新媒體環(huán)境下的新聞生產(chǎn)

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1、新媒體環(huán)境下的新聞生產(chǎn)在經(jīng)歷了以報(bào)紙為代表的第一媒體傳播技術(shù)，以收音機(jī)為代表的第二媒體傳播技術(shù)，以電視機(jī)為代表的第三媒體傳播技術(shù)之后，以數(shù)據(jù)通信、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)庫、多媒體為代表的新媒體傳播技術(shù)越來越受到人們的關(guān)注和重視。新媒體的發(fā)展也引發(fā)了信息傳播領(lǐng)域的一場革命，進(jìn)而對(duì)新聞從業(yè)者的新聞生產(chǎn)觀念和方式產(chǎn)生了極大地影響。一、新媒體環(huán)境下大眾接收信息的渠道在新媒體時(shí)代，麥克盧漢最著名的觀點(diǎn)依然正確：媒介即信息。媒介推動(dòng)了社會(huì)發(fā)展，每一種新媒介的產(chǎn)生，都開創(chuàng)了人類感知和認(rèn)識(shí)世界的方式，創(chuàng)造出新的社會(huì)行為類型。互聯(lián)網(wǎng)的誕生也是這樣，隨著互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)的不斷更新，互聯(lián)網(wǎng)用戶使

2、用模式從最初的“讀”向“寫”發(fā)展；互聯(lián)網(wǎng)工具由網(wǎng)頁瀏覽器向各類瀏覽器、RSS閱讀器發(fā)展；在信息源上，由“中心化”向“個(gè)人化”“去中心化”轉(zhuǎn)變。通過新媒體平臺(tái)，媒體使用者獲得了對(duì)信息、娛樂等媒體內(nèi)容的自主權(quán)。新媒體的交互性打破了傳統(tǒng)大眾媒介的單向傳播模式，從而使信息傳播有了媒體對(duì)個(gè)人的、個(gè)人與個(gè)人之間的雙向交互和“一對(duì)一”傳播的特點(diǎn)。這種傳播方式?jīng)Q定了新媒體使用者獲取信息的方式：一是主動(dòng)的，二是個(gè)人的。也就是說，新媒體使用者不是被動(dòng)的接受信息，而是主動(dòng)地發(fā)現(xiàn)信息、選擇信息、處理信息、實(shí)用信息。他的媒體使用行為可以有更多的主動(dòng)權(quán)和選擇權(quán)。二、傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)方式在轉(zhuǎn)型中

3、的困境傳統(tǒng)媒介下的新聞作品生產(chǎn)是指單一媒體采編，單向傳播的傳統(tǒng)新聞樣式。在媒介融合的背景下，新聞作品生產(chǎn)包括融合式媒體采編和傳播的多種新聞形態(tài)。不同類型的媒介，例如報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)、手機(jī)、網(wǎng)站等，集中在同一個(gè)信息操作平臺(tái)上，統(tǒng)一策劃、相互協(xié)調(diào)，根據(jù)各自的媒體和受眾特點(diǎn)對(duì)新聞信息進(jìn)行分類加工，發(fā)揮各自的傳播優(yōu)勢(shì)，有針對(duì)性的傳播給特定受眾。然而隨著網(wǎng)絡(luò)等新媒體技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的局限性日益顯露。首先，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，在與新媒體爭速度這一點(diǎn)上，傳統(tǒng)媒體宣告慘敗。如果說對(duì)于可預(yù)知的事件，傳統(tǒng)媒體可以進(jìn)行現(xiàn)場直播，但是對(duì)于一些突發(fā)事件，傳統(tǒng)媒體由于缺乏媒體之間的有效互聯(lián)

4、，難以像新媒體那樣及時(shí)報(bào)道。其次，傳統(tǒng)媒體的傳播范圍往往局限于某個(gè)地區(qū)，而新媒體的傳播則沒有時(shí)間和地域的限制。甚至網(wǎng)絡(luò)可以提供海量的鏈接功能，因此在即使相同內(nèi)容的信息之下作對(duì)比，傳統(tǒng)媒體所包含的信息量也要遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于新媒體。再者，傳統(tǒng)媒體之間的信息傳遞是媒體對(duì)受眾的單向度傳播。單向度傳播必然會(huì)存在信息的選擇性，那么對(duì)于新聞的第一話語權(quán)則不可避免的掌握在媒體手里。試想，這樣下去，公眾長期吃到的是“被嚼過的飯菜”，如何還能要求他們對(duì)“食物”擁有強(qiáng)烈的興趣？三、新聞生產(chǎn)的改革之路：技術(shù)與觀念的變革在新媒體格局下，新聞生產(chǎn)者獲得了有史以來最強(qiáng)大的信息傳播平臺(tái)，然而正是由于這

5、個(gè)平臺(tái)的海量性，新聞生產(chǎn)者不得不放下一直以來高高在上的信息選擇者的地位，為吸引數(shù)量龐大的新媒體使用者的眼球，使出渾身解數(shù)，進(jìn)行新聞生產(chǎn)的大規(guī)模改革。這種改革，一方面基于觀念方面，新聞生產(chǎn)者開始走下神壇，不再是自己關(guān)在黑屋子里先把新聞咀嚼一遍，而是開始不吝于分享第一口美味，在這一過程中，一個(gè)新聞的炮制成型往往已經(jīng)包含了很多的公眾意見。另一方面，新媒體的鋪天蓋地席卷讓新聞生產(chǎn)不得不尋求技術(shù)上的同盟者。一道新聞盛宴的炮制，已經(jīng)由一個(gè)單一事件性的流程變?yōu)橐粋€(gè)動(dòng)員全局的技術(shù)性工序。3.1觀念的變化：傳者中心向受者中心的轉(zhuǎn)變otherstaffoftheCentre.Dur

6、ingthewar,ZhuwastransferredbacktoJiangxi,andDirectorofthenewOfficeinJingdezhen,JiangxiCommitteeSecretary.Startingin1939servedasrecorderoftheWestNorthOrganization,SecretaryoftheSpecialCommitteeAfterthevictoryofthelongMarch,hehasbeentheNorthwestOfficeoftheFederationofStateenterprisesMi

7、nister,ShenmufuguSARmissions,DirectorofNingxiaCountypartyCommitteeSecretaryandrecorderoftheCountypartyCommitteeSecretary,Ministersand20世紀(jì)80年代以來，新聞生產(chǎn)中的主體價(jià)值意識(shí)覺醒，新聞生產(chǎn)者開始選擇“真誠面對(duì)觀眾”（雖然這種真誠在我們看來還有待商榷），這種真誠，即是新聞生產(chǎn)開始由“傳者中心”向“受者中心”轉(zhuǎn)變的預(yù)示。因?yàn)槿巳硕伎梢员磉_(dá)反對(duì)意見，任何人都可以說不，新聞生產(chǎn)者開始前所未有的考慮怎么樣讓公眾更好地接受自己的意見、自己

8、的表達(dá)方式。新聞生產(chǎn)不再