珠江新城雋峰苑古董鑒賞會(huì)活動(dòng)策劃案

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1、活動(dòng)時(shí)間：（暫定）活動(dòng)地點(diǎn)：珠江新城雋峰苑銷售中心主辦單位：雋御地產(chǎn)活動(dòng)對(duì)象：古董收藏家協(xié)會(huì)成員、媒體、目標(biāo)客戶群第一部分、活動(dòng)概述活動(dòng)主題：古董鑒賞會(huì)古董鑒賞會(huì)古董鑒賞會(huì)以古董收藏品為媒介，展現(xiàn)古人遺留下來的珍奇物品；以品鑒會(huì)為契機(jī)，吸引各界社會(huì)名流、古董收藏家協(xié)會(huì)成員及各大媒體光臨雋峰苑；利用事件作為新聞炒作點(diǎn)，提升雋峰苑整體形象借助珍藏古董形成影響和新聞效應(yīng)，引起受眾關(guān)注借助古董作宣傳，吸引高端受眾到達(dá)現(xiàn)場，帶動(dòng)樓盤銷售活動(dòng)效果分析A、現(xiàn)場布置現(xiàn)場整體布置:燈飾提升高雅氛圍香薰燈紅地毯+色紗羅馬花柱B、活動(dòng)流程【雋峰之美】——四大古典美人評(píng)選大賽中國古董鑒賞嘉賓

2、簽到(持邀請(qǐng)函)1)前期媒體炒作2)定向客戶派發(fā)邀請(qǐng)函31323334互動(dòng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)內(nèi)容簡介35贈(zèng)送邀請(qǐng)函:向部分高端客戶群、雋峰苑會(huì)員廣發(fā)邀請(qǐng)函參加本次活動(dòng)。嘉賓簽到:操作內(nèi)容：1）、地點(diǎn)：入口處2）、來賓憑邀請(qǐng)函進(jìn)入會(huì)場尊貴禮遇……中國古董收藏歷史圖文展:2)>>中國古董收藏歷史圖文展－－百年歷史，通過文字、圖片、攝影珍品等，記錄古董的歷史過程。中國古董珍品展:中國古董珍品展:元（1280—1368年）青花人物故事罐28cmx20cmx18cm市場參考價(jià)：360萬清（1621—1910年）乾隆琺瑯彩西洋人物轉(zhuǎn)心瓶高：26cm市場參考價(jià)：150萬近現(xiàn)代民革粉彩人物大缸

3、68cmx63cm市場參考價(jià)：76萬中國古董珍品展:宋（960—1280年）青釉刻龍紋碗17cmx5cmx8cm市場參考價(jià)：15萬《紫藤蜜蜂》齊白石53cmx140cm立軸市場參考價(jià)：133萬《梅花》關(guān)山月83cmx60cm鏡框市場參考價(jià)：38萬其他古董展品包括：戰(zhàn)國（公元前476—公元221年）青銅錯(cuò)金文字碎邪49cmx31cm漢（206年—220年）彩繪魯耳陶罐連蓋高：50cm唐（618年—907年）三彩八仙人物梅瓶高：50cm明（1368年—1644年）宣德五彩龍鳳獸耳蓋瓶高：28cm中國古董珍品展:活動(dòng)操作：1、【雋峰之美】——四大古典美人評(píng)選大賽（啟動(dòng)儀式）

4、2、古典模特CATWALKSHOW——來賓現(xiàn)場投票預(yù)測四大古典美人；3、評(píng)比—為最佳模特、預(yù)測中獎(jiǎng)嘉賓頒獎(jiǎng)；4、邀請(qǐng)廣東攝影家協(xié)會(huì)現(xiàn)場對(duì)美人拍攝，《攝影作品網(wǎng)上評(píng)比》【雋峰之美】——四大古典美人評(píng)選大賽時(shí)間5月1、2、3日——10：30-12：00/14：00-17：00地點(diǎn)：銷售中心【雋峰之美】——名?！っ贰っ瑪z影大賽活動(dòng)操作：1、5月1日，（時(shí)間：10：00-12：00）邀請(qǐng)廣東攝影家協(xié)會(huì)高端會(huì)員、攝影愛好者現(xiàn)場拍攝，（模特拍攝,古董拍攝,樣板房拍攝）并把照片上傳官方網(wǎng)站宣傳，接受網(wǎng)上評(píng)選；2、評(píng)比結(jié)束，通過郵寄頒發(fā)獲獎(jiǎng)證書攝影家接待（9：30-10：00）攝

5、影師現(xiàn)場拍照（10：00-12：00）評(píng)比活動(dòng)：5月1日——3日地點(diǎn)：古董展區(qū)演藝元素:操作內(nèi)容：女子電音組合——現(xiàn)場演藝，提升氣氛。現(xiàn)場抽獎(jiǎng):操作內(nèi)容：抽獎(jiǎng)——由地產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓抽出幸運(yùn)觀眾，頒贈(zèng)珍藏版禮品。風(fēng)情美食:相關(guān)說明：活動(dòng)現(xiàn)場提供西式茶點(diǎn)(份數(shù)待定)；美食：《水果糕點(diǎn)》《丹麥曲奇》《梅子可樂》《雞尾酒》《香檳》…等序時(shí)間（PM）內(nèi)容人員備注113:00-13:30來賓現(xiàn)場簽到禮賓小姐接待現(xiàn)場播放樓盤視頻宣傳資料213:30-13:35主持人致辭主持人－313:35-13:40領(lǐng)導(dǎo)致辭發(fā)展商領(lǐng)導(dǎo)特邀嘉賓－410:30-12:0014:00-17:00四大古典美

6、人評(píng)選大賽模特、攝影家－513:40-16:30中國古董珍品展來賓、樓盤領(lǐng)導(dǎo)－613:45-13:50介紹樓盤信息主持人－713:50-14:00女子電音組合樂隊(duì)－814:10-14:30媒體采訪媒體－914:30-14:35抽獎(jiǎng)主持人珍藏禮品一份1013:00-17:00中國古董收藏歷史圖文展－－11來賓互動(dòng)交流－－12西式茶點(diǎn)－－1318：30活動(dòng)園滿結(jié)束歡送賓客－賓客參與流程前期宣傳造勢新聞媒體炒作后期媒體持續(xù)報(bào)道媒體宣傳推廣階段推廣策略:層層遞進(jìn)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，整合宣傳，覆蓋傳播.時(shí)間：第一階段第四階段第三階段第二階段活動(dòng)前期活動(dòng)執(zhí)行活動(dòng)執(zhí)行活動(dòng)后期4月中旬4月底

7、5月初升溫期：媒體炒作宣傳、輿論影響；引爆期：現(xiàn)場造勢媒體現(xiàn)場深訪；新聞炒作/后續(xù)報(bào)導(dǎo)形象傳播“CBD的登峰之道”媒體宣傳建議：1）《周末畫報(bào)》、《廣州日?qǐng)?bào)》地產(chǎn)欄目現(xiàn)場采訪；2）各大地產(chǎn)欄目媒體（專業(yè)雜志、報(bào)紙媒體）等高端媒體整合宣傳報(bào)道、活動(dòng)前后造勢、持續(xù)升溫，打造一個(gè)全城聚焦亮點(diǎn)；媒體推薦(名單例舉)主流時(shí)尚媒體深度采訪主流媒體：《That‘sPRD》、《風(fēng)尚》、《周末畫報(bào)》、《whenever》、《地產(chǎn)街》、《新張新望》、城市畫報(bào)》、《買樓通》、《新現(xiàn)代畫報(bào)》、《新快報(bào)》、《廣州日?qǐng)?bào)》、《信息時(shí)報(bào)》、《中國文化周刊》、《南方都市報(bào)》、《羊城晚