廣告推廣新媒體宣傳方案

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1、新媒體宣傳方案書在web2.0帶來巨大革新的年代，營銷思維也帶來巨大改變，體驗性、溝通性、差異性、創(chuàng)造性、關(guān)聯(lián)性，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進入新媒體傳播2.0時代。一、新媒體營銷的背景傳統(tǒng)的營銷（廣告以及公關(guān)）追求的是所謂的“覆蓋量”（或者叫到達率），在報刊雜志上就是發(fā)行量，在電視廣播上就是收視（聽）率，在網(wǎng)站上，便是訪問量。將廣告或者公關(guān)文章加載到覆蓋量高的媒體上，便可以達到較多的注意。這個模式我稱之為：登高一呼式的傳播模型。這種傳播方式本質(zhì)上屬于宣傳模式，基本上傳播路徑是單向的。缺點很明顯：很難探測受眾看到廣告后有何反應(yīng)。一方面，廣告代理公司遞交了厚厚的媒體覆蓋量報告的數(shù)字以證明這個廣告被很多人看到，一

2、方面商業(yè)公司用短期內(nèi)的銷量是否提升來決定這個廣告是否達到了目的。但平心而論，一場營銷行為和短期銷量之間究竟有何關(guān)系，至今并沒有答案。二、目的通過新媒體網(wǎng)絡(luò)宣傳，在目標消費群里樹立公司良好的形象，通過互動引導(dǎo)投資者對大普孵化器、加速器進行更深一步的了解，以致最終達成合作意向。三、新媒體介紹新媒體營銷是基于特定產(chǎn)品的概念訴求與問題分析，對消費者進行針對性心理引導(dǎo)的一種營銷模式，從本質(zhì)上來說，它是企業(yè)軟性滲透的商業(yè)策略在新媒體形式上的實現(xiàn)，通常借助媒體表達與輿論傳播使消費者認同某種概念、觀點和分析思路，從而達到企業(yè)品牌宣傳、產(chǎn)品銷售的目的。新媒體營銷借助于新媒體中的受眾廣泛且深入的信息發(fā)布，達到讓他

3、們卷入具體的營銷活動中。比如說，利用博客所完成的話題討論：請博客作者們就某一個話題展開討論，從而擴大商業(yè)公司想要推廣的主題或品牌的影響范圍。四、新媒體營銷渠道新媒體營銷的渠道，或稱新媒體營銷的平臺，主要包括但不限于：門戶、搜索引擎、微博、SNS、博客、播客、BBS、RSS、WIKI、手機、移動設(shè)備、APP等。新媒體營銷并不是單一地通過上面的渠道中的一種進行營銷，而是需要多種渠道整合營銷，甚至在營銷資金充裕的情況下，可以與傳統(tǒng)媒介營銷相結(jié)合，形成全方位立體式營銷。4.1微博營銷微博是非常具有煽動性的產(chǎn)品，能夠很容易的將品牌與消費群體聚合在一起。但在微博營銷過程中要注意發(fā)揮微博的特有優(yōu)勢，讓它成為

4、促進良性循環(huán)的渠道，與線下活動進行互動和捆綁。微博營銷方式：線上發(fā)布微博（廠房信息或園區(qū)活動）+線下評論互動微博營銷作用：微博營銷通過受眾的參與使活動更具影響力，為品牌傳播貢獻力量。微博營銷宣傳效果不能立竿見影，必須堅持長時間投入，從一個較長時間段里幫助企業(yè)品牌成長。微博營銷需要與其他網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品進行捆綁或整合，效果會更好常見的微博平臺有：新浪微博和騰訊微博4.2微信營銷從微信的特點看，它重新定義了品牌與用戶之間的交流方式。如果將微博看做品牌的廣播臺，微信則為品牌開通了“電話式”服務(wù)。當品牌成功得到關(guān)注后，便可以進行到達率幾乎為100%的對話，它的維系的能力便遠遠超過了微博。此外，通過LBS、語音

5、功能、實時對話等一系列多媒體功能，品牌可以為用戶提供更加有豐富的服務(wù)，制定更明確的營銷策略?；谶@種功能，微信已遠遠超越了其最初設(shè)計的語音通信屬性，其平臺化的商業(yè)價值顯然更值得期待。微信營銷方式：建立公眾平臺帳號，發(fā)布公司動態(tài)及行業(yè)經(jīng)濟動態(tài)，關(guān)注微信送禮品活動收費方式：開通公眾平臺賬號需要300元一次性認證費用。4.3網(wǎng)站營銷企業(yè)網(wǎng)站不僅塑造、傳達品牌形象，而且是企業(yè)所有營銷傳播的基礎(chǔ)，新媒體平臺為企業(yè)更多可控制的傳播形態(tài)，而企業(yè)網(wǎng)站則是最突出、最能夠同社會各個層面溝通的一種形態(tài)。網(wǎng)站上增加即時通訊插件，如客服QQ，通過實時互動了解潛在客戶的實際需求。收費方式：在原有網(wǎng)站平臺上增加，不需要另外

6、增加費用。4.4搜索營銷搜索引擎可以幫助廣大用戶從大量信息中快速獲取到所需要的信息，為企業(yè)帶來巨大的商機。搜索引擎做為開放性的平臺，任何企業(yè)不管品牌、規(guī)模大小，都可以通過搜索引擎推廣、宣傳，而且機會平等。使用搜索引擎時，潛在客戶主動查詢，針對性較強，客戶需求通過搜索關(guān)鍵詞表現(xiàn)出來，搜索引擎根據(jù)客戶需求給出相應(yīng)的結(jié)果，有效促進企業(yè)的銷售及推廣。搜索營銷已經(jīng)進入精細化管理時代，它需要企業(yè)客戶從網(wǎng)站建設(shè)及優(yōu)化、推廣方案的制定和持續(xù)優(yōu)化、增值工具的應(yīng)用及電話銷售隊伍的建設(shè)等方面進行配合。主流搜索引擎：百度搜索、谷歌搜索、360搜索收費方式：360推廣按照有效點擊來付費，免費展示，每個關(guān)鍵詞的起價是3毛

7、錢起價，實際的價格按照所在的位置和關(guān)鍵詞的熱門程度，價格也會有不同?，F(xiàn)在的開戶費用最低是4600元，包含4000元的廣告金，和600的年服務(wù)費。4.5平臺營銷分類信息平臺已成為最具生命力的一項互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，它開創(chuàng)了全新的信息傳播途徑，聚合了海量個人信息和大量商家信息，為網(wǎng)民解決日常生活中的焦點、難點問題提供了最便捷的解決途徑。平臺同時還為商家建立了全方位的市場營銷解決方案，提供網(wǎng)站、直投雜志、雜志展