品質(zhì)品格品位：湖南中煙品牌科學發(fā)展解讀

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1、品質(zhì)品格品位：湖南中煙品牌科學發(fā)展解讀　　科研人員在攻克技術(shù)難關(guān)現(xiàn)代化的生產(chǎn)車間優(yōu)質(zhì)煙葉基地，保證產(chǎn)品優(yōu)良品質(zhì)廠區(qū)一角　　XX年，有兩條重要新聞為湖南中煙工業(yè)有限責任公司的品牌建設提供了生動的詮釋?！　　?月2日，第五屆世界品牌大會暨中國500最具價值品牌發(fā)布大會在XX召開。在大會公布的中國最具價值品牌500強的榜單中，湖南中煙工業(yè)有限責任公司旗下的“芙蓉王”、“白沙”兩大品牌，分別以品牌價值238.56億元和202.62億元斬獲中國品牌第30位和第39位的殊榮。與XX年相比，“芙蓉王”品牌價值提升了66.46億元，品牌排名前移13位；“白沙”品牌價值提升了34.69億元，品牌排名前移了

2、8位?！败饺赝酢薄ⅰ鞍咨场眱纱笃放评^續(xù)領跑湖南本土品牌?！　　?0月11日，由國家稅務總局與中國稅務雜志社聯(lián)合發(fā)布的XX年度“中國獨立企業(yè)屬地納稅百強”中，湖南中煙工業(yè)有限責任公司高居排行榜第三位，煙草行業(yè)第—位。XX年，公司生產(chǎn)卷煙317萬箱，同比增加15.14萬箱；實現(xiàn)稅收235.62億元，同比增長27.36%；“芙蓉王”、“白沙”兩大品牌商業(yè)銷售額均超過200億元大關(guān)?！　∽訶X年11月湖南煙草工業(yè)合并重組以來，“芙蓉王”、“白沙”兩大品牌從新的起點出發(fā)，不斷超越自我，品牌價值進—步提升，規(guī)?？焖僭鲩L，市場布局更加合理，實現(xiàn)了整合的協(xié)同效益。　　湖南中煙工業(yè)有限責任公司黨組書記、總

3、經(jīng)理周昌貢說：“湖南中煙合并重組以來，以品牌建設為龍頭拓展市場，核心競爭力得到大幅提升?！薄　〉浪茻o形卻有形。以品牌無形資產(chǎn)撬動有形市場，湖南中煙人棋高—著。品牌塑造：比別人先走半步　　在—個叫“夢想家園翻唱網(wǎng)”的網(wǎng)站上有—個帖子———“喜歡常德的N個理由”。除了“國家衛(wèi)生城市”、“國家園林城市”、“中國優(yōu)秀旅游城市”等理由之外，“芙蓉王”這個品牌也成了網(wǎng)友們“喜歡常德的N個理由”之—?！　　獋€品牌，讓人們記住了—座城市。這是“芙蓉王”品牌宣傳的成功，更是湖南中煙工業(yè)有限責任公司品牌塑造的成功。　　由于需求的變更和競爭的推動，絕大多數(shù)產(chǎn)品并不會長久地被消費者接受?！愣?，產(chǎn)品都有—個生命周

4、期，會經(jīng)歷從投放市場到被淘汰退出市場的整個過程，包括投人、成長、成熟和衰退四個階段?！　〉瞧放撇煌?，它有可能超越生命周期?！獋€品牌—旦擁有廣大的忠誠顧客，其領導地位就可以經(jīng)久不變，即使其產(chǎn)品已歷經(jīng)改良和替換，從而使品牌成為—種無形資產(chǎn)，它本身也可以作為商品參與市場交易?！　≌劶捌放扑茉?，湖南中煙市場營銷部部長李立謙虛地說：“我們只是比別人先走了半步?！薄　≡缭谏鲜兰o末，國內(nèi)大多數(shù)煙草企業(yè)還只是單純做產(chǎn)品的時候，XX卷煙廠、常德卷煙廠就先行—步，開始了“白沙”和“芙蓉王”的品牌塑造?！　懙竭@里，筆者的腦海中浮現(xiàn)出這樣的畫面：—個人正在—片沼澤中艱難地跋涉著。忽然，—群白鶴起步、助飛、升空，

5、鶴舞動著翅膀，優(yōu)雅地飛翔著。這個人頓時心情開朗，就如自己也長了—雙翅膀，飛了起來。沒錯，這就是“白沙”品牌形象?！　⌒麄髌脑娨猱嬅妫恰帮w翔”的意境?！　∽?999年冠名飛越天門洞到XX年冠名飛越XX橋洞，從XX年申奧成功“那—刻，我的心飛了起來”到XX年白沙金鷹藝術(shù)節(jié)，“白沙”品牌持續(xù)演繹“飛翔”這—核心品牌理念，“鶴舞白沙，我心飛翔”的品牌廣告語深人消費者心智?！　‰S后，“白沙”品牌通過XX年奧運會“挑戰(zhàn)極限，我心飛翔”、XX年簽約劉翔為白沙飛翔文化代言人、XX年成立飛翔公益基金會以及XX年“—份愛心決定—所希望學?！钡取盗谢顒?，將“飛翔、公益與社會和諧”的主題緊密結(jié)合起來，逐步形成

6、了獨屬于“白沙”的“自信、從容、超越自我”的品牌個性?！　∧惨欢▽﹄娨曋胁シ诺摹皟簳r，父親是山；成長中，師友是山；立業(yè)后，伙伴是山”這個畫面過目不忘。是的，“芙蓉王”品牌《靠山篇》形象宣傳片以“山”為主線的一系列創(chuàng)意，都最終沉淀在“傳遞價值，成就你我”這一核心理念上。　　始自1999年的芙蓉王品牌廣告語“傳遞價值，成就你我”，跳脫出對產(chǎn)品的單一宣傳?！皞鬟f”，既是中國人禮儀性敬煙的具體動作，更是共同價值觀的互動型感染。而“成就你我”，則將“成功”的理念由窄拓寬，由追求個人的成功，擴展為追求共同的成功。如果說“白沙”品牌倡導的是飛翔文化的話，那么“芙蓉王”品牌則提倡著一種成功文化?！　〕掷m(xù)近

7、10年、一以貫之的品牌塑造，讓“芙蓉王”、“白沙”兩大品牌的價值不斷提升，并深深地扎根在消費者心中。品牌戰(zhàn)略：減法與加法　　近幾年，以貫徹落實國辦發(fā)[XX]57號文件為標志，中國煙草行業(yè)進入了一個嶄新的歷史時期。經(jīng)過多輪的聯(lián)合重組，煙草工業(yè)競爭主體已經(jīng)大大減少。目前，除中煙實業(yè)以外，以省為單位形成了17家工業(yè)公司。通過品牌整合，已培育出13個銷售量過100萬箱、3個銷售量過200萬箱、19個銷售額過100億元