尋找失去的“中國元素”

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1、尋找失去的“中國元素”　　如果說20年前我們學習西方是應(yīng)該的，但現(xiàn)在還一味學習別人則是值得反思的事情了。　　一身中式咖啡色上衣，高峻把“中國元素”穿在了身上，用來證明對“中國元素”的理解和認可?！　∶劝l(fā)“中國元素”的念頭始于2004年。在廣告、營銷行業(yè)已摸爬滾打十幾年的高峻發(fā)現(xiàn)，中國廣告人、中國品牌與中國文化之間的距離似乎越來越遠了。相反，外資品牌甚至國外廣告、營銷專家卻在不斷地挖掘“中國元素”并加以運用，甚至屢獲國際大獎。他感覺這與中國影響力的擴大和企業(yè)崛起的形勢不相匹配?！　≡诟呔奶嶙h下，來自國內(nèi)天南地北，對“中國元素”擁有相同“愿景”的另外八家廣告公司的掌門人聚在了一起，

2、開始探討、思考這一問題。隨后，2005年第12屆中國廣告節(jié)上，高峻和他的伙伴們對“中國元素”又有了更深的認識。得到中國廣告協(xié)會的鼎力支持后，“中國元素國際創(chuàng)意大賽”的想法付諸行動了?！　?006年10月底，在昆明第13屆中國廣告節(jié)上，首屆“中國元素國際創(chuàng)意大賽”圓滿落幕，這一賽事吸引了來自全球40多個國家和地區(qū)的5000多份作品。反響之熱烈，有些超乎高峻的意料，國內(nèi)外也迅速刮起了“中國元素”的風潮。　　現(xiàn)在，“中國元素”已經(jīng)不僅僅是高峻等九個人的事情，“中國元素”現(xiàn)象已經(jīng)上升到了如何挖掘民族文化與提升中國品牌自信心的高度?！　　爸袊亍蹦茏叨噙h，能否得到全世界的認可，又能給中國

3、企業(yè)帶來什么？針對這些問題，12月22日，上海梅高創(chuàng)意咨詢有限公司董事長高峻對《成功營銷》記者進行詳細解讀。　　中國元素，沒有權(quán)威解釋　　最早你們是怎么產(chǎn)生“中國元素”這個想法的，是受到什么樣的啟發(fā)促使你們推動這事情呢，為什么要自己掏錢辦“中國元素國際創(chuàng)意大賽”？　　早在2004年廣告界就產(chǎn)生了這個想法，之后一直處于探討、思考層面。在2005年第12屆中國廣告節(jié)上，百度的獲獎更加堅定了我們推動“中國元素”的信心。那次活動是第一次將代表中國廣告創(chuàng)意最高榮譽的全場大獎頒給了一部網(wǎng)絡(luò)小電影——百度唐伯虎篇?！　‘敃r我是評委，著力推薦這則廣告，因為這是完全的、中國文化的廣告片。受此影響，

4、期間我們就想推動“中國元素”的廣告活動。之后大家在一起交流了十多分鐘，就達成了一致。　　我們面臨的困難是，做這件事情得需要錢，錢從哪兒來？于是找到幾家很愿意做這件事情的廣告公司老板，每人出資20萬。廣告協(xié)會給了大力支持，給我們搭了一個重要的平臺，把“中國元素”作為一項重要賽事推動，2006年第一次舉辦，我們拒絕了贊助。因為我們不知道這個活動會是什么效果，不知道能給企業(yè)帶來什么。我們不是為了商業(yè)目的，而是要推動一種理念、一種思潮，我們要的是一種自信，要把這種自信融入產(chǎn)品和品牌中去?！　〔粌H如此，我們在世界范圍內(nèi)邀請評委參加。之所以這樣做，是我們不能孤芳自賞，要讓全世界的人都來，深入

5、地了解“中國元素”，所以我們一開始就定位國際創(chuàng)意大賽。開始的時候廣告是主流（因為活動是由廣告行業(yè)發(fā)起的），但我認為如果只把目光放在廣告上，就是狹隘的“中國元素”。maintenancemeasures,thereisabigsecurityrisk,managementhashadagreatimpacttothecity.3.1-8busterminalstationstatusinYibincitylayouts(4)hoursofoperationmostofYibincitybuslinesin5:30-6:20,andbasicallymeettheYibintrave

6、lneeds.Bus　　提到“中國元素”，有必要給我們解釋一下這個概念，怎么理解中國元素，它和傳統(tǒng)文化、國學之間應(yīng)該是一種什么關(guān)系？　　到目前為止，“中國元素”還沒有一個比較權(quán)威的解釋。從《辭?！飞峡?，“元素”是一個現(xiàn)代用語，歷史上并沒有這個詞語。他是今天的中國人喜聞樂見的形式，也是人們對某些事物表達自己意見的一種方式。他既是語言也是圖騰，既是符號也是能讓人感知的信心，我認為它不是簡單的中國的歷史和傳統(tǒng)。一說到歷史，很容易就會想到四大發(fā)明、秦皇漢武、雍正王朝，這是一種片面的理解?！　　爸袊亍逼鋵嵤窃诮裉斓氖澜缫曇盎蛉谌胧澜缫曇爸杏玫降闹袊鴤鹘y(tǒng)。我們很難簡單地用“中國元素”切割

7、什么是純西方，什么是純東方，中國文化已經(jīng)不可能被完全切割，更不可能完全是中國過去傳統(tǒng)的儒家、道家和法家學說。今天的很多人是用世界的眼光來看中國的?！　∽孕牛枰磉_方式　　其實很多人在看待我們自己的企業(yè)時，反而不拿世界眼光來看，甚至狹隘地認為，中國離世界還有一些距離，這種心態(tài)影響了他們對“中國元素”的理解和認識。這種缺乏自信的狀態(tài)是企業(yè)明顯還是廣告界更明顯？　　我認為這種狀態(tài)是雙向的，企業(yè)和廣告業(yè)都缺乏自信。換句話說，即便心里自信，但他們也缺少有效的表達方式。其實西方文化也在持續(xù)