必應(yīng)詞典功能改進(jìn)與推廣策劃方案

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1、必應(yīng)詞典功能改進(jìn)與推廣策劃案提要隨著時(shí)代的發(fā)展，信息技術(shù)早已滲入我們的生活。由于互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們的生活方式、學(xué)習(xí)方式不再受空間的限制。根據(jù)“必應(yīng)詞典功能改進(jìn)與推廣策劃案”選題，我們調(diào)查了高校生對(duì)網(wǎng)絡(luò)詞典的使用和需求情況。為了讓大家更好地利用網(wǎng)絡(luò)詞典，我們小組根據(jù)需求情況及必應(yīng)詞典的現(xiàn)狀設(shè)計(jì)了以“Bing社區(qū)”為主、以背單詞和語音識(shí)別等為輔的一系列功能，旨在讓必應(yīng)詞典更好的滿足用戶的需要以及增加用戶對(duì)必應(yīng)詞典的使用黏性，并且根據(jù)我們的改進(jìn)方案制定了推廣措施，增加與各種互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)（如人人網(wǎng)及各種學(xué)術(shù)性網(wǎng)

2、站）的合作，以提高必應(yīng)詞典的知名度和使用量。1.團(tuán)隊(duì)介紹我們是來自沈陽農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院的學(xué)生，希望我們的努力能夠讓微軟旗下的必應(yīng)詞典推廣得更好，讓更多的人知道并且使用這款網(wǎng)絡(luò)詞典。1.1團(tuán)隊(duì)信息（1）團(tuán)隊(duì)名稱：E-going（2）團(tuán)隊(duì)口號(hào):Let’sBing!（3）指導(dǎo)老師：xxxx（4）團(tuán)隊(duì)成員與分工xxx：主要負(fù)責(zé)整合思路，分析調(diào)查報(bào)告，分配任務(wù)，制作圖形。xxx：主要負(fù)責(zé)編寫調(diào)查問卷，整理功能改進(jìn)方面的思路與策劃。xxx：主要負(fù)責(zé)編寫調(diào)查問卷及功能改進(jìn)方面的策劃方案。xxx：主要負(fù)責(zé)分析產(chǎn)品

3、前景，整理推廣方面的思路與策劃。xxx：主要負(fù)責(zé)編寫整理調(diào)查問卷，規(guī)劃推廣方面的策劃方案。（5）每階段工作：第一階段：全組進(jìn)行討論，確定項(xiàng)目主題，收集相關(guān)網(wǎng)絡(luò)詞典的資料,設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查問卷并進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，整合搜集的所有資料分析整理統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)；第二階段：根據(jù)整理的數(shù)據(jù)對(duì)必應(yīng)詞典進(jìn)行SWOT分析，據(jù)分析結(jié)果進(jìn)行功能改進(jìn)及推廣方案；第三階段：指導(dǎo)教師進(jìn)行細(xì)致指導(dǎo)，修改完善方案。1.2方案目標(biāo)：（1）提升必應(yīng)詞典在高校的知名度、曝光率；（2）創(chuàng)新應(yīng)用各種互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)推廣必應(yīng)詞典，增加必應(yīng)詞典的用戶數(shù)量、訪問量、關(guān)注

4、度，同時(shí)收集高校學(xué)生群體對(duì)必應(yīng)詞典的需求并分析。2.市場(chǎng)調(diào)查分析2.1問卷調(diào)查分析根據(jù)問題的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，我們制作了如下扇形圖。-25-圖2.1.1由圖2.1.1可知，了解必應(yīng)詞典的人僅占11%，相比有道詞典的37%、金山詞霸的31%、谷歌詞典的20%而言，必應(yīng)更應(yīng)該擴(kuò)大它的知名度圖2.1.2由圖2.1.2可知，必應(yīng)詞典在在校大學(xué)生的使用率僅為2%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于有道詞典62%的市場(chǎng)占有率。這說明，必應(yīng)詞典必須擴(kuò)充功能并加大推廣的力度。圖2.1.3由圖2.1.3知，有超過50%的用戶是通過網(wǎng)絡(luò)媒介了解到詞典的。

5、其中，網(wǎng)絡(luò)廣告占15%，而應(yīng)用下載排行榜和程序自帶分別占總數(shù)據(jù)的29%和27%，是最主要的詞典認(rèn)知和使用途徑。由此，我們可以沿程序自帶這個(gè)方向?qū)Ρ貞?yīng)詞典進(jìn)行推廣。-25-圖2.1.4如圖2.1.4所示，在吸引使用者的網(wǎng)絡(luò)詞典的功能中，查詞占41%，翻譯占39%，而這兩點(diǎn)，必應(yīng)詞典都具備，它的曲線記憶也可以幫助使用者更加迅速和牢固的記住生詞。至于百科，必應(yīng)詞典目前并不具備，所以這是其需要改善的地方。2.1.5如圖2.1.5可知，認(rèn)為譯詞與譯句不夠準(zhǔn)確的占55%、無法離線查詢的占33%，這兩點(diǎn)是人們認(rèn)為網(wǎng)

6、絡(luò)詞典最大的不足。必應(yīng)詞典在這兩方面上占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。2.1.6由圖2.1.6可知，有23%的用戶對(duì)現(xiàn)在正在使用的詞典具有很高的忠誠度，而方便的詞匯學(xué)習(xí)以及一些特色功能，則可以使用戶使用必應(yīng)詞典。根據(jù)這兩項(xiàng)需求，我們可以進(jìn)一步改進(jìn)和開發(fā)必應(yīng)詞典的功能。-25-圖2.1.7如圖2.1.7可知，看中公司知名度的人占44%，這表明公司的知名度也是吸引人眼球的重要因素。由第八題“功能改進(jìn)的建議”可知，很多人希望有“語法解釋”、“注明四六級(jí)詞匯考題”、“多語言翻譯”、“相近詞語匯總”等功能。由此可見，必應(yīng)詞典應(yīng)該

7、踏出單純的詞典的約束圈，應(yīng)該向語言學(xué)習(xí)工具及語言翻譯工具邁進(jìn)，要考慮到更廣泛的用戶的需求，為更多的人提供方便。2.2必應(yīng)詞典SWOT分析2.2.1優(yōu)勢(shì)：（1）必應(yīng)有純正的音頻，長句也可發(fā)音，區(qū)分英式英語和美式英語。（2）中英文翻譯逐字對(duì)齊。（3）具有音近詞、形近詞、拼音與通配符檢索。（4）音視頻合成，首創(chuàng)視頻例句，美女口模發(fā)音標(biāo)準(zhǔn)，卡拉OK式例句朗讀。（5）具有必應(yīng)背單詞的個(gè)人學(xué)習(xí)進(jìn)度的導(dǎo)入導(dǎo)出功能，讓用戶在使用必應(yīng)詞典學(xué)習(xí)英文時(shí)能夠更符合自己的學(xué)習(xí)習(xí)慣和進(jìn)度。（6）具有記憶曲線學(xué)習(xí)和自由瀏覽的選項(xiàng)，

8、方便背單詞。2.2.2劣勢(shì)：（1）單詞本內(nèi)容不全面，分類不多，不能完全滿足用戶需求。（2）功能分散，如查詞與句子翻譯分離。2.2.3機(jī)會(huì)：（1）隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展與推廣，越來越多的人使用網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，一款功能完善的網(wǎng)絡(luò)詞典必定會(huì)贏得親睞。（2）必應(yīng)詞典是微軟旗下的一款詞典，可由微軟的高知名度推動(dòng)必應(yīng)詞典的推廣。（3）微軟公司有能力開發(fā)新的技術(shù)來完善必應(yīng)詞典的功能，以吸引更多用戶。（4）如果必應(yīng)詞典在專業(yè)分詞上充分完善的話，必將吸引更多的不同領(lǐng)域的用戶。2.2