義烏襪業(yè)企業(yè)出口營銷策略探討[1].doc

《義烏襪業(yè)企業(yè)出口營銷策略探討[1].doc》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在學術論文-天天文庫。

1、義烏襪業(yè)企業(yè)出口營銷策略探討摘要襪業(yè)作為浙江義烏市的支柱產業(yè)，近年來發(fā)展迅速，在義烏小商品出口中所占份額有相當的比例。且近年來，義烏襪業(yè)企業(yè)正逐步走向成熟，創(chuàng)立了諸多有影響力的品牌。本文從義烏襪業(yè)企業(yè)出口現(xiàn)狀出發(fā)，結合當代紡織品出口的國際局勢,利用國際營銷策略理論，以及4PS營銷組合理論對義烏不同發(fā)展層面的襪業(yè)企業(yè)分別做出了出口戰(zhàn)略分析。其中，主要對襪子產品出口的目標市場選擇，進入國際市場的戰(zhàn)略，義烏襪業(yè)的品牌道路進行了詳細地分析。針對現(xiàn)在存在的不足，提出具體的應對措施。關鍵詞：義烏襪業(yè)；國際營銷；品

2、牌營銷；目標市場；產品策略第27頁義烏襪業(yè)企業(yè)出口營銷策略探討AbstractAsthemainstayindustryinYiwu,thesockmanufacturingindustryhasbeendevelopingrapidlyrecentyears,andtheshareofsocksintheexportofYiwusmallcommodityisconsiderable.Inrecentyears,sockmanufacturingenterprisesinYiwubecomegrad

3、uallymaturedandmanywell-knownbrandshavebeencreated.ThisessaywillfirstexplorefromthecurrentsituationoftheexportofsocksmadeinYiwu,andthenwillapplyinternationalmarketingstrategytheoryand4Psmixmarketingtheorytoanalyzetheappropriateexportstrategythatadapttod

4、ifferentsockmanufacturingenterprisesofYiwuindifferentstatus.Theessaywillmainlyfocusontheanalysisofthechoiceoftargetmarketforsockmanufacturingenterprises,thestrategytoentertheinternationalmarketandtheapproachesofbrandbuildinginYiwusockmanufacturingindust

5、ry.Accordingtotheweaknessanddifficultiesexistingintheindustry,theessaywillalsoraiseawealthofmeasurestoeffectivelysolvethem.Keywords：YiwuSocksIndustry；InternationalMarketing；BrandMarteting；TargetMarket；productplan第27頁義烏襪業(yè)企業(yè)出口營銷策略探討目錄第一章導論----------------

6、-----------------------------------------------11．1問題提出-------------------------------------------------------------11．1．1本文研究背景--------------------------------------------------11．1．2研究意義------------------------------------------------------21．2國內外研究現(xiàn)狀

7、-------------------------------------------------------21．3研究思路及寫作框架---------------------------------------------------31．3．1對象思路------------------------------------------------------31．3．2內容框架------------------------------------------------------4第二章4P

8、S營銷組合理論及國際營銷概念--------------------------------------62．14PS營銷組合理論概念--------------------------------------------------62．24PS營銷組合理論要素分析----------------------------------------------62．3國際營銷相關理論-------------------------------------