我知道你是“誰”——大數(shù)據(jù)拷問隱私

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1、我知道你是“誰”——大數(shù)據(jù)拷問隱私隱私從根本上來說，就是一種平衡，是你愿意分享的信息數(shù)量和你希望享受到的服務(wù)的平衡?！袊鐣茖W(xué)院信息化研究中心秘書長姜奇平　　?大數(shù)據(jù)與RTB廣告，與個(gè)人隱私?jīng)]有絲毫關(guān)系。在我看來，隱私是與用戶個(gè)人信息相關(guān)的內(nèi)容，而大數(shù)據(jù)與RTB廣告作為一種科學(xué)，它并不依賴于用戶的個(gè)人信息，而是根據(jù)Cookie或者ID進(jìn)行標(biāo)識，通過對匿名行為數(shù)據(jù)搜集、挖掘和分析來進(jìn)行投放?！酚鸦?dòng)CEO黃曉南　　2013年央視財(cái)經(jīng)3·15晚會，原本是傳統(tǒng)企業(yè)集體繃緊神經(jīng)的日子，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)卻被中槍——“第三方廣告商協(xié)同網(wǎng)站方通過

2、追蹤C(jī)ookie竊取用戶隱私”的指責(zé)讓輿論一度嘩然，“隱私問題”登時(shí)成為關(guān)注話題。雖然，這個(gè)話題，在廣告圈中被認(rèn)為打錯(cuò)了槍?！　　癈ookie無疑是最弱的行為追蹤方式”，MediaV（聚勝萬合）CEO楊炯煒告訴記者，“它只能判定為某個(gè)電腦上的某個(gè)瀏覽器，無法跟真實(shí)生活中的用戶身份對應(yīng)起來”。而這種“對應(yīng)”，就是廣告業(yè)界中現(xiàn)行的隱私“邊界”。也就是說，Cookie能確定的，是這個(gè)用戶用的電腦瀏覽器IP地址，而對用戶的其他信息，全部都是靠行為數(shù)據(jù)來“推測”出來的。如果我不能將網(wǎng)絡(luò)上某個(gè)行為和真實(shí)的用戶（如姓名、電話、住址）對應(yīng)起來，你對于我

3、來說，仍然是“匿名”的，按照約定俗成的規(guī)定，是在“隱私”概念之外的?！　　澳涿浴背蔀榕袛嘁粋€(gè)數(shù)據(jù)收集行為是否合理的標(biāo)準(zhǔn)，而Cookie，這個(gè)只能和某個(gè)瀏覽器對應(yīng)的植入代碼，是業(yè)界內(nèi)部公認(rèn)的匿名性最高的追蹤方式，即從理論上說，Cookie追蹤本身并不構(gòu)成隱私話題。　　相反，比起其他追蹤方式，比如綁定了郵箱、姓名甚至電話等信息的注冊ID，Cookie和用戶真實(shí)身份的對應(yīng)要小得多?！　?擔(dān)虛名的Cookie？　　——最有隱私權(quán)的數(shù)據(jù)技術(shù)　　那么為什么Cookie頻頻引發(fā)爭議？一方面，不排除人們的“隱私恐慌”拿Cookie做了投射對象，另一方

4、面，Cookie在實(shí)際操作上的一些漏洞導(dǎo)致隱私爭議?！　∑渲幸粋€(gè)爭議論點(diǎn)，就在于用戶對信息的控制權(quán)。在長期的拉鋸戰(zhàn)中，人們已經(jīng)成功地讓Cookie種植方遵守一個(gè)原則，即如果人們不情愿，可以取消掉Cookie的追蹤，這在很大程度上保證了用戶權(quán)益?！　　爸訡ookie引發(fā)爭議，我認(rèn)為是由于操作過程中第一方Cookie和第三方Cookie的混淆”，提供營銷傳播業(yè)務(wù)及媒體投資解決方案的OMD浩騰媒體數(shù)據(jù)分析總監(jiān)賈雯告訴記者。第一方Cookie是和用戶簽協(xié)議的網(wǎng)站方自己種植的Cookie，用來記錄用戶賬號、密碼等，第三方Cookie則是第三方

5、監(jiān)測公司通過和網(wǎng)站再次協(xié)議來種植的Cookie。　　由于第三方Cookie未曾獲得用戶的直接授權(quán)，在環(huán)節(jié)上這是一個(gè)漏洞，所以現(xiàn)在瀏覽器都提供了Cookie追蹤選項(xiàng)，用戶可以直接勾選是否接受追蹤來換取這些追蹤帶來的精準(zhǔn)服務(wù)?！　　耙恍┑谌紺ookie按照第一方Cookie直接種在硬盤中，使得用戶沒有主動(dòng)選擇的權(quán)利，這需要審查制度的嚴(yán)密和完善?！薄　⊥瑫r(shí)，控制權(quán)不僅體現(xiàn)在自主決定信息是否被記錄，還包含對信息如何被使用和分享有自主權(quán)，在擁有數(shù)據(jù)的平臺商和第三方數(shù)據(jù)公司，是否可以將這些數(shù)據(jù)給到廣告主?！　r(shí)趣科技首席科學(xué)家王緒剛告訴記者，在數(shù)

6、據(jù)使用上，有一個(gè)“不主動(dòng)打擾原則”，即只有當(dāng)用戶表達(dá)了興趣和意愿時(shí)，才利用數(shù)據(jù)對用戶投放廣告，這在一定程度上，將用戶數(shù)據(jù)的使用控制在用戶表達(dá)了興趣和需要的場合。　　以Facebook為例，在和商家合作投放廣告時(shí)，只有當(dāng)從Facebook上的用戶流量點(diǎn)擊了商家網(wǎng)站，進(jìn)入商家頁面后，F(xiàn)acebook才給商家這個(gè)流量的數(shù)據(jù)挖掘結(jié)果——“點(diǎn)擊進(jìn)入”被認(rèn)為是用戶表達(dá)了興趣的“授權(quán)”動(dòng)作。其他如搜索展示廣告，也是在用戶做了搜索動(dòng)作后，才會向用戶投放相關(guān)興趣的廣告?！　∵@用另一個(gè)概念表述的話，就是廣告界中追求的目標(biāo)“精準(zhǔn)”，“如果現(xiàn)實(shí)中‘不主動(dòng)打擾’

7、未能實(shí)施的話，常常是由于算法不好或者數(shù)據(jù)不全，比如我看了尿不濕產(chǎn)品，其實(shí)我下完單了，但是它還是在給我推送廣告，或者我在搜索房子，但是它給我推薦裝修公司，數(shù)據(jù)挖掘能力的實(shí)際欠缺，導(dǎo)致了信息的主動(dòng)打擾?！蓖蹙w剛表示?！　∫虼耍瑔为?dú)的Cookie數(shù)據(jù)在操作規(guī)范、精確度有保證的情況下，在營銷圈的話語體系中，其對隱私的侵犯問題可以免于責(zé)難。然而，隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代數(shù)據(jù)豐富性和多元性的提升，Cookie面臨一個(gè)新的熱點(diǎn)話題：數(shù)據(jù)打通。　　?兩潭水的交匯　　——數(shù)據(jù)打通帶來隱私風(fēng)險(xiǎn)　　數(shù)據(jù)打通是大數(shù)據(jù)的熱點(diǎn)話題中絕對不允許忽視的一個(gè)，同時(shí)也將數(shù)據(jù)和隱私的

8、話題復(fù)雜性提升?！　≡诤推渌[私等級更高的數(shù)據(jù)進(jìn)行打通、融合的同時(shí)，隱私的保護(hù)藩籬又在哪里？其實(shí)早在大數(shù)據(jù)熱鬧起來前，業(yè)界對于Cookie這樣的匿名數(shù)據(jù)和郵箱、地址等實(shí)名制數(shù)據(jù)就有兩個(gè)并行不悖的行為法則?！?/p>