廣告行業(yè)分析2010

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1、前言近幾年，我國廣告業(yè)發(fā)展迅速。僅2006年上半年，我國廣告刊例價收入攀升至1555億元，同比增長18%。其中化妝品/浴室用品行業(yè)以256億元的廣告投放量，繼續(xù)穩(wěn)坐廣告投放老大的寶座，而藥品、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)、食品、飲料分別排名第二到第五。不過，飲料業(yè)獲得55%的增幅，成為廣告投放增速最大的行業(yè)?！　?006年上半年，中國廣告市場經(jīng)歷了都靈冬奧會、德國世界杯、超女等賽事和人氣節(jié)目的洗禮，廣告拼爭厲害，投放增量不小；但與2005年同期21%的增速相比，2006年廣告市場呈現(xiàn)增速放緩的趨勢?！　?007年以后全球廣告市場將繼續(xù)保持增長態(tài)勢，年增幅在5%左右。其中新興市場和互聯(lián)網(wǎng)廣告

2、市場的增長率將達(dá)兩位數(shù)?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告市場目前增長勢頭很猛，預(yù)計2007年的增幅將達(dá)24.5%。美國2006年投放在互聯(lián)網(wǎng)廣告方面的凈投資占總投資的比例已突破10%，預(yù)計2007年日本和英國的這一指標(biāo)也將跨過10%的門檻。目前世界各大廣告公司紛紛將目光投向中國和俄羅斯等新興市場，預(yù)計中國廣告市場增幅2007年將達(dá)19%。相對于互聯(lián)網(wǎng)和新興市場迅猛的廣告發(fā)展勢頭，西方發(fā)達(dá)國家和傳統(tǒng)媒體的廣告市場增長率卻低，甚至出現(xiàn)負(fù)增長。這種兩極分化趨勢在加劇。2005年12月10日以后，中國廣告市場全面對外開放，急劇增長的中國廣告市場為每個廣告公司都提供了一個廣闊的舞臺，跨國廣告集團(tuán)也不例外地看好

3、這個市場，它們憑借雄厚的資本實力、科學(xué)的管理手段、成熟的運(yùn)作經(jīng)驗、高素質(zhì)的人力資源、多元化的業(yè)務(wù)組合,給本土廣告公司帶來了沖擊，也帶來了動力?！　∫恍┛鐕鴱V告及媒體集團(tuán)紛紛加強(qiáng)整合在華傳播力量，并對一些本土公司開展收購。海外大資本運(yùn)作不僅危及中國媒體的生存和發(fā)展，致使民族品牌很難在短時期內(nèi)形成，而且弱化了中國傳統(tǒng)文化的傳承。走向成熟的中國廣告業(yè)經(jīng)不起海外廣告集團(tuán)蠶食與鯨吞。外資對中國廣告產(chǎn)業(yè)采取了從合作滲透到并購的擴(kuò)張路徑，將會導(dǎo)致廣告市場的話語權(quán)最終被跨國廣告公司完全掌控，本土廣告公司將喪失生存空間?！　”緢蟾嬉罁?jù)國家統(tǒng)計局、國家廣播電影電視總局、中國文化部、中國新聞出版總署

4、、中國廣告業(yè)協(xié)會、央視媒介智訊、國內(nèi)外相關(guān)報紙雜志的信息，對我國廣告產(chǎn)業(yè)的基本概況、發(fā)展環(huán)境、主要城市發(fā)展情況、重點廣告企業(yè)以及國家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策等進(jìn)行了分析，并重點研究了廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢、細(xì)分市場和投資前景，是廣告公司、影視企業(yè)、代理公司、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前廣告業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展戰(zhàn)略不可多得的決策參考。ofwork,relationships,needandpossibility,putqualityfirst."Improvestructure",referspartycarefully".Isamustadheretotheindividualabsor

5、ptionTheprincipleofthedevelopmentofamatureone,andstrictlyperformintheadmissionprocedure,topreventthePartymember131目錄第一章全球廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀6第一節(jié)全球市場分析6一、全球廣告市場發(fā)展概況6二、全球互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展情況6三、全球廣告業(yè)三大趨勢7第二節(jié)美國廣告市場現(xiàn)狀分析8一、美國廣告市場發(fā)展?fàn)顩r8二、美國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展分析9三、動畫漸成美國網(wǎng)絡(luò)廣告主角10第三節(jié)歐洲廣告市場現(xiàn)狀分析11一、英網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)超美國排世界第一11二、法國加強(qiáng)對媒體實施監(jiān)督12三、歐盟加緊

6、對煙草廣告進(jìn)行管理12第四節(jié)亞太地區(qū)廣告市場現(xiàn)狀分析13一、日本媒體廣告發(fā)展概況13二、日本主要媒體廣告收入情況13三、韓國廣告市場概況14四、臺灣地區(qū)廣告市場概況16五、中國香港廣告市場概況17第二章我國廣告業(yè)發(fā)展環(huán)境分析19第一節(jié)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境19一、2007：經(jīng)濟(jì)增速不是問題19二、政策預(yù)期：加息+升值+存款準(zhǔn)備金率19三、戰(zhàn)略調(diào)整提升行業(yè)亮點21第二節(jié)政策法規(guī)環(huán)境23一、政策逐步放開23二、工商總局的廣告專項整治23三、手機(jī)廣告標(biāo)準(zhǔn)有待出臺24四、藥品保健食品廣告監(jiān)管新制度25第三節(jié)文化與技術(shù)環(huán)境26一、技術(shù)創(chuàng)新帶動新型廣告發(fā)展26二、廣告業(yè)信任危機(jī)27三、廣告長城獎反映

7、創(chuàng)意趨勢28第三章2006年中國廣告業(yè)運(yùn)行回顧34第一節(jié)2006年中國廣告市場現(xiàn)狀34一、廣告業(yè)宏觀層面：變是主旋律34二、廣告主：在調(diào)整中成熟35三、廣告媒體：新舊交融創(chuàng)時代37四、廣告公司：正在跟上世界的腳步42第二節(jié)中國廣告業(yè)存在的問題及對策46一、中國廣告業(yè)存在的主要問題46二、中國廣告業(yè)的規(guī)范與發(fā)展47ofwork,relationships,needandpossibility,putqualityfirst."Improvestructure",referspartycaref