展示空間設(shè)計教案-櫥窗展示設(shè)計

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1、商業(yè)展示設(shè)計教案第六章櫥窗展示設(shè)計教學(xué)時間教學(xué)目的通過本課學(xué)習(xí)，學(xué)生可以了解櫥窗的概念，構(gòu)造形式及特征，掌握櫥窗的空間設(shè)計，視覺導(dǎo)向，櫥窗色彩及照明的要求和規(guī)律教學(xué)重點(diǎn)櫥窗空間設(shè)計視覺導(dǎo)向設(shè)計櫥窗色彩和照明設(shè)計教學(xué)內(nèi)容　　引入課題我們在逛街的時候，常?？匆姡恍┬〉?，或商場中，有大的玻璃柜子，里面放上模特，打上燈光，有些還做一些造型，那是什么？櫥窗。櫥窗隨著商業(yè)的發(fā)展而越來越興盛，它塑造了現(xiàn)代商業(yè)市場的形象，為社會提供了供需信息，為生產(chǎn)提供了成果展示，是消費(fèi)者的向?qū)?，它借助于燈光，背景，道具，展示出商品的性能、特點(diǎn)、種類

2、，吸引消費(fèi)者，使消費(fèi)者有購買的欲望。櫥窗設(shè)計是在三維空間上利用立體來表現(xiàn)的，講究商品，道具，燈光的整體統(tǒng)一關(guān)系，它要隨季節(jié)和新產(chǎn)品的推出而變化。一、櫥窗設(shè)計的構(gòu)造形式與規(guī)格1、櫥窗的構(gòu)造形式由于建筑結(jié)構(gòu)不同，櫥窗分封閉、半封閉、開敞三種形式（1）封閉式四面封閉形成單獨(dú)空間，一面或多面安裝玻璃，可以在一側(cè)安裝小門，供陳列人員使用，通常，在頂部留有足夠的散熱孔或其他通風(fēng)設(shè)施，以調(diào)節(jié)溫度，延長壽命，比較適合大空間的商場。（2）半封閉式櫥窗的后背與店堂用半隔絕形式，結(jié)構(gòu)上主要有兩種形式：一種沒有固定底座，在櫥窗內(nèi)展示道具及架子，

3、來陳列商品，顧客從街上觀看櫥窗陳列和店內(nèi)情形，又可以在店內(nèi)看到櫥窗內(nèi)商品，內(nèi)外環(huán)境融合。另一種有固定底座，后背或側(cè)面與店內(nèi)融合，隔斷方式有多種，玻璃，帷幔，等虛擬隔斷。（3）敞開式?jīng)]有后背，直接與商場場地相通，對展示店堂，展示商品，吸引顧客有重要作用，現(xiàn)代商業(yè)街很流行的方式2、櫥窗規(guī)格依據(jù)店面規(guī)格，空間大小決定。大中型商店櫥窗高度120——300CM間，寬度400——600，底部高出地面30——80CM。二、櫥窗空間設(shè)計1、櫥窗空間的視覺特征櫥窗空間要根據(jù)商品大小及商品類型布置，可以嚴(yán)謹(jǐn)，輕松，活潑，寧靜42、空間處理形

4、式為了表現(xiàn)商品，可以用壓縮、擴(kuò)展、組合空間三種（1）壓縮空間對小型商品比較實用（2）擴(kuò)展空間小型櫥窗要擴(kuò)大空間的手法，用景深比較大的風(fēng)景畫用透視原理，用二元平面表現(xiàn)三維空間縱深利用鏡面反射和折射（3）組合空間用壓縮和擴(kuò)展空間的綜合形式，變化豐富。三、櫥窗設(shè)計與視覺導(dǎo)向要把人的視線吸引過來，在最短的時間把信息傳達(dá)出來，就必須有視覺沖擊力1、視覺中心人們首先注意到的地方就是視覺中心，在一般情況下，畫面的中心形體容易形成視覺中心，占畫面最大比例的，或有突出顏色的。2、視覺導(dǎo)向方向?qū)蛐允且曈X導(dǎo)向的主要表現(xiàn)方式，點(diǎn)線面基本構(gòu)成元

5、素的排列形式。心理導(dǎo)向以形象作用于人的知覺，激發(fā)人的心理效應(yīng)，產(chǎn)生信息傳達(dá)的知覺力，例如，通過櫥窗中模特的動態(tài)神情，特別是模特的視線和手勢。通過提高移動道具的重心。通過色彩對比，產(chǎn)生從明到暗，從淺到深，從暖到冷的導(dǎo)向空間導(dǎo)向信息傳達(dá)的密度是隨著距離和空間變化的，距離和空間越大，傳達(dá)的信息密度越小，縮小空間，讓人集中視線運(yùn)動導(dǎo)向形動感，通過光，電，機(jī)械的物理效應(yīng)產(chǎn)生視覺動感；勢動感利用心理量感來調(diào)整物理量感，產(chǎn)生心理運(yùn)動趨向。四、櫥窗設(shè)計色彩與照明1、櫥窗展示色彩色彩是第一語言，它的視覺作用先于形象，有誘目性。（1）櫥窗設(shè)

6、計色彩構(gòu)成櫥窗色彩主要由商品色彩，道具色彩，環(huán)境（背景及側(cè)面底面）色彩，燈光色彩構(gòu)成（2）櫥窗色彩設(shè)計依據(jù)根據(jù)商品特征設(shè)計色彩，食品，服裝的不同，根據(jù)商品使用對象設(shè)計，男士用品與女士用品上，櫥窗色彩的差異根據(jù)商品用途和功能，根據(jù)流行色設(shè)計，櫥窗的色彩可以有多種樣式，但對于一個設(shè)計來講，色彩要整體和諧統(tǒng)一，或輕快活潑，或深沉莊重，或古樸典雅，大體上風(fēng)格要確定。首先考慮背景色，并注意背景的環(huán)境氣氛。注意顏色之間的層次，突出重點(diǎn)。2、櫥窗展示照明（1）基本照明4確保櫥窗內(nèi)的基本亮度，整個櫥窗照度均勻，可以有頂光，側(cè)光和底光。（

7、2）局部照明突出重點(diǎn)，豐富層次，變化豐富（3）氣氛照明通過各種色燈，加強(qiáng)藝術(shù)感染力，光源一般安排在看不見的位置，并且，注意色燈對商品顏色的影響，不要使用與商品顏色對比色的光。五、櫥窗的設(shè)計定位1、品牌定位2、產(chǎn)品定位突出產(chǎn)品的價值、品質(zhì)、功效、服務(wù)、以這些來增加產(chǎn)品對消費(fèi)者的感染力六、櫥窗設(shè)計方法1、場景設(shè)計將商品以某種生活或情節(jié)構(gòu)成一個場景，商品是其中的角色，這種陳列特點(diǎn)，是將商品通過適當(dāng)?shù)膱鼍俺浞诛@示出來，在功能和外觀上給人身臨其境的感受。2、情感化設(shè)計根據(jù)商品特點(diǎn)和社會心理，體現(xiàn)出有強(qiáng)烈感情色彩的意境，感染人的情緒

8、，可以通過風(fēng)土人情，親情，友情，愛情，或風(fēng)俗習(xí)慣等表現(xiàn)。3、系列化設(shè)計通過不同的主題，向公眾展示同一品牌或同一產(chǎn)品等。聲勢大，特點(diǎn)鮮明，能形成強(qiáng)烈的視覺效果，注意問題：一是將企業(yè)標(biāo)志或名稱放置于統(tǒng)一的固定位置，二是大體構(gòu)圖背景保持一致或近似。4、分類陳列設(shè)計把整體劃分成幾個部分，把不同商品進(jìn)行分類。5、專題陳列設(shè)計以