歐賽斯品牌策劃建設(shè)方法論.pdf

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1、歐賽斯品牌建設(shè)思路OsensBrandViewOSENSCorporateProfile歐賽斯品牌法OurBrandStrategy歐賽斯發(fā)展出了一套獨(dú)特的能力、產(chǎn)品和服務(wù)來協(xié)助客戶評價、創(chuàng)造和管理他們的品牌。OSENSCorporateProfile歐賽斯的觀點(diǎn)OurPointOSENSCorporateProfile歐賽斯的品牌管理與傳播BrandManagementand廣告贊助Communication品牌內(nèi)部協(xié)同語言和視覺識別公共促銷關(guān)系品牌核心聯(lián)盟活動語言和視覺識別服務(wù)品牌內(nèi)部協(xié)同環(huán)境互動OSENSCorporateProfile歐賽斯的品牌

2、管理與傳播BrandManagementandCommunication品牌通調(diào)品牌故事品牌概念命名指示品牌關(guān)鍵信息品牌定位品牌個性品牌語言識別系統(tǒng)品牌標(biāo)識語品牌命名OSENSCorporateProfile歐賽斯品牌視覺識別系統(tǒng)的組成BrandVISsystemcomposition辦公系統(tǒng)指示系統(tǒng)服裝系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)基礎(chǔ)系統(tǒng)公關(guān)系統(tǒng)廣告系統(tǒng)車體包裝系統(tǒng)在這個讀圖時代里，品牌已經(jīng)成為每個企業(yè)的身份象征及性格表現(xiàn)！品牌效應(yīng)在消費(fèi)者的心中的延伸品牌是什么？品牌是消費(fèi)者心目中的聯(lián)想與相伴的體驗品牌是塑造聯(lián)想的特定方式品牌需要管理管理品牌在目標(biāo)群體心目中的聯(lián)想Br

3、andidentify品牌需要識別什么是品牌識別？品牌的傳播可以通過人們的不同感官形成識別體驗為什么品牌的視覺表達(dá)對建立聯(lián)想起到關(guān)鍵作用？人類記憶中，70%來自于視覺語言。從企業(yè)的不同相關(guān)利益者，特別是對一般公眾而言，視覺傳播語言是最直接和明了的。作為品牌管理的一種戰(zhàn)略性的工具，一個有力的企業(yè)視覺識別系統(tǒng)-將充分表達(dá)企業(yè)品牌特有的品質(zhì)-可以把自己和競爭對手區(qū)別開來-也可以將企業(yè)內(nèi)部的各種業(yè)務(wù)和組織加以區(qū)分一個強(qiáng)大的企業(yè)視覺識別系統(tǒng)可以有效的降低行銷支出BrandVIS品牌視覺識別系統(tǒng)什么是品牌視覺識別系統(tǒng)？“識別”是從英文的Identity翻譯而來識別系

4、統(tǒng)是表現(xiàn)品牌特有身份的元素按照一定的規(guī)則組成的集合視覺識別系統(tǒng)通常包括：-LOGO-字體-顏色-基本組合規(guī)則視覺識別系統(tǒng)還包括應(yīng)用系統(tǒng)：-基本辦公用品系統(tǒng)-視覺傳播應(yīng)用系統(tǒng)找找您喜歡的品牌在哪里？企業(yè)識別系統(tǒng)并非只是一個標(biāo)志，而是多種設(shè)計元素的統(tǒng)合。歐賽斯特別強(qiáng)調(diào)視覺識別系統(tǒng)中關(guān)鍵設(shè)計元素的發(fā)展和表現(xiàn)。SuccessfulStories經(jīng)典案例分享標(biāo)志的兩大作用標(biāo)志的兩大作用對內(nèi)：1、表達(dá)企業(yè)和產(chǎn)品的特有氣質(zhì)2、形象管理作用，形成符號認(rèn)同感和歸屬感對外：1、區(qū)別與競爭對手2、有效傳播和法律保護(hù)標(biāo)志的分類標(biāo)志的類型1.圖形類標(biāo)志：包括圖形+中文字體+英文字

5、體。例如：2.文字類標(biāo)志：包括英文字體標(biāo)+中文字體標(biāo)。例如：標(biāo)志的類型3.圖文結(jié)合：包括英文字體標(biāo)+中文字體標(biāo)。例如：標(biāo)志為什么要變革標(biāo)志的類型BRANDINGSCIENTLY全球品牌通過科學(xué)的品牌塑造方法，不斷提升品牌形象力從而提高品牌的鮮活度和時代感，更加符合消費(fèi)者的審美體驗。Globalbrandthroughscienceandthebrand,thecontinualpromotionofthebrandimageforceincreaseofpersonalandtimesandmoreconsumersaestheticexperience

6、.這改變的不僅僅是標(biāo)志，也是我們與消費(fèi)者的一種新的溝通方式。——可口可樂中國區(qū)公司總裁包逸秋換標(biāo)承載的不僅僅是一個企業(yè)的未來，更是企業(yè)內(nèi)外對于品牌的信心。品牌形象是一個企業(yè)的外在表現(xiàn)，它是企業(yè)與顧客溝通的重要橋梁，它在作用顧客的同時，也受到顧客的影響，形象應(yīng)隨著顧客需求的改變而變，以迎合顧客的需求。2006新形象猶如一支市場振奮劑，將使企業(yè)的變革更具號召力。企業(yè)在進(jìn)行企業(yè)換標(biāo)的過程中，不能僅停留在品牌形象老化、品牌發(fā)展需要這樣的表面認(rèn)識，更多的是深入研究這背后的戰(zhàn)略意義，與在今后品牌發(fā)展中所起到的重要作用，畢竟標(biāo)志作為一個品牌的靈魂，其所延伸出的形象價值

7、是無可估量的，特別是在可能會超過億萬價值的時候！品牌的形象能夠集合企業(yè)內(nèi)外的信心，是企業(yè)發(fā)展品牌戰(zhàn)略的重要工具，每一次品牌的提升、產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)張，都需要相匹配的形象作為變革的代言，昭告著品牌的下一步動作。標(biāo)志的發(fā)展趨勢LOGO的設(shè)計趨勢分析1850~1910藝術(shù)與工藝時代1980~現(xiàn)代計算機(jī)與信息化時代1910~1930風(fēng)格派,包浩斯結(jié)構(gòu)主義1980~現(xiàn)代人性化多元時代1920~1980國際風(fēng)格主義2000~現(xiàn)代新世紀(jì),新未來1980~不確定后現(xiàn)代主義《2011年標(biāo)志設(shè)計趨勢》報告指出今年的設(shè)計趨勢的主題是：去年的更明亮、今年的更簡潔。作者BillGardn

8、er在報告中說：“該報告展示了標(biāo)志設(shè)計正在發(fā)展的方向?！厔荨且粋€消極的詞，但