家居建材營銷活動策劃方案

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1、XX家居建材營銷活動策劃方案審核人：XXX家私審批人：XXX家私編制人：卓道企業(yè)管理咨詢有限公司第12頁共12頁目錄第一部分活動籌備一、活動背景二、活動整體概要第二部分活動實施一、實施步驟二、終端執(zhí)行細則1、前期準備2、終端宣傳布置3、宣傳推廣第三部分活動文案一、物料文案二、報紙軟文第12頁共12頁第一部分活動籌備一、活動背景1、2015年是品牌競爭非常激烈的一年，跨入16年，是家居建材品牌關(guān)鍵的一年，也是競爭加劇的一年。16年春季，各個企業(yè)，商家品牌經(jīng)過一段時間的準備、策劃和醞釀，俱蓄勢待發(fā)。要在

2、激烈競爭中占取優(yōu)勢，就必須先發(fā)制人，主動出擊，開春就努力提高市場的占有率，進一步提高品牌知名度，為取得16年銷售佳績做好鋪墊。2、2015年，中消協(xié)把“消費與責任”確定為16年消費年主題。順應(yīng)社會潮流，啟動“責任·貼心”大型活動，義無返顧的扛起“責任”這面大旗，強勢推出“真情綠卡”，讓消費者的權(quán)益終身受到保護。樹立良好的社會形象。二、活動整體概要1、活動目的（1）打造具有強烈的社會責任感、誠信的品牌形象。（2）和消費者一起互動，提高消費者參與的積極性和售后服務(wù)的影響力。（3）發(fā)起16年第一輪促銷攻勢

3、，搶占消費者心智、爭奪市場銷量。2、活動主題責任·貼心-------啟動真情綠卡服務(wù)工程3、活動口號1、真情綠卡拒絕虛假2、真情綠卡居家無憂3、綠卡行天下服務(wù)全無憂4、活動時間年月日5、活動范圍建材市場各門店6、活動階段階段推廣內(nèi)容時間備注1責任·貼心——啟動真情綠卡服務(wù)工程12月18-12月20活動啟動階段（文案，物料準備階段，廣告全上）2新老用戶電話回訪12月20-28日領(lǐng)取綠卡3首推啟動主題促銷3月1日-9日送真情綠卡手冊7、活動內(nèi)容責任·貼心-------啟動真情綠卡服務(wù)工程q綠卡傳情：消費

4、者預(yù)約登記，可提前擁有“真情綠卡”，優(yōu)先享受各項活動優(yōu)惠。q綠卡回報：持有綠卡的顧客，活動期間憑卡消費領(lǐng)抽獎卷，可參與汽車大獎等抽獎活動。q綠卡有禮：憑綠卡可領(lǐng)取神秘禮物一份。q綠卡定金：憑綠卡可在賣場四個分會場參與微信門店定金6天大贈送活動。注：當天為活躍市場氣氛，可以各樓層為單位，組織相關(guān)活動。(此意見僅供參考)第12頁共12頁促銷時間：年月日促銷地點：家居建材廣場咨詢電話：020-38262399【促銷政策】1、要求各商家按照本賣場一年6次活動，系統(tǒng)定好活動的全場折扣和單價，保證本次最低。2、

5、微信大抽獎，100萬微信大獎微動全城（分6天四分會場派送）。3、一樓活動大現(xiàn)場汽車等大獎。8、活動細則：1、活動當天，節(jié)目表演、禮品發(fā)放、抽獎。2、瘋狂抽大獎幸運無敵：1）抽獎資格：1、獲得真情綠卡的用戶可以直接參予微信100萬訂金抽獎活動。訂金當天要在所在門店轉(zhuǎn)正單。2、汽車等大型禮品的抽獎要憑抽獎卷。在12月18日至12月20日期間在新家具建材廣場購買建材的所有顧客；每交滿2000元定金即可獲得抽獎劵1張（滿4000元即可獲得抽獎劵2張）；以此類推特別告知：所有獎品只能于抽獎活動當日現(xiàn)場領(lǐng)取，若

6、中獎消費者當日未能到現(xiàn)場領(lǐng)取，即視為自動放棄其所抽得的獎品。2）抽獎獎品：*特等獎：1名，獎小轎車一輛；*一等獎：2名，獎名牌冰箱一臺（具體見抽獎細則）；*二等獎：6名，名牌電動車一臺；*三等獎：8名，獎名牌空調(diào)一輛；*四等獎：50名，名牌電風扇一把；3）抽獎時間：大獎：3月8日下午5：00微信抽獎：3月2至3月8天，2，3，4，5，6，7每天上午10點至11點和下午3點到4點。8號全天微信整點抽獎。4）獎券領(lǐng)用：*憑門店2月26日至3月8日期間的訂單或綠卡（一張綠卡領(lǐng)抽獎卷一張，由發(fā)卡方提供）在總

7、服務(wù)臺登記，按照訂單上收款金額領(lǐng)取獎券；現(xiàn)場填寫，現(xiàn)場將副劵投入抽獎箱；（總服務(wù)臺需登記品牌名、購買品種、購買金額、客戶聯(lián)系方式，及推廣業(yè)各員的名字及聯(lián)系方式）正劵為顧客保留作為領(lǐng)獎憑證；5）抽獎規(guī)則：l現(xiàn)場抽獎，主持人呼叫3次無人應(yīng)答者視為棄權(quán)；重新抽取一位幸運顧客；l領(lǐng)獎時須提供與副劵信息一致的正劵。l100萬微信訂單抽獎6天規(guī)定時間派送，3月2日至3月8日。特別告知：所有獎品只能于抽獎活動當日現(xiàn)場領(lǐng)取，若中獎消費者當日未能到現(xiàn)場領(lǐng)取，即視為自動放棄其所抽得的獎品。3﹑百家建材品牌超低特價：10

8、0家建材品牌，各個品類，統(tǒng)一提供零利潤產(chǎn)品，活動期間，保證本年度最低、保證婁底最低；1）商場所有建材品牌，需和市場簽訂協(xié)議，保證在418新家居建材開業(yè)活動期間內(nèi)，所有售出的商品，為婁底最低價；如果客人發(fā)現(xiàn)在婁底市其他地方同品牌﹑同型號﹑同質(zhì)量的產(chǎn)品價格更低，處以差價5倍的罰款；2）商場內(nèi)所有建材品牌，需在活動期間，制定好自己的促銷政策。4﹑邀請函手冊及綠卡的發(fā)放方式：第12頁共12頁1）發(fā)放邀請函的目的是邀約各小區(qū)真正有購買建材需求的客戶參與到本次的活動中來；為了將客