歐賽斯品牌建設(shè)思路

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1、歐賽斯品牌建設(shè)思路OsensBrandViewOSENSCorporateProfile歐賽斯品牌法OurBrandStrategy歐賽斯發(fā)展出了一套獨特的能力、產(chǎn)品和服務(wù)來協(xié)助客戶評價、創(chuàng)造和管理他們的品牌。OSENSCorporateProfile歐賽斯的觀點OurPointOSENSCorporateProfile歐賽斯的品牌管理與傳播BrandManagementand廣告贊助Communication品牌內(nèi)部協(xié)同語言和視覺識別公共促銷關(guān)系品牌核心聯(lián)盟活動語言和視覺識別服務(wù)品牌內(nèi)部協(xié)同環(huán)境互動OSENSCorporateProfile歐賽斯的品牌管理與傳播BrandManagem

2、entandCommunication品牌通調(diào)品牌故事品牌概念命名指示品牌關(guān)鍵信息品牌定位品牌個性品牌語言識別系統(tǒng)品牌標識語品牌命名OSENSCorporateProfile歐賽斯品牌視覺識別系統(tǒng)的組成BrandVISsystemcomposition辦公系統(tǒng)指示系統(tǒng)服裝系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)基礎(chǔ)系統(tǒng)公關(guān)系統(tǒng)廣告系統(tǒng)車體包裝系統(tǒng)在這個讀圖時代里，品牌已經(jīng)成為每個企業(yè)的身份象征及性格表現(xiàn)！品牌效應(yīng)在消費者的心中的延伸品牌是什么？品牌是消費者心目中的聯(lián)想與相伴的體驗品牌是塑造聯(lián)想的特定方式品牌需要管理管理品牌在目標群體心目中的聯(lián)想Brandidentify品牌需要識別什么是品牌識別？品牌的傳播可以通過

3、人們的不同感官形成識別體驗為什么品牌的視覺表達對建立聯(lián)想起到關(guān)鍵作用？人類記憶中，70%來自于視覺語言。從企業(yè)的不同相關(guān)利益者，特別是對一般公眾而言，視覺傳播語言是最直接和明了的。作為品牌管理的一種戰(zhàn)略性的工具，一個有力的企業(yè)視覺識別系統(tǒng)-將充分表達企業(yè)品牌特有的品質(zhì)-可以把自己和競爭對手區(qū)別開來-也可以將企業(yè)內(nèi)部的各種業(yè)務(wù)和組織加以區(qū)分一個強大的企業(yè)視覺識別系統(tǒng)可以有效的降低行銷支出BrandVIS品牌視覺識別系統(tǒng)什么是品牌視覺識別系統(tǒng)？“識別”是從英文的Identity翻譯而來識別系統(tǒng)是表現(xiàn)品牌特有身份的元素按照一定的規(guī)則組成的集合視覺識別系統(tǒng)通常包括：-LOGO-字體-顏色-基本組

4、合規(guī)則視覺識別系統(tǒng)還包括應(yīng)用系統(tǒng)：-基本辦公用品系統(tǒng)-視覺傳播應(yīng)用系統(tǒng)找找您喜歡的品牌在哪里？企業(yè)識別系統(tǒng)并非只是一個標志，而是多種設(shè)計元素的統(tǒng)合。歐賽斯特別強調(diào)視覺識別系統(tǒng)中關(guān)鍵設(shè)計元素的發(fā)展和表現(xiàn)。SuccessfulStories經(jīng)典案例分享標志的兩大作用標志的兩大作用對內(nèi)：1、表達企業(yè)和產(chǎn)品的特有氣質(zhì)2、形象管理作用，形成符號認同感和歸屬感對外：1、區(qū)別與競爭對手2、有效傳播和法律保護標志的分類標志的類型1.圖形類標志：包括圖形+中文字體+英文字體。例如：2.文字類標志：包括英文字體標+中文字體標。例如：標志的類型3.圖文結(jié)合：包括英文字體標+中文字體標。例如：標志為什么要變革標

5、志的類型BRANDINGSCIENTLY全球品牌通過科學(xué)的品牌塑造方法，不斷提升品牌形象力從而提高品牌的鮮活度和時代感，更加符合消費者的審美體驗。Globalbrandthroughscienceandthebrand,thecontinualpromotionofthebrandimageforceincreaseofpersonalandtimesandmoreconsumersaestheticexperience.這改變的不僅僅是標志，也是我們與消費者的一種新的溝通方式?！煽诳蓸分袊鴧^(qū)公司總裁包逸秋換標承載的不僅僅是一個企業(yè)的未來，更是企業(yè)內(nèi)外對于品牌的信心。品牌形象是一個企

6、業(yè)的外在表現(xiàn)，它是企業(yè)與顧客溝通的重要橋梁，它在作用顧客的同時，也受到顧客的影響，形象應(yīng)隨著顧客需求的改變而變，以迎合顧客的需求。2006新形象猶如一支市場振奮劑，將使企業(yè)的變革更具號召力。企業(yè)在進行企業(yè)換標的過程中，不能僅停留在品牌形象老化、品牌發(fā)展需要這樣的表面認識，更多的是深入研究這背后的戰(zhàn)略意義，與在今后品牌發(fā)展中所起到的重要作用，畢竟標志作為一個品牌的靈魂，其所延伸出的形象價值是無可估量的，特別是在可能會超過億萬價值的時候！品牌的形象能夠集合企業(yè)內(nèi)外的信心，是企業(yè)發(fā)展品牌戰(zhàn)略的重要工具，每一次品牌的提升、產(chǎn)業(yè)的擴張，都需要相匹配的形象作為變革的代言，昭告著品牌的下一步動作。標志

7、的發(fā)展趨勢LOGO的設(shè)計趨勢分析1850~1910藝術(shù)與工藝時代1980~現(xiàn)代計算機與信息化時代1910~1930風格派,包浩斯結(jié)構(gòu)主義1980~現(xiàn)代人性化多元時代1920~1980國際風格主義2000~現(xiàn)代新世紀,新未來1980~不確定后現(xiàn)代主義《2011年標志設(shè)計趨勢》報告指出今年的設(shè)計趨勢的主題是：去年的更明亮、今年的更簡潔。作者BillGardner在報告中說：“該報告展示了標志設(shè)計正在發(fā)展的方向。‘趨勢’是一個消極的詞，但