英文廣告詞句的妙用

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1、英文廣告語(yǔ)的妙用-------湖北大學(xué)知行學(xué)院郝孟曦【摘要】商業(yè)廣告的翻譯受到營(yíng)銷戰(zhàn)略、商業(yè)規(guī)律、商業(yè)法規(guī)和文化障礙的制約，并有極強(qiáng)的目的性。翻譯英語(yǔ)廣告必須先分析它的語(yǔ)言特點(diǎn)，再按功能對(duì)等的原則來(lái)翻譯。很多有關(guān)英語(yǔ)廣告語(yǔ)翻譯技巧的文章都從詞法、句法、修辭手段及文化差異等幾方面，并結(jié)合奈達(dá)的功能對(duì)等翻譯理論來(lái)分析廣告語(yǔ)言的特色及其翻譯技巧。而本文將另辟蹊徑，帶給人完全不同的思考方式以體味英語(yǔ)廣告語(yǔ)的妙用。關(guān)鍵詞；英語(yǔ)廣告語(yǔ)，使用，翻譯，分析一，引言　廣告作為信息時(shí)代重要的交流手段，已經(jīng)滲透到社會(huì)生活的每個(gè)角落，極大地影響人們的消費(fèi)、生活和價(jià)值觀。在廣告語(yǔ)篇中，詞句恰到好處

2、的使用不僅有助于廣告語(yǔ)篇語(yǔ)義的一致，從而有助于產(chǎn)品和服務(wù)的銷售。有時(shí)候，簡(jiǎn)單的看似風(fēng)馬牛不相及的幾個(gè)單詞運(yùn)用在廣告語(yǔ)中，卻能妙筆生花，達(dá)到意想不到的效果。本文以英文廣告語(yǔ)為研究對(duì)象，從我們所熟悉的顏色詞，數(shù)詞，近反義詞，比較最高級(jí)詞，創(chuàng)新詞，俗語(yǔ)諺語(yǔ)套用等方面研究英文廣告語(yǔ)的實(shí)際運(yùn)用。希望通過這種研究，我們能更好地掌握和理解英文廣告語(yǔ)的發(fā)生和理解機(jī)制，從而為英文廣告的實(shí)際創(chuàng)作提供強(qiáng)有力的理論指導(dǎo)。二，英文廣告語(yǔ)的實(shí)際應(yīng)用1，顏色詞的使用色彩與人類的生活息息相關(guān)，是人類認(rèn)識(shí)世界的一個(gè)重要領(lǐng)域。色彩不僅具有物理屬，還有著豐富的文化內(nèi)涵和延伸意義，因此是語(yǔ)言、文化及翻譯研究中的

3、一個(gè)重要課題。在廣告語(yǔ)中，色彩也常常被賦予特殊的含義。例1Thelabelofachievements.Blackcommandsmorerespects.譯文：酒是功成名就的標(biāo)志。黑色標(biāo)志使您更顯尊貴。（black在此處是借代用法，用酒商標(biāo)的顏色來(lái)代替酒本身）例2To?me，the?past?is?black?and?white，?but?the?future?is?always?color．????譯文：?對(duì)我而言，過去平淡無(wú)奇；而未來(lái)，卻是絢爛繽紛。（軒尼詩(shī)酒）?（black,white此處是象征意義，表示顏色單一，平淡無(wú)奇的意思）Slim,?Stylish,?Sl

4、iver.譯文：銀色外殼，輕便美觀。（掃描器廣告）?（sliver此處是原意，表示物品的顏色；而且，此廣告語(yǔ)還使用了壓頭韻的修辭法，簡(jiǎn)單明了的三個(gè)詞就能將該掃描儀外觀，顏色，特點(diǎn)描繪出來(lái)）2，數(shù)詞的使用英、漢數(shù)詞在固定結(jié)構(gòu)中的語(yǔ)用意義上形成對(duì)比。學(xué)者們普遍認(rèn)為，數(shù)詞在固定詞組中所表達(dá)的概念一般來(lái)說是虛指而非實(shí)指，而且數(shù)詞在實(shí)際廣告語(yǔ)中大多具有比喻、夸張、委婉等修辭含義。例1Trustus.Over5000earsofexperience.?譯文：相信我們吧。歷經(jīng)5000多只耳朵的檢驗(yàn)，有著5000多年的經(jīng)驗(yàn)。（這是一則助聽器推銷廣告。5000在此不是確數(shù)，表示數(shù)量眾多。從

5、字面看，它說明了該產(chǎn)品已經(jīng)接受了眾多消費(fèi)者的考驗(yàn)，但字里行間巧妙地嵌入一對(duì)諧音字ears-years，充分暗示了該產(chǎn)品悠久的歷史，久經(jīng)考驗(yàn)的上乘質(zhì)量。）locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcameTalk?like?a?m

6、illionaire!Make?up?to?1500?minutes?of?FREE?phone?calls!譯文：1500分鐘自由通話，百萬(wàn)富翁般的享受。（國(guó)際通話卡廣告）?（此處1500是確數(shù)，表示該通話卡的一項(xiàng)功能---1500分鐘自由通話）Thisfirst-rateshoespolishaddslustertoyourshoesandhonortoyou,ourfriends.　譯文:第一流產(chǎn)品,為足下增光。(紅鳥鞋油廣告標(biāo)語(yǔ))?。╢irst-rate表示第一流的，彰顯生產(chǎn)商對(duì)自己產(chǎn)品的自信。此外，“足下”一語(yǔ)雙關(guān):一是指搽用紅鳥鞋油之后,腳下增加不少光彩;二是

7、對(duì)朋友的尊稱,“為足下增光”表示為您增添光彩。相應(yīng)的譯文是靈活處理的結(jié)晶,雖然未含雙關(guān)修辭手段,但譯得正確、巧妙、深刻,揭示了原文雙關(guān)的雙重意義。）WewouldneversaythenewAudi100isthebestinitsclass,wedon'thaveto.譯文：我們根本不必說新型奧迪100是同類車中最好的。沒有這個(gè)必要。（此處100只是數(shù)字，與Audi一同使用表示奧迪車的一種型號(hào)）Harmonyofstyleandperformancesetthisnew626apart.Qualitiesareatthehe