“微博”熱潮下的網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖變化趨勢

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1、“微博”熱潮下的網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖變化趨勢摘要：微博作為自媒體的新成員引領(lǐng)了移動互聯(lián)網(wǎng)時代的社交風(fēng)潮，但這并不預(yù)示著網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的式微，而是呈現(xiàn)出諸如微博傳播模式下的角色重疊，山頭林立后的泛眾化，對其身份認(rèn)同變數(shù)加大，對網(wǎng)絡(luò)輿情的影響作用更加突出，國家管理者“織圍脖”成為其中特殊一群等新的變化趨勢。關(guān)鍵詞：微博網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖變化趨勢互聯(lián)網(wǎng)時代從來都是英雄輩出、好戲連臺。若問現(xiàn)如今什么網(wǎng)絡(luò)社交方式引領(lǐng)了新一波風(fēng)潮，“微博”這種手機(jī)捆綁電腦的140字文本的移動網(wǎng)絡(luò)傳播形式，以一年新增6311萬用戶的超高人氣無疑成為領(lǐng)跑者。與此同時，當(dāng)“微博”大熱，有人歡呼“

2、微”字當(dāng)?shù)烙瓉砹苏嬲慕Y(jié)構(gòu)扁平、“去中心化”的草根時代時，我們不妨冷靜下來深入其中，通過考察“微博”浪潮下的特殊群體__網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的變化路徑，分析和研判其在移動網(wǎng)絡(luò)人際溝通中的特征與影響，以期掌握規(guī)律，服務(wù)于社會管理和網(wǎng)上輿論引導(dǎo)的實(shí)踐。網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖與微博時代1940年，美國社會學(xué)家保羅？拉扎斯菲爾德在研宄美國總統(tǒng)大選中的選民投票行為時發(fā)現(xiàn)，只有大約5%的人由“微博”熱潮下的網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖變化趨勢摘要：微博作為自媒體的新成員引領(lǐng)了移動互聯(lián)網(wǎng)時代的社交風(fēng)潮，但這并不預(yù)示著網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的式微，而是呈現(xiàn)出諸如微博傳播模式下的角色重疊，山頭林立后的泛眾化

3、，對其身份認(rèn)同變數(shù)加大，對網(wǎng)絡(luò)輿情的影響作用更加突出，國家管理者“織圍脖”成為其中特殊一群等新的變化趨勢。關(guān)鍵詞：微博網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖變化趨勢互聯(lián)網(wǎng)時代從來都是英雄輩出、好戲連臺。若問現(xiàn)如今什么網(wǎng)絡(luò)社交方式引領(lǐng)了新一波風(fēng)潮，“微博”這種手機(jī)捆綁電腦的140字文本的移動網(wǎng)絡(luò)傳播形式，以一年新增6311萬用戶的超高人氣無疑成為領(lǐng)跑者。與此同時，當(dāng)“微博”大熱，有人歡呼“微”字當(dāng)?shù)烙瓉砹苏嬲慕Y(jié)構(gòu)扁平、“去中心化”的草根時代時，我們不妨冷靜下來深入其中，通過考察“微博”浪潮下的特殊群體__網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的變化路徑，分析和研判其在移動網(wǎng)絡(luò)人際溝通中的特征與影響

4、，以期掌握規(guī)律，服務(wù)于社會管理和網(wǎng)上輿論引導(dǎo)的實(shí)踐。網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖與微博時代1940年，美國社會學(xué)家保羅？拉扎斯菲爾德在研宄美國總統(tǒng)大選中的選民投票行為時發(fā)現(xiàn)，只有大約5%的人由于受大眾傳播的競選宣傳的影響而改變了投票意向，但是這種影響與親戚、朋友、團(tuán)體的影響是分不開的。他分析提出，“觀念常常是從廣播和報(bào)刊流向輿論領(lǐng)袖，然后由輿論領(lǐng)袖流向人口中的不太活躍的部分”。①而所謂輿論領(lǐng)袖（OpinionLeader），又譯為意見領(lǐng)袖，是指群眾中具有一定權(quán)威性與代表性的人物，他們首先接觸大眾傳播媒介，再將從媒介上獲得的信息加上自己的見解，傳播給他們周圍的人，

5、從而對周圍的人施加影響。因此，效果是伴隨著信息的“兩級傳播”（即大眾傳播媒介__輿論領(lǐng)袖般受眾）過程而產(chǎn)生的。②時光荏苒，如今的大眾傳播早己從報(bào)紙、廣播兩虎爭霸演化成傳統(tǒng)媒體與新興媒體群雄逐鹿。不過，歷史總在不經(jīng)意間被改寫。XX年，Twitter以創(chuàng)新的“微博”移動互聯(lián)模式在美國粉墨登場，隨后，國內(nèi)的飯否、嘀咕、嘰歪等跟進(jìn)又消失。終于，XX年年末，新浪、搜狐、網(wǎng)易等各大門戶網(wǎng)站相繼推出微博網(wǎng)站。而經(jīng)過近4個月的籌備人民網(wǎng)自主研發(fā)的微博產(chǎn)品“人民微博”（）于XX年2月1日下午正式對外開放公測，這也是中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站推出的第一家微博客。多家主流媒體競

6、逐，昭示著以“大眾微博”為重要標(biāo)志的移動互聯(lián)網(wǎng)時代己經(jīng)到來?！拔⒉睆哪瑹o聞到名聲在外，相當(dāng)大的原因在于爆炸式傳播力和強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)輿論影響力。這一溝通交流平臺的搭建，不僅可以使電腦、手機(jī)、移動設(shè)備等信息交流工具綁定在一起，也不單純實(shí)現(xiàn)了只言片語的迅速發(fā)聲，其貢獻(xiàn)在于通過文字+圖片+視頻的實(shí)時、移動、簡單的交流模式來表達(dá)輿情，又在于通過對新聞時事禊而不舍的關(guān)心、轉(zhuǎn)發(fā)和交互傳播，引發(fā)更多人的關(guān)注和共鳴。微博在時代所體現(xiàn)的真正意義正是這種跨渠道、跨時空的交互與合意的民主和平等。而正如《社會藍(lán)皮書》所表述：中國微博客強(qiáng)烈關(guān)注時事。網(wǎng)民通過“跟從”鏈接而形

7、成的微博客群落，相當(dāng)于一個小型的時政新聞平臺和論壇。由普通網(wǎng)民臨時客串的“公民報(bào)道者”，可在微博客上對突發(fā)事件進(jìn)行“現(xiàn)場直播”。③而傳統(tǒng)媒體不再是唯一的信息源。不過，“人人都可能是新聞記者”的自媒體時代，是否意味著曾經(jīng)是傳播鏈條中介和過濾器的意見領(lǐng)袖即將退出歷史舞臺？新浪、騰訊微博中的名人效應(yīng)，同學(xué)網(wǎng)中的草根精英受到追捧，國家管理者的微博迅速升溫都告訴我們，平權(quán)并不代表意見領(lǐng)袖話語優(yōu)勢的喪失。在這個移動虛擬空間中，那些互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)長者、在某一領(lǐng)域具備專長者、才思敏銳者、古道熱腸者……甚至是在某一特殊機(jī)緣下的新聞時事的第一報(bào)道者，無論你姓甚名誰，都

8、有可能成為長期占據(jù)話語權(quán)的意見領(lǐng)袖，抑或是引領(lǐng)一時的準(zhǔn)意見領(lǐng)袖。那么，微博時代的網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖變化趨勢是什么呢？我們不妨透過移動網(wǎng)絡(luò)的人際