必應(yīng)詞典的功能改進(jìn)和推廣方案

《必應(yīng)詞典的功能改進(jìn)和推廣方案》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。

1、必應(yīng)詞典功能改進(jìn)與推廣方案WeE隊長：黃曉琴成員：范婧婧葛甲竹蔣瑤2012年4月24日目錄一、產(chǎn)品簡介------------------------------1二、市場分析報告------------------------2（一）引言---------------------------------------------3（二）電子詞典整體市場需求分析---------------4（三）必應(yīng)詞典目前市場狀況分析---------------5（四）必應(yīng)詞典競爭對手分析---------------------6（五）必應(yīng)詞典市場競爭力分析-----------

2、-------7三、功能建議及相關(guān)原型---------------9四、市場推廣方案-----------------------10附件：必應(yīng)詞典市場需求調(diào)查問卷--13產(chǎn)品簡介必應(yīng)詞典是由微軟亞洲研究院研發(fā)的新一代在線詞典，是微軟首款中英文智能詞典。不僅可提供中英文單詞和短語查詢，還擁有詞條對比等眾多特色功能，能夠為英文寫作提供莫大的幫助。使用必應(yīng)詞典能較準(zhǔn)確的整句翻譯詞庫。必應(yīng)詞典允許智能的容錯輸入，如形近詞檢索、音近詞檢索，拼音檢索等。此外，必應(yīng)詞典的真人例句朗讀特色功能利用微軟音視頻合成技術(shù)，首創(chuàng)視頻例句。值得一提的是還有美女口模為您呈現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)英語發(fā)音。最后必

3、應(yīng)詞典的圖形化的標(biāo)簽演示和個性化體驗功能可以使您更方便舒適的使用必應(yīng)詞典。14必應(yīng)詞典市場分析報告14引言由于目前社會全球化的加快、科學(xué)技術(shù)飛躍發(fā)展，英語的地位急劇上升，成為了當(dāng)今世界的主要通用語言之一，也是世界上使用最廣泛的語言。隨著我國對外開放的不斷擴(kuò)大，國際地位不斷提高，需要大量精通英語的人才，也需要向國民全面普及英語，而學(xué)習(xí)英語，詞典必不可少。在線電子詞典因其快捷方便、信息量大、實(shí)時性強(qiáng)等特點(diǎn)在紙質(zhì)詞典和掌上詞典中脫穎而出，已成為人們使用的主要詞典種類。國內(nèi)的在線英語詞典起步于90年代中期，著眼于英漢互譯，盡管發(fā)展的時間較短，但一些在線電子詞典已經(jīng)吸引了大批的用

4、戶，其廣泛的發(fā)展前景已為越來越多的人所認(rèn)識。我們依據(jù)市場調(diào)查問卷以及相關(guān)權(quán)威數(shù)據(jù)，結(jié)合了在線電子詞典行業(yè)所處的環(huán)境，從多個角度進(jìn)行研究分析，得出結(jié)論，以便推廣必應(yīng)詞典。（本次調(diào)查問卷的被調(diào)查者主要來自北京工商大學(xué)，首都師范大學(xué)，北京交通大學(xué)，其中大一占44.91%，大二大三占29.66%，大四研究生占25.42%）14一、電子詞典整體市場需求分析隨著信息技術(shù)的發(fā)展，厚重的紙質(zhì)版英語詞典被大學(xué)生逐漸地淘汰，而電子詞典則越來越受到青睞。電子詞典的主要目標(biāo)客戶是英語學(xué)習(xí)人群，其中大學(xué)生對于英語學(xué)習(xí)的需求較高，使用電子詞典頻率較高，因此這個每年以數(shù)千萬計的數(shù)量增加的人群，為電子

5、詞典帶來了龐大的市場需求量。根據(jù)我們針對大學(xué)生調(diào)查的結(jié)果可以看出：在118份有效問卷中，僅有一人堅持使用紙質(zhì)詞典，其余117人皆使用電子詞典。且由于掌上詞典內(nèi)容實(shí)時性差，價格高昂，也被大學(xué)生放棄，在117人中有103人使用在線電子詞典。由此可見，在線電子詞典（為方便論述，下文統(tǒng)稱在線電子詞典為電子詞典）的市場極為廣闊，極具發(fā)展?jié)撃?。（如下圖所示）14二、必應(yīng)詞典目前市場狀況分析必應(yīng)詞典在目前的市場狀況，直接決定了市場推廣的力度。通過對回收問卷進(jìn)行數(shù)據(jù)處理：被調(diào)查者中知道必應(yīng)詞典的人占23.72%，不知道的占76.27%由此可見，必應(yīng)詞典在大學(xué)生中知曉度極低、市場份額少，

6、因此必應(yīng)詞典在廣闊的市場環(huán)境中亟待推廣。14二、必應(yīng)詞典競爭對手分析目前中國電子詞典市場競爭激烈，各種電子詞典良莠不齊，為了不被市場淘汰，占據(jù)更多的市場份額，我們需要了解競爭對手，有針對性的進(jìn)行產(chǎn)品改善，市場推廣。通過對回收問卷進(jìn)行數(shù)據(jù)處理：被調(diào)查者中使用有道詞典62.58%，搜索引擎為20.86%，愛詞霸為11.51%，靈格斯為4.316%，海詞為0.719%。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計有道詞典使用客戶數(shù)已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過40,000,000。由此可見，必應(yīng)詞典主要競爭對手為搜索引擎和有道詞典。搜索引擎因其簡單、快捷而獲得大量人群使用。有道詞典面世時間較早，占據(jù)時間優(yōu)勢，率先吸引了大批用戶，

7、率先推出手機(jī)客戶端，增加了手機(jī)用戶，提高了知名度。四、必應(yīng)詞典市場競爭力分析14根據(jù)我們的調(diào)查結(jié)果分析：（一）競爭優(yōu)勢1）口模展示。就目前中國電子詞典市場來看，必應(yīng)詞典提供的美女口模為用戶呈現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)英語發(fā)音的功能是其首創(chuàng)。這種方式能夠更加直接引導(dǎo)英語學(xué)習(xí)者更簡單地突破英語語言發(fā)音的訓(xùn)練。可以估計，這將是必應(yīng)詞典占領(lǐng)更大市場份額的絕對競爭優(yōu)勢。2）詞典界面沒有廣告。此項優(yōu)點(diǎn)受大多數(shù)必應(yīng)詞典用戶的熱愛，沒有廣告的詞典給了用戶一個潔凈的、良好的英語學(xué)習(xí)環(huán)境。而有道詞典等在此方面就顯得遜色很多。143）逐詞釋義。此項功能使用戶能夠更好地理解例句的結(jié)