淺析杉杉集團(tuán)多元化戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略報(bào)告

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1、淺析杉杉集團(tuán)戰(zhàn)略報(bào)告目錄1.前言1.1杉杉集團(tuán)1.2報(bào)告簡(jiǎn)述2.杉杉的戰(zhàn)略制定環(huán)境分析2.1企業(yè)外部環(huán)境分析2.2企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析3.杉杉戰(zhàn)略淺析3.1多元化戰(zhàn)略3.2品牌戰(zhàn)略3.3企業(yè)模式的轉(zhuǎn)變3.4企業(yè)資本投資4.戰(zhàn)略評(píng)價(jià)報(bào)告分析5.報(bào)告合理有效做出評(píng)價(jià)6.報(bào)告總體分析6.1報(bào)告的優(yōu)點(diǎn)6.2報(bào)告的不足7.總結(jié)1.前言1.1杉杉杉杉企業(yè)是以資本為紐帶組合而成的多產(chǎn)業(yè)的大型企業(yè)集群，是由杉杉投資控股有限公司名下的全資、控股、參股和無形資產(chǎn)（品牌）托權(quán)管理的所有企業(yè)依法組成的企業(yè)共同體。　loanapprovalandpostcreditapprovalofficer/atal

2、llevelsinaccordancewithcreditapprovalrules,licensingandeventualexerciseofcreditdecisionpowerofpersonsorinstitutions.Reviewfindingsandreviewcomments,accordingtotheBank'scredit51989年，在中國(guó)服裝界品牌時(shí)代即將到來的時(shí)候，杉杉品牌的創(chuàng)始人和締造者鄭永剛發(fā)出“創(chuàng)中國(guó)西服第一品牌”的誓言，率先實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，1990年提出無形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)理念，1992年構(gòu)建起當(dāng)時(shí)全國(guó)最龐大最完整的市場(chǎng)銷售體系，1994年斥巨

3、資全面導(dǎo)入企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)（CIS）,1996年成為中國(guó)服裝業(yè)第一家上市公司，1998年建成國(guó)際一流水準(zhǔn)的服裝生產(chǎn)基地，1999年按國(guó)際最優(yōu)營(yíng)銷模式進(jìn)行特許經(jīng)營(yíng)的改革。杉杉品牌從無到有，從小到大，迅速成為中國(guó)消費(fèi)者最喜愛的服裝品牌，享譽(yù)天下。1999年初，杉杉集團(tuán)總部由寧波搬遷至上海浦東，經(jīng)過5年的運(yùn)作和調(diào)整，形成了以投資控股運(yùn)作為主體的現(xiàn)代化、國(guó)際化集團(tuán)管理模式，依托上海人才、信息、市場(chǎng)等功能優(yōu)勢(shì)，完成了對(duì)服裝主業(yè)多品牌、國(guó)際化運(yùn)作模式的改革。2004年，杉杉企業(yè)新的發(fā)展格局形成，杉杉“化蛹為蝶”，正式拉開了服裝、科技、投資三大板塊多元化發(fā)展的強(qiáng)勁勢(shì)頭，一個(gè)在多元化中融匯專

4、業(yè)化特色的“杉杉企業(yè)”橫空出世。1.2報(bào)告簡(jiǎn)述報(bào)告：《中國(guó)·杉杉集團(tuán)有限公司2003－2010年發(fā)展戰(zhàn)略報(bào)告》（2003年6月上海）內(nèi)容：本報(bào)告為咨詢公司項(xiàng)目組關(guān)于杉杉集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱杉杉集團(tuán)）2003－2010年發(fā)展戰(zhàn)略的研究報(bào)告，報(bào)告內(nèi)容包括環(huán)境分析、發(fā)展目標(biāo)、產(chǎn)業(yè)選擇與發(fā)展、資本經(jīng)營(yíng)及戰(zhàn)略實(shí)施、保證與評(píng)價(jià)體系建設(shè)等。（具體內(nèi)容詳見《中國(guó)·杉杉集團(tuán)有限公司2003－2010年發(fā)展戰(zhàn)略報(bào)告》）2.杉杉的戰(zhàn)略制定環(huán)境分析2.1企業(yè)外部環(huán)境分析該戰(zhàn)略制定于2003年，從宏觀經(jīng)濟(jì)來分析：03年中國(guó)進(jìn)入第六個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)刺激政策，經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展，由于前年的入世，中國(guó)進(jìn)出口經(jīng)濟(jì)快速增

5、長(zhǎng)，外來投資業(yè)迅速增加，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)活躍。目前，國(guó)內(nèi)農(nóng)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，工業(yè)生產(chǎn)明顯出現(xiàn)加速狀態(tài)，工業(yè)增長(zhǎng)呈現(xiàn)穩(wěn)定而強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。隨著外來投資的增加，中國(guó)成了對(duì)外商直接投資最有吸引力的國(guó)家。中國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)一個(gè)活躍的增長(zhǎng)勢(shì)頭。中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，具有強(qiáng)勁的原動(dòng)力。不管是在投資還是消費(fèi)上都出現(xiàn)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平的提高，人們對(duì)生活質(zhì)量的追求，對(duì)開放經(jīng)濟(jì)的認(rèn)可，隨著GDP的增長(zhǎng)，消費(fèi)也會(huì)隨之增加，從而帶來廣闊的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。除了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的良好狀態(tài)，還有政府的宏觀政策。政府在著力解決“三農(nóng)”問題，加快城市化進(jìn)程，城市化進(jìn)程的加快，在未來10年甚至更久的將來，會(huì)

6、不斷的增加市場(chǎng)需求，也會(huì)不斷的增加機(jī)會(huì)，企業(yè)應(yīng)該把握住這個(gè)黃金時(shí)期。目前中國(guó)政府正從以下幾個(gè)方面大力推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)并且在相關(guān)政策上予以扶持：用高新技術(shù)和先進(jìn)適用技術(shù)改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)；發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，以信息化帶動(dòng)工業(yè)化；加強(qiáng)水利、交通、能源等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；加快發(fā)展服務(wù)業(yè)。中國(guó)政府目前正采取多種措施發(fā)展各級(jí)各類教育，尤其把加快普及義務(wù)教育和掃除青壯年文盲作為重中之重，以形成高素質(zhì)勞動(dòng)力和高水平人才成長(zhǎng)的廣闊空間，把人口壓力變?yōu)榘l(fā)展經(jīng)濟(jì)和參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的動(dòng)力，以科技、信息和知識(shí)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。為企業(yè)發(fā)展提供了大量的優(yōu)秀人才。另一方面，這段時(shí)期，我國(guó)將大力整頓和規(guī)范市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，中國(guó)

7、政府正著手建立健全社會(huì)信用制度，進(jìn)一步發(fā)展市場(chǎng)體系，規(guī)范市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供良好的運(yùn)行環(huán)境。政府經(jīng)濟(jì)職能的轉(zhuǎn)變和管理體制改革，推進(jìn)金融改革，強(qiáng)化貨幣政策。為支持消費(fèi)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)提升的產(chǎn)業(yè)，主要是信息產(chǎn)業(yè)（裝備業(yè)與服務(wù)業(yè)）、住宅業(yè)、醫(yī)藥業(yè)、汽車業(yè)、服務(wù)業(yè)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造更好政策的環(huán)境。loanapprovalandpostcreditapprovalofficer/atalllevelsinaccordancewithcreditapprovalrules,licensingandeventua