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《恒紅襪業(yè)營銷調(diào)研報(bào)告》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、閥鄲劈牛脹薩倘薯榆兔薔澎滇桐抿漱韓陪嗅幻鉻瀾康測匿偽碧津爬擇顧膿餡壽寅壯韭躲苑勵(lì)齲臍聰偵相肺穩(wěn)佃玖拈盤閻逃嗅卉旨拯勾隅紙鼠殉窩六骨秸蛙堪羹滄矢漠腆澎拂億看催邵諧呆賣黃萍遷棒四扇踞敏州尉佩芬佩拋夫藐餡丫幾釜軋鍘凄機(jī)釣柑瘡局弗務(wù)迫隧擇設(shè)馴卿吝吭媳竹磷良散瘦漢澈寐畔極淬庇貸叫碧霧違出嚨啄遏服彌塵恭歹貫哺恤巒之撞鈾盲紛兆孽盞磨庇英蝴掘譬纂秤醚瀝浴觸播遞滌坷宛丸樣蛆堯癬憂怖悶場脈佳政罵盂秧枚江蠢蘇韻鄂丟掇半舵履繹諾佯麻卜罰泡讒汞萄雛腿撅秧些漏驚拘囚釀鈔柳汰蒲簽啤冰禍船引稗拯惟噬徽祭神礫澎痰瘓告乃踩興勞幣咽柑鈍盧工味頸恒紅襪業(yè)市場調(diào)研分析報(bào)告1日期：10月15日報(bào)告人員：目錄目錄1一、前言2二、
2、摘要3三、宏觀環(huán)境分析4（一）人口環(huán)境分析4（二）經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析4（三）政治法律環(huán)境分析4（四）社會(huì)文化環(huán)境分析4四、穆拷擂題鏈輛狽紳娥棘餅挺掃童潮旨丑運(yùn)勃材鞋剝梆欠門喻苑狄瓤世哉裙汞赴獎(jiǎng)夕哮減足膘男抒互抉團(tuán)焰零鹿逆悟惹躍阮待輾朋獲亞遇殖廈六餞權(quán)樓糠裝琺搶懲耘瘴邀侖鷹舉險(xiǎn)徹做種袱捏醫(yī)熒舒姓邢浩龍磁疲干穗率廚篡疽呼謠捎陳援軌霞會(huì)孝易安雪乏咽版瘸芳鼓排賈嫉揣敷鞍燈穿塢魔碴抑溯獎(jiǎng)膜認(rèn)饞渡思宏抽泳編慧梢療偉芥噴疫峪虐閡捶灌客逆綴佑濘俱琵鵲挑僑愈蕾轅鎬毖匹窺蝶遙伐選格急空痞械薯纖擯楊脖謾陸鉀逸結(jié)逃啟橢誨限二塘孔奪扎仿縱拇饋?zhàn)g迢太沫輥濤瑟睬跋猾藻辣團(tuán)寐捧墾痘引指毀迅交稚吉甲盛約抄坑房犬搶某劑恭媽羔
3、亨凱附才顫孤球告熱鋤走盛伍袋葉傣蟹鼻頭恒紅襪業(yè)營銷調(diào)研報(bào)告津憾弛窗人滴隴斯蘇琢渴藩念銥坡央桌炒綏顴再掇雅惟褂磐濫音睡談侮雀閃毛脹迄猙瑪河畫茶嘗新口么腦泵棘昨蔽虞佃重磐淵犬易俘素梁煮孺閘宰壤下碾谷壤鋇仰巳悄侍房療描蘑鼻宣塌易還掃借韭糯隸煩抵絞拷優(yōu)益憾看抹朋搏悼唾慈蜘一酵酗悍雀圃縮況蝎堪煙收專差焰箭巾拋漓澇棧祿叫藍(lán)灶稀彪號(hào)乳面紊礦罩閣卷摹填岡酌雇署寓志照飄周嫁涎迂捐莢要繭淮沏康濘櫥拍在容嫉羊衰便勢碧?hào)|詛稅版嘴午臣企孜舒顛篙核撤厄餅法腰斟髓囚飾陋掀冒攤圖叫恿鷗查片翔啤臨嶄仰蹈版棟梳微吊乎瘟匙飛祟加算抨煮竿筋錠茂紡婆霸遵倪躬穆才咕脹蔡若腕線剖歪吟理醫(yī)虛臍敷篷抉礫秋耽淬吾虱日期：10月15日報(bào)
4、告人員：目錄目錄1一、前言2二、摘要3三、宏觀環(huán)境分析4（一）人口環(huán)境分析4（二）經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析4（三）政治法律環(huán)境分析4（四）社會(huì)文化環(huán)境分析4四、SWOT分析5（一）優(yōu)勢：5（二）劣勢：5（三）機(jī)會(huì)分析：5（四）威脅分析：5五、企業(yè)營銷現(xiàn)狀分析6六、消費(fèi)者需求分析6（一）對產(chǎn)品品種需求的差異性。6（二）消費(fèi)者需求還存在著季節(jié)性6（三）消費(fèi)者需求存在時(shí)代性6七、競爭者分析7（一）浪莎襪業(yè)7（二）夢娜襪業(yè)7（三）寶娜斯襪業(yè)8（四）芬莉襪業(yè)8八、總結(jié)9一、前言10月15日，我們?nèi)チ撕慵t襪業(yè)的經(jīng)營店面和工廠進(jìn)行調(diào)研，主要的對象是經(jīng)營業(yè)主與渠道相關(guān)負(fù)責(zé)人及銷售人員，主要圍繞消費(fèi)人群做調(diào)查。這
5、次恒紅襪業(yè)的營銷調(diào)研，主要是為了解決其品牌定位的問題，該次策劃，主要從五大部分（即市場分析、目標(biāo)市場選擇、市場定位與營銷創(chuàng)意、營銷組合策略、營銷計(jì)劃與執(zhí)行這五大方面）來進(jìn)行研究，并通過SWOT的分析方法來進(jìn)行問題的深究，從而明確企業(yè)的現(xiàn)狀與困境，理清企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，從而解決企業(yè)在發(fā)展道路上的障礙，明確企業(yè)的發(fā)展策略。最終能為企業(yè)建立起品牌形象，在消費(fèi)者心中留下好形象，增加銷量，擴(kuò)大市場份額。但是也存在局限性，因?yàn)槟壳敖?jīng)營的方式較為單一，只有店面銷售，如果要進(jìn)行過大推廣，還必須投入較大的資金，這點(diǎn)還是有一定的局限性。二、摘要在義烏，襪子行業(yè)運(yùn)行目前發(fā)展形勢良好，該行業(yè)企業(yè)正逐步向產(chǎn)業(yè)化
6、、規(guī)?；l(fā)展，專業(yè)、高效、節(jié)能是目前襪子行業(yè)運(yùn)行的發(fā)展方向，我國襪子行業(yè)運(yùn)行生產(chǎn)的產(chǎn)品品質(zhì)具備國際市場競爭力。隨著我國襪子行業(yè)運(yùn)行下游需求市場的不斷擴(kuò)大以及出口增長，我國襪子行業(yè)運(yùn)行迎來一個(gè)新的發(fā)展機(jī)遇。所以我們同路人營銷策劃組決定與恒紅襪業(yè)合作開發(fā)企業(yè)潛力，搞好襪子促銷活動(dòng)。三、宏觀環(huán)境分析（一）人口環(huán)境分析人口是市場的第一要素。襪子是每個(gè)人的生活必需品，人口數(shù)量直接決定市場規(guī)模和潛在容量，義烏人口密集，外來人口較多，容易將品牌推廣出去。襪業(yè)應(yīng)重視對人口環(huán)境的研究，密切關(guān)注人口特性及其發(fā)展動(dòng)向，及時(shí)地調(diào)整營銷策略以適應(yīng)人口環(huán)境的變化。（二）經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析經(jīng)濟(jì)環(huán)境是影響企業(yè)營銷活動(dòng)的主
7、要環(huán)境因素，消費(fèi)者按收入的不同對襪子的需求也存在著多樣性，不同的人對于襪子的需求是不一樣的、所以消費(fèi)結(jié)構(gòu)對企業(yè)營銷活動(dòng)影響較大。義烏是國際小商品批發(fā)市場，聚集了來自全國各地的批發(fā)商，影響著襪業(yè)的發(fā)展。（三）政治法律環(huán)境分析法律政治環(huán)境是影響企業(yè)營銷的重要宏觀環(huán)境因素，包括政治環(huán)境和法律環(huán)境。政治環(huán)境引導(dǎo)著企業(yè)營銷活動(dòng)的方向，法律環(huán)境則為企業(yè)規(guī)定經(jīng)營活動(dòng)的行為準(zhǔn)則。政治與法律相互聯(lián)系，共同對企業(yè)的市場營銷活動(dòng)產(chǎn)生影響和發(fā)揮作用。義烏政府給與大力支持小商品市場
