新媒體推廣方案

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1、wotd資料下載可編輯新媒體推廣方案一個(gè)品牌，除了建立完整的體驗(yàn)通道之外，全面深入的概念詮釋和傳播是推廣的關(guān)鍵。根據(jù)企業(yè)的主要目標(biāo)（全國性）市場和用戶獲取信息的主要通道分析，以移動(dòng)終端為載體的自媒體和以PC端為端口的互聯(lián)網(wǎng)媒體（合稱新媒體）無疑是其重要的推廣方式?；诖?，就企業(yè)新媒體推廣方面作出如下剖析，并提出概念性解決方案。一、新媒體推廣戰(zhàn)略當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)信息處于一種極度泛濫的趨勢，但信息傳播的時(shí)效性并不強(qiáng)，究其原因主要有三點(diǎn)：1、信息無法精確的傳播給目標(biāo)受眾；2、信息的二次傳播不足；3、推廣內(nèi)容轉(zhuǎn)化率不足。以此為矛盾點(diǎn)，就其新媒體推廣

2、戰(zhàn)略做如下制定。1、明確制定在不同階段的推廣主題——以企業(yè)的現(xiàn)狀和市場環(huán)境分析為依據(jù)，其新媒體推廣大致分為概念輸出、價(jià)值體現(xiàn)、信息轉(zhuǎn)化三個(gè)階段；概念輸出主要包含與企業(yè)相關(guān)背景、概念、特點(diǎn)、企業(yè)品牌等；價(jià)值體現(xiàn)主要產(chǎn)品的系統(tǒng)方案，價(jià)值，社會(huì)價(jià)值，家庭價(jià)值等，高度呈現(xiàn)企業(yè)在該領(lǐng)域中的技術(shù)領(lǐng)先，優(yōu)先的解決方案。品牌轉(zhuǎn)化則主要集中發(fā)力讓產(chǎn)品（服務(wù)）信息通過與用戶的需求的結(jié)合，將信息轉(zhuǎn)化成價(jià)值。2、找準(zhǔn)市場的切合點(diǎn)——產(chǎn)業(yè)在當(dāng)下話題影響力，與品類相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)層出不窮，需求是企業(yè)最主要的市場切合點(diǎn)；其次，產(chǎn)品的形式和效果區(qū)別于其產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)和優(yōu)

3、勢，是其市場推廣的切合點(diǎn)，多種形式的挖掘和完整傳播市場切合點(diǎn)是推廣的關(guān)鍵。3、選擇精準(zhǔn)傳播與大眾傳播的平臺——新媒體與傳統(tǒng)媒體一樣，都存在目標(biāo)受眾和大眾受眾，針對目標(biāo)受眾和大眾受眾的傳播方式和通道也存在較大的不同，根據(jù)企業(yè)的市場定位和市場的切合點(diǎn)，以及自媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體在傳播信息上的不同特點(diǎn)，規(guī)劃其內(nèi)容、形式、和平臺。自媒體平臺以微信、微博、今日頭條等平臺為主，針對目標(biāo)受眾傳播其行業(yè)背景、專業(yè)知識、解決方案等專業(yè)信息?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體以內(nèi)容源網(wǎng)站和行業(yè)網(wǎng)站、用戶類網(wǎng)站、及時(shí)通訊類工具等為主要平臺，以IM推廣，軟文推廣，論壇推廣，問答推廣，百

4、科推廣等形式針對大眾傳播。4、信息準(zhǔn)確、表現(xiàn)形式多樣化——準(zhǔn)確掌握針對社會(huì)新聞、行業(yè)、用戶三個(gè)不同傳播對象的信息要素（新聞爆點(diǎn)、行業(yè)權(quán)威、用戶知識），以圖像，文字，視頻的形式集中通過產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)、事件、活動(dòng)、人物等多維度立體的呈現(xiàn)企業(yè)相關(guān)信息、品牌形象、綜合價(jià)值。5、解決體驗(yàn)和信息互動(dòng)——此處所涉及的體驗(yàn)是指將體驗(yàn)感觀（以文字、圖像、視頻形式呈現(xiàn)）供受眾理解?；?dòng)關(guān)系到信息的可閱讀性和參與程度，企業(yè)主要專業(yè)技術(shù)資料wotd資料下載可編輯通過知識傳播，話題延展，經(jīng)驗(yàn)分享，事件爆料，話題爭議，故事講述，情感交流，懸念制造，資源分享，活

5、動(dòng)促銷等一系列具有較強(qiáng)參與性的話題輸出引起讀者共鳴和二次傳播。與此同時(shí)，在企業(yè)完整的線下可體驗(yàn)基礎(chǔ)上，組織較有影響力的媒介參與體驗(yàn)活動(dòng)，并通過圈層傳播。二、新媒體推廣策略新媒體推廣策略圍繞傳播專業(yè)知識，樹立企業(yè)形象，推廣企業(yè)品牌，促進(jìn)業(yè)績轉(zhuǎn)化為中心，主要涉及到內(nèi)容制作、工具開發(fā)、傳播渠道及策略、數(shù)據(jù)管理、和輿情分析等5個(gè)方面。1、內(nèi)容制作——無論是傳統(tǒng)媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體，內(nèi)容都是其可讀性和傳播轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵。內(nèi)容制作方面首要問題是將專業(yè)術(shù)語轉(zhuǎn)換成為通俗易懂的概念；其二是針對社會(huì)新聞、行業(yè)、用戶為傳播對象的連貫性系列話題框架；其三是通過內(nèi)容的

6、標(biāo)題、排版、信息植入、價(jià)值傳播等要素?cái)U(kuò)大推廣效果；其四，是表現(xiàn)形式的多樣化，表現(xiàn)形式以系列性文案輔以圖片及視頻為主；其五，從（行業(yè)權(quán)威信息，社會(huì)熱點(diǎn)話題，第三方意見，用戶反饋等）不同的視角出發(fā)全面深入的呈現(xiàn)企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)等信息。2、工具開發(fā)——工具開發(fā)（選擇），自媒體方面主要為其開發(fā)微信微博、近日頭條等時(shí)下最活躍的媒體工具；互聯(lián)網(wǎng)媒體方面集中通過內(nèi)容源網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站、（bbs論壇、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)）用戶類網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站，結(jié)合常用的IM推廣。3、傳播策略及渠道——時(shí)代基因傳播強(qiáng)調(diào)高度一致性和同步性，信息統(tǒng)一制作，審核，集中，同時(shí)，通過所有媒體

7、端口發(fā)布，保持主題一致，觀念一致。自媒體傳播方面：微博的主要依托以行業(yè)意見領(lǐng)袖、社會(huì)新聞?lì)惞傥?、行業(yè)類官微等社會(huì)化媒體粉絲傳播。微信平臺借助各類粉絲數(shù)量大的社會(huì)新聞?lì)愇⑿殴娞?、行業(yè)類公眾號（針對目標(biāo)受眾）傳播?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體方面：主要集中在內(nèi)容源網(wǎng)站和行業(yè)網(wǎng)站，以內(nèi)容致勝，引發(fā)轉(zhuǎn)載傳播。除此之外，時(shí)代基因官方微信微博定期組織線上活動(dòng)吸引關(guān)注，并組建微信官方群，官方QQ群，完成互動(dòng)及客服，個(gè)人微信朋友圈及微信好友群為輔助性傳播渠道。4、數(shù)據(jù)管理——每月初定期統(tǒng)計(jì)和整理所有不同傳播平臺信息的閱讀、轉(zhuǎn)載、評論數(shù)據(jù)，并分析讀者的關(guān)注點(diǎn)，形成書面

8、報(bào)告，為企業(yè)戰(zhàn)略決策層提供支持。5、輿情監(jiān)控——工作首要任務(wù)是解讀國家對于健康產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的政策，并將這種政策轉(zhuǎn)化成利于項(xiàng)目推廣的信息；其次是對各個(gè)媒體平臺反饋信息的解讀并整合，制作讀者需求的閱讀信息形成二次傳播；最后是對于