伊卡璐洗發(fā)水的廣告文案

《伊卡璐洗發(fā)水的廣告文案》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。

1、伊卡璐洗發(fā)水南通廣告策劃書策劃人：馬文進(jìn)動畫1012012102514目錄一市場分析……………………………………31.市場概況………………………………………32.產(chǎn)品分析………………………………………43.消費(fèi)者分析……………………………………6二廣告戰(zhàn)略……………………………………81.廣告目標(biāo)………………………………………82.目標(biāo)市場策略…………………………………83.產(chǎn)品定位策略…………………………………9三廣告表現(xiàn)策略………………………………91.廣告主題………………………………………92.廣告創(chuàng)意………………………………………

2、9四廣告媒介策略………………………………9五廣告策劃預(yù)算………………………………101.電視廣告………………………………………102.平面廣告………………………………………113.網(wǎng)絡(luò)投放………………………………………11附錄……………………………………………12伊卡璐洗發(fā)水的廣告文案14一、前言在中國這泱泱大國里，人口眾多，所以在這洗發(fā)水的市場也很大。這么大塊肥肉引得太多企業(yè)之間爭相追逐。各種品牌、功能的洗發(fā)水層出不窮。而護(hù)發(fā)、洗發(fā)后香味的持久必將成為大家所將關(guān)注的一方面。二、市場分析（一）市場概況如今的洗發(fā)水品牌是琳瑯滿目，相對于當(dāng)前

3、的形勢來看，伊卡璐相對來說競爭對手都是相對來說很強(qiáng)大的。1．價(jià)格優(yōu)勢，略勝一籌。價(jià)格歷來商家爭奪戰(zhàn)役中最厲害的一招。對于一些功效不是很明顯的幾種產(chǎn)品來講（伊卡璐在其中），對于伊卡璐來講價(jià)格方面就沒有飄柔、夏士蓮稍微劃算、便宜。所以伊卡璐在價(jià)格方面并沒有優(yōu)勢。2．維系老客戶。從時(shí)間角度來看，同門的師兄妹海飛絲，潘婷都比伊卡璐要出到的早，消費(fèi)者在購買過程中，常會受到認(rèn)知和記憶等心理因素的影響，購買他們所熟悉的產(chǎn)品。3.廣告戰(zhàn)。海飛絲選擇了陳慧琳、范冰冰等靚麗、年輕的公眾面孔，清揚(yáng)選擇了性情好爽，敢愛敢恨的小S，而伊卡璐選擇了夢幻情景下的夢幻少

4、女。144、瞄準(zhǔn)購買者。對于購買洗發(fā)水這類的日常生活用品，購買者才是真正的決策者。購買者多為女性。對于家庭來講，家庭主婦多青睞于全家共用的洗發(fā)水。而伊卡璐的定位是女性，所以伊卡璐在這一方面可能損失了不少消費(fèi)者。（二）產(chǎn)品分析1產(chǎn)品的功效：爽、天然芳香是伊卡璐的主要賣點(diǎn)。這與大部分的洗發(fā)水品牌所標(biāo)榜的去屑、護(hù)發(fā)有明顯區(qū)別。根據(jù)調(diào)查顯示，消費(fèi)者對洗發(fā)水的香味和止癢的重視程度僅次于去屑和護(hù)發(fā)功能。目前絕大多數(shù)品牌均在去屑、護(hù)發(fā)功能上做文章，而在香味和止癢上做文章的好像還只有伊卡路一個(gè)。這意味著大多數(shù)品牌在爭吃一個(gè)蛋糕，而伊卡路卻獨(dú)自在享用一個(gè)較

5、小一點(diǎn)的蛋糕，雖然蛋糕小一點(diǎn)，但她吃的絕對不比大部分品牌少，而且吃的怡然自得，不必爭吃爭得你死我活的。天然芳和爽香雖然是產(chǎn)品的屬性和功能特點(diǎn)，但它跟其它洗發(fā)水去屑、滋潤的功能特點(diǎn)有不同的性質(zhì)，即天然芳香和爽主要表現(xiàn)在對使用者的精神價(jià)值方面，而去屑、滋潤主要體現(xiàn)在生理、物質(zhì)層面。2產(chǎn)品的包裝：14在包裝上，形式要達(dá)到美感，除要符合包裝造型的美，畫面經(jīng)營位置的美，圖案、文字、色彩、線條的秩序美，以及在整個(gè)過程中的賓主、均衡、方圓、疏密等對比的美之外，還要符合下述要求：形式要服從商品的需要，突出商品的概念，即商品個(gè)性與特點(diǎn)，據(jù)商品性的變化而有所

6、不同，不能概念化和簡單化。伊卡璐的包裝和諧的美，給人一種享受，伊卡璐的包裝的實(shí)用，讓人感到溫馨。伊卡璐的結(jié)構(gòu)和形狀的構(gòu)成很一般，由瓶和蓋組成，但是它的蓋與別的不同。首先，它的蓋是“開啟式”的，不是那些“旋轉(zhuǎn)式”的，這就給我們帶來了方便；其次，它不是一般的那些“開啟部分”與“旋轉(zhuǎn)部分”，看起來一般的大小，兩部分不分。它比“旋轉(zhuǎn)分”大了一圈，這樣開起來就方便多了，不用費(fèi)力，輕輕一推就行了。那些“開啟部分”與“旋轉(zhuǎn)部分”不分，打開時(shí)，用力找不著重點(diǎn)，費(fèi)力。伊卡璐的蓋開啟時(shí)的樣式比一般的美觀，結(jié)構(gòu)簡潔。14構(gòu)圖，則是紋樣與色彩文字的組合。瓶的正面

7、從上往下看，全是白線條寫的字。上一半是英文，下一半是中文。最上一行用5號粗體寫著CLAIROL，并用方框(細(xì)線條的)框起來。下一行是用10號粗字體書寫的Herbal，再下一行是以同樣字體書寫的Essences．第二、三兩行間隔不像上一行的明顯，因?yàn)榇髮慐拉近了兩行間的距離，很明顯的讓人明白這兩個(gè)詞的意思是連在一塊的。再往下是一段空白，10號粗字體的“伊卡璐”十分醒目?！安荼揪A”洗發(fā)露、“中性發(fā)質(zhì)適用”。主次區(qū)分，叫人一目了然。其實(shí)它的最明顯處是在英文中間的空白處，有一個(gè)暗綠色的圓環(huán)。最外面是個(gè)約lcm寬，半徑為10cm的紫紅色圓環(huán)，再則

8、是約0．5cm寬的白環(huán)，再則是3．5cm寬的暗綠色的圓環(huán)，葉子是自然綠色，莖是橙黃綠色，花是純白色，花蕊是橙黃色。3產(chǎn)品的色香：　顏色，色彩的選擇，冷暖關(guān)系也很重要。伊卡璐瓶蓋是暗綠色的，瓶身