)2014年季度數(shù)字營(yíng)銷傳播目標(biāo)建立網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷陣地-2大陣地；迅速建立粉絲基數(shù)-100萬(wàn)忠粉；季度精準(zhǔn)傳播準(zhǔn)客戶-20萬(wàn)次；季度高質(zhì)量?jī)?nèi)容覆蓋-500篇次；迅速建立網(wǎng)絡(luò)聲量-50篇網(wǎng)頁(yè)覆蓋；快速提升品牌關(guān)注度-2