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《奧克斯空調(diào)的創(chuàng)新營銷》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、奧克斯空調(diào)的創(chuàng)新營銷摘要：隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，老百姓收入的增高，購買力的加強，對生活品質(zhì)的要求也越來越高，空調(diào)做為基本的家電，需求還在進(jìn)一步加大。我國空調(diào)行業(yè)已過了井噴期，品牌也已經(jīng)過了淘汰整合。我國以格力、美的、奧克斯為代表的空調(diào)企業(yè)積極創(chuàng)新、在質(zhì)量、服務(wù)、營銷等方面都下了大功夫，加快了國內(nèi)外市場的占領(lǐng)，成為了我國工業(yè)領(lǐng)域的驕傲。本文以寧波奧克斯空調(diào)為例，分析了我國空調(diào)行業(yè)的狀況和奧克斯空調(diào)的創(chuàng)新營銷及崛起路程。關(guān)鍵詞：奧克斯空調(diào)、健康、創(chuàng)新營銷一、寧波奧克斯空調(diào)公司概況1994年奧克斯的創(chuàng)始人鄭堅江創(chuàng)建寧
2、波奧克斯電器廠，正式進(jìn)軍空調(diào)行業(yè)，1999年投資10億元建設(shè)奧克斯智能工業(yè)城，2003年建設(shè)奧克斯國際產(chǎn)業(yè)園、奧克斯南昌產(chǎn)業(yè)園等。奧克斯空調(diào)股份有限公司是目前我國大型的集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一體的專業(yè)化空調(diào)企業(yè)，共有寧波、南昌、天津、成都、上海等六大生產(chǎn)研究基地，年產(chǎn)銷量已近1000萬套，已位居行業(yè)銷量前三，計劃在五年內(nèi)做到行業(yè)第一。奧克斯空調(diào)榮獲中國馳名商標(biāo)和中國名牌，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷國內(nèi)外七十幾個國家及地區(qū)。奧克斯空調(diào)至今已開發(fā)出包括家用空調(diào)、商用空調(diào)在內(nèi)的20大類、300個系列、5000多個品種規(guī)格的產(chǎn)品，能充
3、分滿足不同消費群體的各種需求。奧克斯空調(diào)昔日的行業(yè)“壞小子”，正在朝著行業(yè)第一的寶座快速前進(jìn)。二、空調(diào)行業(yè)狀況在前些年，在空調(diào)市場，外資品牌銷售情況較好，占領(lǐng)了一部分市場份額，如日本大金、夏普、松下、三菱電機等。但近幾年我國國產(chǎn)品牌發(fā)展相當(dāng)快，已經(jīng)將外資品牌趕出了中國市場，外資品牌占的份額越來越少，像夏普空調(diào)已退出了中國市場。格力、美的、海爾、奧克斯等品牌產(chǎn)銷量逐年提高。格力和美的兩個空調(diào)雙雄，已占領(lǐng)了國內(nèi)空調(diào)市場的近50%。中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)的行業(yè)集中程度進(jìn)一步提高，市場優(yōu)勢正在進(jìn)一步向優(yōu)勢企業(yè)集中，可以預(yù)見，未來的
4、國內(nèi)空調(diào)行業(yè)將會圍繞產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)和功能等方面展開更為理性的競爭。品牌之爭將會主導(dǎo)未來中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)的格局，未來的空調(diào)產(chǎn)業(yè)仍然是機遇和危機并存。YibinCityCitytracktrafficplanningisYibincityregionalrangewithintracktrafficsystemofonceintegration,andcitytracktrafficalsoisYibinCityCityintegratedtracktrafficsystemintheofpart,foraccurate
5、graspcitytracktrafficresearchofobject競爭白熱化、價格白菜化、產(chǎn)品同質(zhì)化……”這是業(yè)內(nèi)人士對空調(diào)業(yè)現(xiàn)狀的形象描述。原材料漲價和一線品牌的降價導(dǎo)致國內(nèi)空調(diào)市場競爭白熱化，專家分析，產(chǎn)能過剩是造成這種局面的重要原因。如今空調(diào)利潤越來越薄，然而，主流空調(diào)廠商卻依然在不斷擴大產(chǎn)能，去年，格蘭仕剛剛建成了全球最大的空調(diào)生產(chǎn)基地。產(chǎn)能的過剩導(dǎo)致庫存量加大，價格越來越低，加速了二線、三線品牌的淘汰，在2000年中國空調(diào)品牌約為400家，2004年下降到140家左右，然而今年市場主要活躍品牌僅
6、剩20家左右。陸刃波指出，大部分被淘汰品牌都是二、三線品牌，幾年來持續(xù)的原材料價格暴漲加速了空調(diào)市場的洗牌。少數(shù)的幾個品牌占領(lǐng)了大部分市場份額。那么我國空調(diào)企業(yè)在現(xiàn)如今的空調(diào)市場，具體的有哪些優(yōu)勢和不足呢，下面是根據(jù)我調(diào)查的情況總結(jié)的，簡單的說一下。（一）我國空調(diào)企業(yè)的發(fā)展機遇（1）國家相關(guān)政策1、目前我國隨著入世的承諾逐步實現(xiàn)，正在實施普遍的產(chǎn)業(yè)準(zhǔn)入政策，削減乃至取消關(guān)稅和其他貿(mào)易壁壘，改善企業(yè)經(jīng)營環(huán)境。我國空調(diào)企業(yè)將大大拓展其發(fā)展的舞臺，為他們帶來了無限的商機。2、中國現(xiàn)行的稅制和稅收政策要做重大調(diào)整，其中包
7、括實行有增有減的稅收政策;按照國民待遇原則統(tǒng)一內(nèi)外資企業(yè)所得稅，按照擴大稅基、降低稅率原則，減輕內(nèi)資企業(yè)稅負(fù)，取消外資企業(yè)稅收優(yōu)惠將使我國空調(diào)企業(yè)獲得公平的競爭環(huán)境。3、高效、環(huán)保、節(jié)能型空調(diào)主機受到政府產(chǎn)業(yè)政策的支持。1997年12月，國家科委頒布《國家高新技術(shù)產(chǎn)品目錄》，將新型高效壓縮機和高效制冷機列入其中，以鼓勵其發(fā)展。'"2001年8月，國家海關(guān)總署發(fā)布了《中國高新技術(shù)產(chǎn)品出口目錄》，鼓勵高效制冷機和澳化銼制冷機的出口?，F(xiàn)在國家在提倡低碳、節(jié)能，所以節(jié)能的高科技空調(diào)是國家政策所大力支持的。4、伴隨資本市場
8、的開放和外資銀行的準(zhǔn)入，將有利于改善我國空調(diào)企業(yè)融資難的狀況。從長期看，中國投資環(huán)境，法律的透明度和國民待遇的實現(xiàn)將會吸引大量外國資本，我國空調(diào)企業(yè)和外國公司合作機會將增多，有利于學(xué)習(xí)先進(jìn)的管理、經(jīng)營模式，有利于先進(jìn)技術(shù)的引進(jìn)、消化和吸收。YibinCityCitytracktrafficplanningisYibincityregionalrangewithintrac
