意見領(lǐng)袖和網(wǎng)絡(luò)推手

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1、說“意見領(lǐng)袖”和“網(wǎng)絡(luò)推手”來源：深圳新聞網(wǎng)-深圳特區(qū)報2010年01月25日11:34大中小　　隨著互聯(lián)網(wǎng)在中國的日益普及，一支潛在的草根力量悄然浮出水面，這就是從博客群生存競爭中脫穎而出的“意見領(lǐng)袖”和“網(wǎng)絡(luò)推手”。他們出現(xiàn)的時間不長，但隨著２００８年初南方特大雨雪冰凍災(zāi)害，隨著奧運火炬境外傳遞遭遇的搗亂破壞，隨著“５·１２”汶川特大地震，隨著北京奧運會的成功舉辦等一系列重大事件的相繼出現(xiàn)，他們積極發(fā)表意見，踴躍介入社會生活，以鮮明的民間姿態(tài)，彰顯個性，表露觀點，在一定層面上與主流媒體相呼應(yīng)、相補(bǔ)充、相促進(jìn)，形成了一支有別于官方意識形態(tài)，但總體有利于

2、國家利益和社會進(jìn)步的積極力量。作為近年來的新事物，他們出現(xiàn)的時間雖然不長，但對網(wǎng)絡(luò)話語生態(tài)、輿論走向的影響不可忽視。著名的“石首事件”、“鄧玉嬌殺人案”、“杭州飆車案”等重大網(wǎng)絡(luò)群體事件背后都能看到他們的影子。對其形成的社會歷史根源、內(nèi)在運作機(jī)制以及對現(xiàn)實社會的深刻影響，值得理性分析、深入研究?！　∷^“意見領(lǐng)袖”是指這樣一些人：他們關(guān)注社會生活，熟悉輿論環(huán)境，具備新聞敏感，擁有信息資源。當(dāng)某個焦點事件、熱點問題出現(xiàn)時，他們能在第一時間發(fā)表獨到見解，影響和引領(lǐng)廣大網(wǎng)民。在網(wǎng)絡(luò)的“自然選擇”過程中，他們逐漸確立自己“意見領(lǐng)袖”的地位。這種地位不是誰任命的，

3、而是依靠點擊率和關(guān)注度決定的。之所以能夠吸引眼球，說到底，是他們的意見和見解在一定程度上及時、準(zhǔn)確、鮮明地代表了民意，說出了許多百姓想說而未必說得出的心里話?！熬W(wǎng)絡(luò)推手”又稱“網(wǎng)絡(luò)推客”、“網(wǎng)絡(luò)策劃師”，是指一群熟悉網(wǎng)絡(luò)社會的人利用互聯(lián)網(wǎng)，通過策劃社會關(guān)注的話題等，在網(wǎng)絡(luò)上吸引網(wǎng)民注意力，從而達(dá)到公眾對某個事件或產(chǎn)品持續(xù)關(guān)注的目的。在二者的交替作用下，網(wǎng)民意見大有逐漸主流化的傾向。胡錦濤總書記視察人民網(wǎng)時，明確肯定互聯(lián)網(wǎng)也是主流媒體。對廣大網(wǎng)民無疑是一個巨大鼓舞，也使“意見領(lǐng)袖”和“網(wǎng)絡(luò)推手”以更加自信的姿態(tài)介入社會生活，積極引領(lǐng)正面意見。這從總體上說毫

4、無疑問是件好事，有論者甚至說這是民主的一種特殊表達(dá)形式，是匯集民意的有效渠道?！　≡诔浞挚隙ā耙庖婎I(lǐng)袖”和“網(wǎng)絡(luò)推手”正面作用的同時，必須看到在這支相對龐雜的隊伍依然良莠互見、魚龍混雜。在不少情況下，“領(lǐng)袖”和“推手”背后有商業(yè)利益的魅影作怪。在“推進(jìn)民主”的名義下，時有踐踏民意的舉動出現(xiàn)；在“人肉搜索”的大網(wǎng)下，常常蔑視人的隱私和尊嚴(yán)。原產(chǎn)于“哄客”的“網(wǎng)絡(luò)推手”，本身就帶有非理性的印記，一不留神，就可能墮落為“網(wǎng)絡(luò)黑手”或“網(wǎng)絡(luò)打手”，成為名副其實的“網(wǎng)絡(luò)暴民”。而“意見領(lǐng)袖”如果缺乏必要的自律意識，在互聯(lián)網(wǎng)這片自由廣闊的土地上，就有可能放縱自己的言

5、論，揮霍自己的智慧，成為不負(fù)責(zé)任的“哄客”。尤其值得注意的是，借助“意見領(lǐng)袖”的所謂“意見”和“網(wǎng)絡(luò)推手”的輿論助力，大搞商業(yè)活動，形成變相廣告，誘導(dǎo)消費者錯誤消費從而達(dá)到牟取暴利的目的。比如２００９年７月１６日，百度魔獸世界吧發(fā)表了一個名為“賈君鵬，你媽媽喊你回家吃飯”的帖子，立即演變?yōu)橐粋€全國性網(wǎng)絡(luò)熱點。事后，北京一家傳媒公司的ＣＥＯ表示，動用了８００人制造“賈君鵬”，目的就是為了讓網(wǎng)民持續(xù)關(guān)注魔獸這款游戲，該創(chuàng)意讓他們賺了“６位數(shù)”。　　看來，網(wǎng)絡(luò)確實是把雙刃劍，必須作兩面觀。一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)的日益普及，傳統(tǒng)的信息傳遞方式受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。另一方面，

6、網(wǎng)絡(luò)像世間所有有益的東西一樣，也可能被錯誤的、甚至罪惡地利用，因此必須健全相應(yīng)的法律、法規(guī)，進(jìn)行有效的管理。傳統(tǒng)的信息傳遞方式是什么？有人形象地比喻為“戰(zhàn)時共產(chǎn)主義的方式”，即由軍長而師長，由師長而旅長，從上至下層層傳達(dá)的方式。每一層級獲得一定的信息既是工作的需要，也是一種很高的政治待遇。這對特定的戰(zhàn)時環(huán)境和戰(zhàn)斗任務(wù)而言，當(dāng)然是非常必要的，否則便無法保守秘密，就無法統(tǒng)一號令，就談不上克敵制勝。而在網(wǎng)絡(luò)普及的今天，依然簡單沿用這種信息傳達(dá)方式，事實上效率和效果都會受到一定影響。網(wǎng)絡(luò)是以“海量信息、實時更新、雙向互動”為特點的，各種信息無所不包、應(yīng)有盡有。只

7、要你掌握了一定的網(wǎng)絡(luò)檢索技術(shù)，就很容易找到自己需要的任何信息。如果你的外語水平好，那就更是如虎添翼，可以“秀才不出門，便知天下事”了。恰好如今熟悉網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、外語又較好的大都是年輕人，是迫切需引導(dǎo)的對象。這就有可能形成一個尷尬的怪圈：被教育者獲取信息的速度比教育者快、信息量比教育者大、甚至信息的密級程度也比教育者高。如果長期處于這種信息不對稱的狀態(tài)中，我們的思想政治工作如何有效延續(xù)呢？　　這或許是一個杞人憂天的問題。但事實已近乎殘酷地擺在面前，不容回避，只能面對。如何面對？需要作系統(tǒng)研究，但起碼有一點，就是主流媒體應(yīng)該適當(dāng)放下身段，貼近實際，貼近生活，貼近

8、群眾，包括貼近網(wǎng)絡(luò)，貼近那些不無積極意義的“意見領(lǐng)袖”和“網(wǎng)絡(luò)推手”。變壓力為動