展示空間 櫥窗展示.ppt

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1、營(yíng)銷空間調(diào)研告——店面設(shè)計(jì)張海生工業(yè)1001班100140116前言商業(yè)空間是人類活動(dòng)空間中最復(fù)雜多元的空間類別之一，而商業(yè)空間設(shè)計(jì)從廣義上可以定義為：所有與商業(yè)活動(dòng)有關(guān)的空間形態(tài)設(shè)計(jì)。也可以理解為：當(dāng)前社會(huì)商業(yè)活動(dòng)中所需要的空間設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)商品流通的空間環(huán)境設(shè)計(jì)。隨著時(shí)代的發(fā)展，現(xiàn)代意義上的商業(yè)空間設(shè)計(jì)必然會(huì)呈現(xiàn)多樣化、復(fù)雜化、科技化和人性化的特征。商業(yè)空間設(shè)計(jì)當(dāng)前社會(huì)商業(yè)活動(dòng)中所需的空間設(shè)計(jì)，即實(shí)現(xiàn)商品交換、滿足消費(fèi)者需求、實(shí)現(xiàn)商品流通的空間環(huán)境設(shè)計(jì)。其實(shí)就是狹義的概念理解商業(yè)空間設(shè)計(jì)也包含了諸多的內(nèi)容和設(shè)計(jì)對(duì)象。如各類商業(yè)用信得過(guò)的空間設(shè)計(jì)，博物館、展覽館、商場(chǎng)、步行街、寫字樓、

2、賓館、餐飲店、專賣店、美容美發(fā)店等空間均可以包含在內(nèi)。然而隨著時(shí)代的發(fā)展，現(xiàn)代意義上的商業(yè)空間設(shè)計(jì)必然會(huì)呈現(xiàn)多樣化、復(fù)雜化、科技化和人性化的特征。其概念也會(huì)產(chǎn)生更多的不同解釋和外延。第一節(jié)現(xiàn)在商業(yè)空間的主要形態(tài)——百貨商場(chǎng)、倉(cāng)儲(chǔ)式商場(chǎng)、商業(yè)街、專賣店、便利店、超級(jí)市場(chǎng)、購(gòu)物中心等。現(xiàn)代商業(yè)空間存在于非?；钴S而卻異彩紛呈的社會(huì)生活當(dāng)中，充滿了活力和動(dòng)感，它隨著風(fēng)雨變幻的社會(huì)潮流不斷更新，具有綜合性和多樣性的特點(diǎn)，其主要的業(yè)態(tài)有百貨商場(chǎng)、倉(cāng)儲(chǔ)式商場(chǎng)、商業(yè)街、專賣店、便利店、超級(jí)市場(chǎng)、購(gòu)物中心等。在現(xiàn)代商業(yè)空間里，ShoppingMall是目前世界上商業(yè)零售業(yè)發(fā)展歷程中最先進(jìn)、最高級(jí)的商

3、業(yè)形態(tài)。近年來(lái)，Mall這個(gè)舶來(lái)詞，成為了中國(guó)商業(yè)發(fā)展中最熱門的用語(yǔ)之一。第二節(jié)商業(yè)空間的類型與特點(diǎn)123購(gòu)物行為商店類別商場(chǎng)功能購(gòu)物行為購(gòu)物行為，是指顧客為滿足自己生活需要而進(jìn)行的全過(guò)程的購(gòu)買活動(dòng)。人的購(gòu)買心理活動(dòng)，可分為六個(gè)階段與三個(gè)過(guò)程，即：認(rèn)識(shí)——知識(shí)——評(píng)定——誠(chéng)信——行為——體驗(yàn)六個(gè)階段和認(rèn)識(shí)過(guò)程——情緒過(guò)程——意志過(guò)程，它們相互依存、互為關(guān)聯(lián)。購(gòu)物行為了解和認(rèn)識(shí)消費(fèi)者的購(gòu)買心理全過(guò)程特征是商業(yè)環(huán)境設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。商場(chǎng)除了商品本身的誘導(dǎo)外，銷售環(huán)境的視覺(jué)誘導(dǎo)也非常重要。從商業(yè)廣告、櫥窗展示、商品陳列到空間的整體構(gòu)思、風(fēng)格塑造等都要著眼于激發(fā)顧客購(gòu)買的欲望，要讓顧客在一個(gè)環(huán)境

4、優(yōu)雅的商場(chǎng)里、情緒舒暢、輕松和興奮，并激起顧客的認(rèn)同心理和消費(fèi)沖動(dòng)。商店類別1.專業(yè)商店——又稱專賣店，經(jīng)營(yíng)單一的品牌，注重品種的多規(guī)格，多尺碼。2.百貨商店——經(jīng)營(yíng)種類繁多商品的商業(yè)場(chǎng)所，使顧客各得所需。3.購(gòu)物中心——滿足消費(fèi)者多元化的需要，設(shè)有大型的百貨店，專賣店，畫廊，銀行，飯店，娛樂(lè)場(chǎng)所，停車場(chǎng)，綠化廣場(chǎng)等。4.超級(jí)市場(chǎng)——是一種開架售貨，直接挑選，高效率售貨的綜合商品銷售環(huán)境。商場(chǎng)功能1.展示性：指商品的分類，有序的陳列，促銷表演為商業(yè)基本活動(dòng)。2.服務(wù)性：指銷售、洽談、維修、示范等行為。3.休閑性：指附屬設(shè)施的提供，設(shè)置餐飲、娛樂(lè)、健身、酒吧等場(chǎng)所。4.文化性：指大眾

5、傳播信息的媒介和文化場(chǎng)所。第三節(jié)商業(yè)空間設(shè)計(jì)的要素（1)動(dòng)線的設(shè)計(jì)（2)中庭設(shè)計(jì)（3)店面與櫥窗設(shè)計(jì)（4)導(dǎo)購(gòu)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)（5)配套設(shè)施設(shè)計(jì)（6)商業(yè)燈光設(shè)計(jì)（1)動(dòng)線的設(shè)計(jì)商業(yè)空間是流動(dòng)的空間，其動(dòng)線設(shè)計(jì)包括顧客動(dòng)線、服務(wù)動(dòng)線以及商品動(dòng)線。空間與空間之間的序列連續(xù)以及對(duì)人流的控制，是現(xiàn)代購(gòu)物中心室內(nèi)設(shè)計(jì)的重要環(huán)節(jié)，也是商場(chǎng)設(shè)計(jì)能否成功的關(guān)鍵。（2)中庭設(shè)計(jì)中庭由于其空間構(gòu)成元素的多樣性以及空間遲鈍的獨(dú)特性，使之成為整個(gè)室內(nèi)設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。在設(shè)計(jì)中應(yīng)著力體現(xiàn)城市的社區(qū)性、節(jié)日性及娛樂(lè)性，從而成為整個(gè)購(gòu)物中心營(yíng)造氣氛的高潮。中庭的構(gòu)成元素包括自動(dòng)扶梯、觀光電梯、綠化小品等及特定營(yíng)造氣氛的要

6、素。（3)店面與櫥窗設(shè)計(jì)店面與櫥窗是商業(yè)環(huán)境中最凝練、最具表現(xiàn)力的“詩(shī)化空間”，具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。大多購(gòu)物中心內(nèi)的專賣店，使用的玻璃幕墻作為隔斷，開敞的空間與個(gè)性化的櫥窗，展示商品的時(shí)尚信息，刺激人們的購(gòu)買欲望。（4)導(dǎo)購(gòu)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)使識(shí)別區(qū)域和道路顯得簡(jiǎn)單容易。購(gòu)物中心的室內(nèi)設(shè)計(jì)中導(dǎo)購(gòu)系統(tǒng)尤為重要，如果說(shuō)商場(chǎng)是一部書，導(dǎo)購(gòu)系統(tǒng)就是書的目錄，它是指引消費(fèi)者在商品海洋中暢游自如的導(dǎo)航燈，導(dǎo)購(gòu)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)應(yīng)簡(jiǎn)潔、明確、美觀、其色彩、材質(zhì)、字體、圖案與整體環(huán)境應(yīng)統(tǒng)一協(xié)調(diào)，并應(yīng)與照明設(shè)計(jì)相結(jié)合。配套設(shè)施包括公用電話、洗手間、停車場(chǎng)、餐飲設(shè)施、室外廣場(chǎng)、庫(kù)房、辦公室等。在配套設(shè)施的設(shè)計(jì)中，應(yīng)

7、對(duì)整個(gè)購(gòu)物中心的設(shè)計(jì)元素進(jìn)行提煉并予以運(yùn)用，在滿足使用功能的前提下，同時(shí)能給人以美的享受。（5)配套設(shè)施設(shè)計(jì)（6)商業(yè)燈光設(shè)計(jì)商業(yè)燈光設(shè)計(jì)分為基本照明、特殊照明以及裝飾照明設(shè)計(jì)。基本照明以解決照度為主要目的；特殊照明也叫商品照明，是為突出商品特質(zhì)、吸引顧客注意而設(shè)置；裝飾照明以裝飾室內(nèi)設(shè)計(jì)空間為主，烘托商品氛圍。這三種照明必須合理配置，從視覺(jué)上增強(qiáng)商場(chǎng)的空間層次，從而引發(fā)消費(fèi)者對(duì)商品的購(gòu)買欲望。第四節(jié)商業(yè)空間室內(nèi)設(shè)計(jì)的原則一、商場(chǎng)設(shè)計(jì)前期計(jì)劃在商場(chǎng)設(shè)計(jì)應(yīng)考慮以下幾個(gè)因