資源描述：
《聯(lián)想集團的市場營銷戰(zhàn)略分析》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、畢業(yè)論文題目：聯(lián)想集團的市場營銷戰(zhàn)略分析指導教師：職稱：學生姓名：學號專業(yè)：院（系）：2015年1月6日目錄中英文摘要…………………………………………………………………………………1正文…………………………………………………………………………………………2一、選題的意義與市場營銷理論………………………………………………………2（一）選題的意義………………………………………………………………………2（二）市場營銷概念及發(fā)展…………………………………………………………2（三）市場營銷戰(zhàn)略……………………………………………………………………2
2、（四）市場營銷組合理論………………………………………………………………2二、聯(lián)想集團的市場營銷戰(zhàn)略…………………………………………………………3（一）聯(lián)想發(fā)展歷程簡介………………………………………………………………3（二）聯(lián)想的市場營銷戰(zhàn)略……………………………………………………………4三、針對聯(lián)想營銷戰(zhàn)略的建議…………………………………………………………9四、研究給中國企業(yè)營銷戰(zhàn)略帶來的啟示……………………………………………9參考文獻……………………………………………………………………………………12致謝………………………………………
3、………………………………………………13聯(lián)想集團的市場營銷戰(zhàn)略分析摘要本文首先闡述了選題的意義和相關的市場營銷理論，著重分析了4P營銷組合理論的特點及其運用的相關約束條件，回顧了聯(lián)想集團的發(fā)展歷程，然后在此框架下，從產品策略、渠道策略、價格策略和促銷策略四個方面對聯(lián)想的營銷戰(zhàn)略進行了分析，并淺析了聯(lián)想與IBM的聯(lián)姻，最后在總結全文的基礎上，得出了對中國企業(yè)的營銷戰(zhàn)略的啟示，并對此提出了建議。關鍵詞：市場營銷；營銷戰(zhàn)略；聯(lián)想集團AbstractThispaperstartswiththesignificanceoftopicsandabr
4、iefretrospectonthetheoriesofmarketingstrategy,analyzedthefeaturesoftheMarketingMixTheoryof4Pandtherelevantrestrictedconditions,andreviewedthedevelopofLenovo,andcarriedoutanexperimentalanalysisforthemarketingstrategyofLenovofromtheirproductsstrategies、placetactics、pricest
5、rategiesandpromotiontacticsunderthisframework.ThispaperalsoanalysisthecooperationofLenovoandIBM.FinallymakesomesuggestionsandrevelationsforChineseenterprisesonthesummarizingoftheconclusions.Keywords：Marketing；MarketingStrategy；Lenovo13一、選題的意義與市場營銷理論（一）選題的意義論文的題目為聯(lián)想集團的市場營
6、銷戰(zhàn)略分析，選這個題目是因為我國一些企業(yè)在市場營銷方面存在一些問題，如對市場營銷的定位模糊，認為市場營銷僅僅就是加大廣告投放力度等等，對4P理論認識不足或實踐與理論有出入，針對這些問題，我們可以通過研究一些成功企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略，分析其可以借鑒的優(yōu)勢和可以避免的不足。本論文正是通過對聯(lián)想集團的具體案例分析，對營銷戰(zhàn)略方面進行研究。（二）市場營銷概念及發(fā)展“市場營銷”譯自英文Marketing，它是由Market(市場)派生而成的具有一定動詞性的名詞，基本含義是，在市場中進行交換的活動，作為理論，它主要研究如何提高這些交換的有效性。它是市
7、場經濟發(fā)展到較高階段的產物，并隨著社會和經濟的發(fā)展而不斷深化、豐富和完善。市場營銷自產生以來，就一直在不斷的發(fā)展，隨著科學技術的迅猛發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，市場營銷除了過去傳統(tǒng)的營銷模式之外，又產生了許多新的模式，諸如關系營銷、綠色營銷、體育營銷、網(wǎng)絡營銷、文化營銷、會展營銷、城市營銷等等。（三）市場營銷策略經過長期的發(fā)展，市場營銷己成為一個完善的理論，傳統(tǒng)的營銷策略包括目標市場戰(zhàn)略、產品策略、品牌策略、定價策略、渠道策略、促銷策略、分銷策略等等，每個企業(yè)首先要根據(jù)自身的特點和實力，再結合當前市場環(huán)境和顧客需要進行選擇。策略的選擇是個系統(tǒng)的
8、過程，從產品開發(fā)到銷售包括到售后服務整個產銷過程都需要企業(yè)制定相應的策略。圖1-1描述了一般的市場營銷過程:選擇市場領域進行市場分析進行市場細分確定目標市場需求價格政策與策略促銷方案的選擇市場營銷的運行與反
