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1、商業(yè)展示與文化類展示分析一、楚河漢街2011年9月30日武漢中央文化區(qū)一期楚河漢街正式開業(yè)，作為武漢中央文化區(qū)的“首秀”，楚河漢街擁有世界上最長水岸休閑步行街。作為中央文化區(qū)其目標(biāo)定位為“中國第一，世界一流，業(yè)內(nèi)朝拜之地”。當(dāng)然，作為一個標(biāo)桿性的地標(biāo)，這里的商業(yè)氣息與文化風(fēng)格必定要相互融合。漢街取材中國紅燈籠元素的世界第一水秀劇場、全球唯一的電影主題公園、聚集國際頂級時尚品牌和國際一線奢侈品的漢街、楚河里零排放的游船、中國近現(xiàn)代博物館和美術(shù)館、國際5A寫字樓、世界豪華酒店集群、中國頂級水岸湖景豪宅……一個由“文化、旅游、商業(yè)、商務(wù)和居住”功能組成的武漢中央文化區(qū)，由于還在建設(shè)
2、當(dāng)中，所以好些設(shè)施都沒有完善，不過也能夠略微表現(xiàn)出全新的“世界文化旅游目的地”的氣氛。因為發(fā)展的需求，這樣一塊新鮮的文化地段自然少不了商業(yè)元素的融入。這里將匯聚200多家國際級的著名時尚品牌，GAP、ZARA、H&M、優(yōu)衣庫、C&A、瑪莎、MD等八大國際時尚品牌將在漢街開出亞洲旗艦店，Nike將在漢街開出全球第五家概念店，Apple將在這里開出亞洲旗艦店，星巴克將在漢街開出700平米頂級黑膠片店！作為商業(yè)展示的結(jié)構(gòu)來說，漢街的商業(yè)規(guī)劃主打是主流品牌與一些知名企業(yè)的特別打造的關(guān)系，它展示出來的是一種簡單大器的形象。所以這些新進(jìn)的品牌和旗艦的主題更能帶來商機(jī)的需求。由于是旗艦店，
3、旗艦店是品牌前沿商品的集聚地，為展示品牌實力，這里上架的商品種類將是最豐富的，該品牌的一線潮流新品都會在旗艦店尋覓到，多樣性的款式使得審美不再“疲勞”;商品款式將是品牌所有商品中最新穎的，與世界時尚潮流一線脈動;商品更新快捷、頻繁，造就顧客對品牌的獨特、持久吸引力。就如同我們看到的店鋪都不同于平時的風(fēng)格，顏色的搭配上十分簡單，主要都以深色調(diào)與黑白灰結(jié)合，給人一種古樸的視覺享受。。而且在漢街里的商鋪的空間都是比較寬敞的，商品的擺放間距都比較開，不僅如此，它的挑高也相對來說高一些，不過有些服裝店鋪呈現(xiàn)緊湊的型式，配合它店內(nèi)的服裝擺放也別有一番風(fēng)味。這樣的展示風(fēng)格更具有古文化的店鋪
4、形式。由于是逛街的地方，漢街的店面沒有大的主題層次化得分區(qū)，各種形式的穿插也很清楚的展示出其中的小小細(xì)節(jié)。因為是屬于步行街的形式，那么櫥窗就成為了漢街商業(yè)展示的一個很好的平臺，各類的風(fēng)格和一些標(biāo)志性的物品很好的引導(dǎo)著顧客走入店內(nèi)。也許是漢街還未全部完工，所以給人展示出的感覺是十分的空曠，但不過它的文化氛圍十分的充裕。楚河漢街以民國風(fēng)格建筑為主體，極具時尚元素的現(xiàn)代建筑和歐式建筑交融相錯，形成中西合璧的獨特景觀，偎依在身旁的楚河更是使其顯得亦夢亦幻。但不得不提的是由于楚河的關(guān)系，一街一河的風(fēng)格在武漢實屬新穎。游河也成為了漢街的一道獨特的風(fēng)景，在乘坐游輪參觀的時候更好的體會在漢街
5、上體會不到的文化氛圍，一種寧靜，安逸的老武漢人的文化，漢街在這一點上很好的利用地理環(huán)境的優(yōu)勢繼承了荊楚文化的底蘊。加上街中戲臺的搭建，也獨特的展示出了荊楚的文化、中國的韻味。與世界風(fēng)情的搭配，更能體現(xiàn)出那中淳樸的古色古香與現(xiàn)代藝術(shù)相融合的氣息，很能彰顯有種受文化的薰陶的美好意境。像這類標(biāo)志性的文化建筑，對荊楚文化的傳承是一種很好的展示，戲臺是一種古老的藝術(shù)文化，是對外傳播訊息的一種途徑，利用戲臺這種形式很好的把古老文化介紹給前來的游客。相比較起來，漢街的文化氛圍與商業(yè)融合的恰到好處，在這種氛圍里更能促使消費者對商品持有一種欣賞的態(tài)度，對商業(yè)上是一種推動作用。在商業(yè)中，受到漢街
6、文化風(fēng)格的影響，店面的布局以及裝飾都巧妙的運用與漢街文化相融合的方法來展示商品，給人一種典雅的消費環(huán)境，更能滿足消費者小小的虛榮與購物的享受，對商業(yè)來說無不是種帶動。一、武漢新天地“新天地”這種舊城改造模式，將中國化、本土化的元素進(jìn)行保留，并在其中穿插新的時代符號，在新舊對比，歷史與現(xiàn)代的融合中完成保護(hù)并實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。武漢新天地就很好的利用了地理環(huán)境處于漢口租界區(qū)，通過設(shè)計方式回憶和留住武漢的獨特的歷史，連接和利用誠實周邊的資源和設(shè)施，逐步發(fā)展步行舒適、高質(zhì)量、高密度的鄰里單元，給武漢創(chuàng)造出一張現(xiàn)代而又歷史懷舊浪漫氣息的城市明信片。武漢天地作為一項地產(chǎn)項目，其客戶定位是面向社
7、會各階層。它的目標(biāo)客戶群有工薪階層、學(xué)生階層、為了學(xué)生而選擇這里的家長、有小資階層、銀領(lǐng)、金領(lǐng)階層。武漢天地中所有門店只租不售，集中餐飲、娛樂、文化、辦公和精品酒店為一體。作為商業(yè)方面，武漢新天地不同于別的商業(yè)圈的特點，武漢天地營銷的成功在于成功的活動營銷。一系列推廣活動促進(jìn)了武漢天地的快速崛起。在節(jié)慶的時候，武漢天地都會舉行相應(yīng)的慶?；顒?，例如，藝術(shù)沙龍，藝術(shù)家聯(lián)展，精英時尚講座，當(dāng)代藝術(shù)邀請展，新時尚攝影大獎賽，奇幻現(xiàn)代舞劇、相親會、音樂季。這些活動引來了大量的人流，在提升武漢天地的知名度和培養(yǎng)忠誠
