金帝巧克力促銷方案

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1、北京神州祥瑞文化傳播有限金帝巧克力促銷方案金帝產(chǎn)品目前為國產(chǎn)巧克力中排名第一，也是國內(nèi)唯一與外資同業(yè)巨頭競爭的品牌。因此在活動設(shè)計上充分考慮消費者利益的誘惑，刺激消費欲望，促成購買，活動的設(shè)計將以金帝產(chǎn)品口味與品牌定位為主要訴求?！　楸ＷC此次活動達到預(yù)期效果，在制定活動推廣前，公司根據(jù)各個銷售點的上報情況及經(jīng)銷商去年庫存量，及主要競爭對手的強勢產(chǎn)品，計劃以今年春節(jié)與情人節(jié)為核心促銷階段，展開春節(jié)金帝常規(guī)產(chǎn)品的促銷，并通過此次活動來帶動金帝其他新推產(chǎn)品未來市場的進入，打擊主要競爭對手的常規(guī)產(chǎn)品在市場中的優(yōu)勢地位?！　』顒颖尘啊　」?/p>

2、司自1月份開始，為了迎接春節(jié)、情人節(jié)的到來，提前做好前期的市場旺季銷售準(zhǔn)備工作，以去年產(chǎn)品銷售業(yè)績?yōu)榛A(chǔ)，爭取在春節(jié)開始將公司銷售業(yè)績再創(chuàng)新高?！　”敬未黉N推廣活動不是以單純的銷售為目標(biāo)，最終的目標(biāo)是為情人節(jié)過后的市場淡季期間，樹立售點信心獲取售點支持形成銷售增長。所以在活動的設(shè)計上更多是要考慮吸引注意，促進記憶，達到好感，因此此次活動一定要達到紅紅火火過新年的熱鬧喜慶市場宣傳氣氛。為此次宣傳需要，公司特別訂制相應(yīng)展示掛件等宣傳產(chǎn)品以增添節(jié)日的喜氣效果，以下為此次活動的具體實施方案：　　　　一、活動主題：　　“精致生活、源自金帝”

3、　　　　二、產(chǎn)品市場主要推廣目標(biāo)：　　全面培育一月份整體市場銷售；　　搶占市場先機，爭取到的最多最好的陳列位置，不輸給競爭對手；　　保證春節(jié)期間產(chǎn)品市場銷售達到預(yù)期效果　　　　三、產(chǎn)品訴求：　　以海報、DM單、人員等為主要宣傳方式，向終端消費者傳達金帝巧克力高可可脂含量，純正瑞士風(fēng)味的特點，讓消費者感受到金帝巧克力一流的品質(zhì)、純正的口味?！∷?、活動準(zhǔn)備：　　所有的應(yīng)季品種確保在每個銷售點里有最充足的庫存量　　此次活動的陳列面積必須超過歷史同期的最大北京神州祥瑞文化傳播有限公司電話：010-82484109北京神州祥瑞文化傳播有限　

4、　所有活動點安置最充足的促銷導(dǎo)購人員　　保證持續(xù)不斷的買贈、折扣活動等促銷活動，動用所有可以用的資源　　　　五、活動時間：　　1月1日-1月２１日（１月１2日開始情人節(jié)產(chǎn)品促銷宣傳，屆時各個地區(qū)賣場都將按照"情人節(jié)金帝產(chǎn)品銷售活動實施方案"，同期開展情人節(jié)促銷活動）　　　　六、參加活動產(chǎn)品：　　常規(guī)裝：(產(chǎn)品規(guī)格略)　　分享裝：(產(chǎn)品規(guī)格略)　　禮盒裝：(產(chǎn)品規(guī)格略)　　　　七、活動方式：　　買贈：以優(yōu)惠促銷價格，陪送精致禮品包裝；贈品以75G添彩為主　　陳列：延續(xù)圣誕/元旦陳列規(guī)模，擴大和補充掛網(wǎng)掛條的數(shù)量，主要以陳列常規(guī)裝、分

5、享裝產(chǎn)品，貨架陳列形式主要以，產(chǎn)品+貨架貼+春節(jié)炮燭，充分營造出節(jié)日的氣氛；　　　　八、活動因素：　　產(chǎn)品，氣氛營造與活動宣傳，促銷贈品　　　　九、春節(jié)期間主要促銷用品：　　春節(jié)封套　　春節(jié)吊牌　　情人節(jié)封套　　情人節(jié)吊牌　　特種紙包裝　　其他宣傳用品（略）　　主貨架陳列北京神州祥瑞文化傳播有限公司電話：010-82484109北京神州祥瑞文化傳播有限　　端架陳列　　紙架陳列　　主題堆頭陳列—促銷坎級贈品（略）—團購禮品　　　　十、促銷宣傳品設(shè)計：　　促銷用品-春節(jié)封套朱紅色為底的春節(jié)封套-240g　　金色為的春節(jié)封套-312g吉

6、祥如意（朱紅色）　　春節(jié)封套-418g吉祥如意（金色）春節(jié)封套-588g春節(jié)封套-135g　　春節(jié)封套-206g對對裝　　春節(jié)封套-160g果仁蛋（OPP）　　春節(jié)封套-360g（OPP）　　金色春節(jié)吊牌-218/618g　　金色春節(jié)吊牌-265/880g　金色春節(jié)吊牌-405/618/608g　　紅色與金色宣傳用品-春節(jié)海報吊牌尺寸：700*500mm　　紅色宣傳用品-貨架貼尺寸：210*140mm　　紅色宣傳用品-爆竹　　　　十一、春節(jié)促銷活動陳列方式：　　以堆頭，主貨架，紙架為主要，必須做到一個都不能少　　主貨架陳列不少于4

7、個排面，每個單品至少2個排面；　　紙架組合中要求至少1個紙架用于陳列105g薄片；　　選擇高檔百貨或購物中心超市簽訂全年包柱，按照薄片形象包柱制作　　北京神州祥瑞文化傳播有限公司電話：010-82484109北京神州祥瑞文化傳播有限　　十二、活動具體實施計劃：　　春節(jié)封套禮盒（418/240）均為金色與朱紅色年貨封套做包裝，更加突出節(jié)日的喜慶色彩；貨架陳列形式以封套禮盒春節(jié)炮燭+貨架貼+海報吊牌，同時盡可能在賣場內(nèi)以兩個相連的端架集中陳列，使產(chǎn)品更加醒目，每個單品最少占陳列架3-4個面圍及2層排面；陳列貨架上面的2-3排，每層都貼

8、貨架貼及團購相關(guān)發(fā)布信息牌（團購信息由各個分工司自行制作）?！　≡诜侵攸c賣場內(nèi)，以背靠背紙架作為主題堆頭大賣場內(nèi)則盡量將紙陳列架，擺放在其他節(jié)日品旁邊，以背靠背或靠墻/柱子陳列等方式。這樣可以借助其他節(jié)日產(chǎn)品的熱鬧氣氛，增加顧客的關(guān)注度。同時各個地