鄭州奶粉批發(fā),鄭州奶粉各品牌市場占有率分析!

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1、鄭州奶粉批發(fā)，鄭州奶粉各品牌市場占有占有率分析！鄭州奶粉市場品牌占有率統(tǒng)計(jì)一、品牌占有率：外資品牌占絕對優(yōu)勢　　由于不同于液態(tài)奶，對奶源、物流和保質(zhì)期有較極高的要求，液態(tài)奶基本是由國產(chǎn)品牌壟斷市場，而配方奶粉市場則是國際品牌與國內(nèi)品牌進(jìn)行激烈競爭。而且，配方奶粉含有較高的科技含量和品牌附加值，國外品牌也就更加重視配方奶粉市場?！≌{(diào)查結(jié)果顯示，在受訪者過去一年經(jīng)常購買的嬰幼兒奶粉品牌中，前四位都是國際品牌，而且購買群體比例明顯高于其他品牌。數(shù)據(jù)顯示，購買比例最高的是多美滋，所占比例35.69%，排二到四位依次是美贊成、惠氏和雅培，所占比例別是24.7%、22.6%和21.9%。第五到第

2、十位分別是貝因美(10.5%)、伊利(10%)、雀巢(9.7%)、圣元(9.5%)、飛鶴(6.7%)、雅士利(5.9%)?？傮w來看，嬰幼兒配方奶粉市場，國外品牌還是占據(jù)明顯優(yōu)勢的?！胗變耗谭鄄煌谄胀ǖ氖称罚鼈冊谂浞胶蜕a(chǎn)工藝方面都有很高的要求。長期以來，高端嬰幼兒奶粉市場一直被國外品牌壟斷，全球排名前100名的乳品企業(yè)已經(jīng)有20多家進(jìn)入中國。相比之下，國內(nèi)品牌在嬰幼兒配方奶粉研制上起步比較晚，產(chǎn)品研發(fā)能力相對較弱。加之近年來，市場行業(yè)規(guī)范缺失、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，生產(chǎn)集中度低，也成為制約行業(yè)發(fā)展的瓶頸。附圖：過去一年經(jīng)常購買奶粉品牌　　交叉分析顯示，在家庭收入差異方面，差異較為明顯

3、，數(shù)據(jù)顯示，隨著家庭月收入的提高，選擇美贊臣、惠氏、雅培等外資品牌的比例明顯提高，而選擇貝因美、圣元、飛鶴、雅士力等品牌的比例在降低?！≡诔鞘胁町惙矫?，結(jié)果顯示，一線城市與省會級城市在選擇奶粉品牌的特點(diǎn)上較為一致，而與中小城市及小城鎮(zhèn)的差異較為明顯。數(shù)據(jù)顯示，中小城市及城鎮(zhèn)選擇貝因美、伊利、圣元和飛鶴的比例明顯高于一線城市與省會級城市?！「綀D：過去一年經(jīng)常購買奶粉品牌家庭收入差異附圖：過去一年經(jīng)常購買奶粉品牌城市規(guī)模差異　　二、品牌信譽(yù)度：信譽(yù)好意味著占有率高　　在信賴奶粉品牌調(diào)查方面，調(diào)查結(jié)果顯示，前四位的品牌沒有變化，但排名次序有大的變化。其中，多美滋由占有率首位降到信譽(yù)排名第四

4、，下降明顯，美贊臣躍升為第一位，惠氏和雅培也相應(yīng)各上升一位。　信譽(yù)排名第五到第十位分別是貝因美(10.1%)、雀巢(8.3%)、飛鶴(7.1%)、美素(6.1%)、伊利(5.6%)、圣元(4.2%)?？傮w來看，嬰幼兒配方奶粉市場，國外品牌還是占據(jù)明顯優(yōu)勢的。美素出現(xiàn)在前十位，排名到第八，而飛鶴由占有率的第九上升到第七，伊利和圣元分別下降兩位，而雅士利則迭出前十位。從品牌信譽(yù)與品牌占有率對比來看，除了個別品牌和個別排名次序，總體上保持一致，由此來看，品牌信譽(yù)與占有率有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性。事實(shí)上，乳制品市場并不是一個對價格特別敏感的市場，消費(fèi)觀念比產(chǎn)品價格更大程度上左右著消費(fèi)者的購買行為。特別

5、是對嬰幼兒配方奶粉，產(chǎn)品品質(zhì)比價格遠(yuǎn)為重要，品牌信譽(yù)對生產(chǎn)商而言是至關(guān)重要的。附圖：信賴奶粉品牌附圖：奶粉品牌信賴比例與占有率對比　　交叉分析顯示，在家庭收入差異方面，隨著家庭月收入的提高，信賴美贊臣、惠氏、雅培等外資品牌的比例明顯提高，而信賴貝因美、圣元、飛鶴、雅士力等品牌的比例在降低?！　≡诔鞘胁町惙矫?，結(jié)果顯示，一線城市與省會級城市對奶粉品牌的信賴比例分布特點(diǎn)上較為一致，而與中小城市及小城鎮(zhèn)的差異較為明顯。數(shù)據(jù)顯示，中小城市及城鎮(zhèn)信賴貝因美、伊利、圣元和飛鶴的比例明顯高于一線城市與省會級城市?！　《鴮τ谮A得消費(fèi)者認(rèn)可的品牌，它們贏得消費(fèi)者信賴的主要方面就是質(zhì)量保證，所占比例接近

6、八成?？磥硪脍A得消費(fèi)者信任，首要任務(wù)是質(zhì)量保證。其次，口碑佳、營養(yǎng)均衡是消費(fèi)者信任品牌的主要表現(xiàn)，分別有四成多比例。附圖：信賴奶粉品牌信賴方面　　注：本次《2009年中國嬰幼兒消費(fèi)市場3·15年度報告》由中國消費(fèi)者報社、鄭州寶寶俱樂部、勇敢寶貝親子網(wǎng)、新浪網(wǎng)親子中心、北京艾索兒童咨詢有限公司共同主辦，2009年3月24日召開新聞發(fā)布會在京發(fā)布。鄭州市區(qū)奶粉市場78%已經(jīng)被進(jìn)口或者合資企業(yè)控制，惠氏，多美滋，雅培，美贊臣占據(jù)主導(dǎo)地位，國產(chǎn)的品牌圣元，飛鶴，澳優(yōu)，伊利，雀巢等品牌占據(jù)都市村莊，郊區(qū)等份額比較大。鄭州母嬰直購公司加速發(fā)展“你好，我想要一包中號的嬰兒紙尿褲，有一款不是正在搞

7、活動嗎？我就要那個?！薄　　昂玫?，姐姐，我記下了，明天您注意收貨吧！”　　這是昨天上午，鄭州市民左女士和市內(nèi)一家孕嬰用品電話直購公司工作人員的一段對話。目前，這種通過電話訂購、貨到付款的銷售方式經(jīng)很多準(zhǔn)媽媽、新媽媽的口口相傳，受到了她們的熱捧。而銷售方甚至沒有實(shí)際店面，只需將一本產(chǎn)品目錄本送到客戶手中，生意就能通過電話線產(chǎn)生了。　　一個電話，送貨到家　　□記者　毛磊　　新媽媽小李是市內(nèi)另一家孕嬰用品電話直購公司的會員。她以前很熱衷于網(wǎng)上購物，而現(xiàn)在又多了一