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《2010葡萄酒營銷年(10)蓬萊產(chǎn)區(qū)集體品牌的定位與推廣-中國葡萄酒信息》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、2010葡萄酒營銷年(10)蓬萊產(chǎn)區(qū)集體品牌的定位與推廣-中國葡萄酒信息.txt老公如果你只能在活一天，我愿用我的生命來延續(xù)你的生命，你要快樂的生活在提出分手的時(shí)候請不要說還愛我。2010葡萄酒營銷年(10)蓬萊產(chǎn)區(qū)集體品牌的定位與推廣 眾所周知，我國適宜種植釀酒葡萄的地區(qū)很廣，自然環(huán)境、人文環(huán)境與產(chǎn)業(yè)環(huán)境各不相同，如何根據(jù)自身的特點(diǎn)，通過提高產(chǎn)品的品質(zhì)、實(shí)施科學(xué)的管理，打造和推廣產(chǎn)區(qū)品牌，是擺在各產(chǎn)區(qū)面前的重要課題?！ 〈蛟飚a(chǎn)區(qū)品牌的原因 一是借鑒國內(nèi)外產(chǎn)區(qū)品牌的成功經(jīng)驗(yàn)。在一次企業(yè)座談會上，我提了一個(gè)問題，德國慕尼黑啤酒有很多牌子，誰能舉出五個(gè)？法國波爾多有成千上萬個(gè)酒莊，誰又能說出
2、十個(gè)？結(jié)果無人應(yīng)對。但是德國慕尼黑的啤酒、法國波爾多的葡萄酒都是該領(lǐng)域高品質(zhì)的代名詞。現(xiàn)在一提起景德鎮(zhèn)陶瓷、西湖龍井、金華火腿等等這些帶有地域色彩的品牌，我們心中都有很深刻的印象。由此可見，產(chǎn)區(qū)整體品牌的打造是何等重要?！ 《沁M(jìn)口葡萄酒不斷沖擊國內(nèi)市場。一方面，受全球性金融危機(jī)影響，國外葡萄酒生產(chǎn)大國紛紛陷入產(chǎn)能過剩和市場需求不景氣的困境，而中國葡萄酒市場受金融危機(jī)沖擊較小，蘊(yùn)藏著巨大的潛力，成為這些國家最好的避風(fēng)港。另一方面，在葡萄酒價(jià)格方面，由于部分葡萄酒生產(chǎn)國加大對農(nóng)產(chǎn)品補(bǔ)貼和葡萄酒出口再補(bǔ)貼力度，以及國內(nèi)進(jìn)口關(guān)稅的大幅下降，使進(jìn)口葡萄酒成本不斷降低。例如現(xiàn)在廣東的葡萄酒市場中，僅需
3、25元就可以購買一瓶法國愿裝AOC級葡萄酒。真假且不說，但是，有一點(diǎn)要相信，近幾年將有更多廉價(jià)的進(jìn)口酒涌入國內(nèi)市場。 三是中小企業(yè)受到資金等因素制約，難以打造自身品牌。目前國內(nèi)葡萄酒市場中，一線品牌規(guī)模龐大、實(shí)力雄厚，占據(jù)了50%以上的市場份額；我們的中小企業(yè)雖然十分注重內(nèi)在品質(zhì)的提升，但在資金實(shí)力、渠道建設(shè)、廣告投放上和一線品牌相比，不能望其項(xiàng)背，其產(chǎn)品也只能是“身在深閨無人識”了。 打造產(chǎn)區(qū)品牌的條件 綜合以上三方面原因，可以看出，嚴(yán)峻的形勢已經(jīng)擺在我們面前，只有凝聚產(chǎn)區(qū)合力，形成品牌聯(lián)盟，中小企業(yè)才有出路，產(chǎn)區(qū)才能發(fā)展。因此整合產(chǎn)區(qū)實(shí)力、打造和推廣產(chǎn)區(qū)品牌、共同抵御市場風(fēng)險(xiǎn)成為各
4、產(chǎn)區(qū)在多重困擾下發(fā)展的突圍之路。那么打造產(chǎn)區(qū)品牌應(yīng)具備的條件有哪些呢？ 一是穩(wěn)定的葡萄質(zhì)量。業(yè)內(nèi)有這么幾種說法，葡萄酒“先天在于種植，后天在于釀造”，或者說“七分種植、三分釀造”“葡萄酒是種出來的”等等，雖然說法不一，但強(qiáng)調(diào)的都是葡萄的質(zhì)量。所以，優(yōu)質(zhì)葡萄園的建設(shè)是葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重。只有優(yōu)質(zhì)的葡萄原料，才能釀造出高品質(zhì)的葡萄酒。目前國內(nèi)葡萄酒與國外葡萄酒最大的差距在于葡萄的質(zhì)量，如果一味地依賴進(jìn)口，不注重做好葡萄園建設(shè)，那么將來就會受制于人，葡萄酒百年產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)根本不可能實(shí)現(xiàn)。因此，要未雨綢繆，大力發(fā)展自己的葡萄園，種出優(yōu)質(zhì)的葡萄?！ ∫郧埃诮?jīng)濟(jì)不太發(fā)達(dá)的年代，人們對生活的要求不
5、高，僅滿足于吃得飽飯、喝得上酒，不太注重產(chǎn)品的品質(zhì)。葡萄與其他農(nóng)作物一樣，都追求高產(chǎn)的種植方式?，F(xiàn)在時(shí)代不同了，人們生活水平大大提高了，對品質(zhì)要求也就水漲船高，開始“講究”了。延續(xù)以前的種植方式顯然已經(jīng)行不通了，必須要想辦法控制產(chǎn)量，提升品質(zhì)，從根本上改變以往的種植模式與觀念。theprovisionsofelectricpowerconstructionengineeringqualitysupervisionandquality...2.4.1.1theunitworksacceptancerateof100%,thequalityevaluationofatotalscoreof95o
6、rabove;2.4.1.2regulatedWeldingNDTinspection100%,regulatedweldingapassingrateof>99%,andweldbeadappearance;2.4.1.3boilerhydraulic 近年來，蓬萊市政府借鑒國外先進(jìn)產(chǎn)區(qū)的種植經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合自身的實(shí)際情況，在全市大力推廣嫁接苗和標(biāo)準(zhǔn)化種植模式，采用財(cái)政補(bǔ)貼的方式，鼓勵(lì)企業(yè)建設(shè)自有的葡萄園，逐步實(shí)行葡萄園歸屬一體化。經(jīng)過五六年的實(shí)踐，證明我們的路走對了。如今，產(chǎn)區(qū)內(nèi)絕大部分葡萄園實(shí)現(xiàn)了由小行距大密度向大行距中密度的轉(zhuǎn)變；由扇形架式向干型架式的轉(zhuǎn)變；由扦插苗向嫁接苗的轉(zhuǎn)變，產(chǎn)區(qū)7
7、0%的基地掌握在企業(yè)手中，嫁接苗面積達(dá)到了3.1萬畝，被中國權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)定為“全國優(yōu)質(zhì)葡萄生產(chǎn)基地”。葡萄種植專家晁無疾老先生在回顧改革開放三十年葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展座談會上說：“我對蓬萊市政府最敬佩，他們知道葡萄種植的重要性，并且知道應(yīng)該怎么做，是踏踏實(shí)實(shí)做產(chǎn)業(yè)的政府?！薄 《且?guī)范的行業(yè)秩序。在講這個(gè)問題之前，我想引用郎咸平的一個(gè)小故事:你如果問農(nóng)民如何灌溉？農(nóng)民會告訴你灌溉之前先要挖溝渠，把水通過溝渠再引到需要
