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1、如何寫好影視廣告文案一、電視廣告的特性電視是一個(gè)綜合性媒體。電視廣告集聲光效果與戲劇表演于一身，將視覺、聲音、動作、時(shí)間、色彩融于一爐。即同時(shí)訴諸視覺與聽覺，又把理性訴求和感性訴求結(jié)合起來，具有綜合性的傳播功能。電視廣告的特性：1、滲透力高信息傳遞快、影響范圍廣，是電視廣告最大的特點(diǎn)。電視臺發(fā)出的信號可以將廣告訊息迅速地傳遞到電波覆蓋區(qū)域的各個(gè)角落。并且深入家庭?，F(xiàn)在，全國每天有數(shù)以億計(jì)的觀眾在觀看電視節(jié)目，同時(shí)接受到各種廣告訊息，而且多為全家共同視聽，促進(jìn)家庭成員的共同意識，統(tǒng)一家庭對廣告商品的態(tài)度
2、及印象，信息傳播力勝過其他各種媒體。2、沖擊力強(qiáng)電視廣告聲畫結(jié)合，兼具娛樂性。它不但可以運(yùn)用示范手法，直觀地展現(xiàn)產(chǎn)品特性，令消費(fèi)者眼見為憑；還能透過演員生動豐富的表演與表情，或充滿戲劇性的故事來吸引觀眾的注意，引發(fā)他們對產(chǎn)品的興趣和購買欲。它藉由刻意安排的一些優(yōu)美的畫面，意外的驚喜、戲劇化的情節(jié)、奇特的意識等等，營造出強(qiáng)勢的視聽沖擊力，刺激觀眾的情緒，從而加強(qiáng)他們對廣告訊息的印象與記憶。3、良好的選擇性電視臺的播映區(qū)域雖有限定，但利用聯(lián)播網(wǎng)或多家電視臺，能作全國性和特定地區(qū)的廣告。根據(jù)電視播放的時(shí)間段
3、和電視節(jié)目內(nèi)容，能夠?qū)?zhǔn)特定的目標(biāo)對象作適應(yīng)時(shí)機(jī)與個(gè)性的廣告。將廣告穿插在節(jié)目中播出，更具有訊息接受的強(qiáng)迫性，使視聽者難以逃避不看，即使閉上眼睛稍加休息，仍能聽到廣告的聲音，因此，易于收放。二、電視廣告的分類電視廣告的種類是以傳達(dá)內(nèi)容、制作工藝和播放形式的不同進(jìn)行分類的。（一）依廣告?zhèn)鬟_(dá)內(nèi)容劃分：1、theprovisionsofelectricpowerconstructionengineeringqualitysupervisionandquality...2.4.1.1theunitworksa
4、cceptancerateof100%,thequalityevaluationofatotalscoreof95orabove;2.4.1.2regulatedWeldingNDTinspection100%,regulatedweldingapassingrateof>99%,andweldbeadappearance;2.4.1.3boilerhydraulic商品廣告以傳遞商品訊息為使命，其范圍包括有形的產(chǎn)品和無形的服務(wù)，主要介紹商品的名次、性能、優(yōu)點(diǎn)，促使消費(fèi)者購買。在市場競爭日益激烈的情況
5、下，出于產(chǎn)品差異化策略的需要，品牌廣告隨之而興起。品牌廣告超越商品訊息的層面，為商品品牌塑造獨(dú)特的個(gè)性與親切溫馨的形象，以影響、改變消費(fèi)者的態(tài)度和行為。2、企業(yè)廣告以推廣企業(yè)形象為主，并不介紹特定商品或服務(wù)。企業(yè)廣告的中心內(nèi)容是宣揚(yáng)企業(yè)經(jīng)營理念、塑造明確的定位的知名度，以便有助于建立社會公眾對企業(yè)的好感與信賴感。3、促銷廣告提供告知企業(yè)促銷活動訊息，激發(fā)消費(fèi)者參與興趣。其內(nèi)容包括：展銷、拍賣、換季降價(jià)、直銷折扣、贈品、竟猜以多種有獎銷售活動的廣告。4、公益廣告公益廣告是為了促進(jìn)公共利益，喚起人們對社會
6、各種現(xiàn)實(shí)問題的關(guān)心，呼吁人們以實(shí)際行動來解決或改善這些問題而開展的廣告活動。公益廣告的目的性或訴求方式，與商業(yè)廣告有很大的區(qū)別。（二）依制作技術(shù)劃分1、廣告影片2、錄像帶廣告3、現(xiàn)場播出廣告4、幻燈片廣告5、字幕廣告（三）依播映形式劃分1、節(jié)目廣告2、插播廣告三、電視廣告構(gòu)成要素及創(chuàng)作規(guī)律電視廣告構(gòu)成要素分為三個(gè)部分：1、theprovisionsofelectricpowerconstructionengineeringqualitysupervisionandquality...2.4.1.1th
7、eunitworksacceptancerateof100%,thequalityevaluationofatotalscoreof95orabove;2.4.1.2regulatedWeldingNDTinspection100%,regulatedweldingapassingrateof>99%,andweldbeadappearance;2.4.1.3boilerhydraulic視覺要素包括運(yùn)動畫面、標(biāo)志符號、圖案圖表、色彩、背景、人物角色和實(shí)物角色（商品、動物等）2、聽覺要素包括人的聲音（
8、講白、歌聲）、音樂、音響等。3、theprovisionsofelectricpowerconstructionengineeringqualitysupervisionandquality...2.4.1.1theunitworksacceptancerateof100%,thequalityevaluationofatotalscoreof95orabove;2.4.1.2regulatedWeldingNDTinspection100%,regul
