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《淺析故事性廣告在市場(chǎng)營(yíng)銷中的作用》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、畢業(yè)論文題目：淺析故事性廣告及情感因素在市場(chǎng)營(yíng)銷中的作用作者學(xué)科專業(yè)指導(dǎo)教師畢業(yè)日期forthequalityofreviewsandreview.Article26threview(a)theCCRAcompliance,whethercopiesofchecks;(B)whetherdoubleinvestigation;(C)submissionofprogramcompliance,investigationorexaminationofwhetherviewsareclear;(D)theborrower,guarantorloans5摘要：隨
2、著社會(huì)的發(fā)展，現(xiàn)代社會(huì)已經(jīng)由單純的物質(zhì)消費(fèi)時(shí)代進(jìn)入情感消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)者購(gòu)買商品所看重的已不是商品數(shù)量的多少、質(zhì)量好壞以及價(jià)錢的高低，而是為了一種感情上的滿足，一種心理上的認(rèn)同。故事性廣告作為一種重要的廣告方式在喚起和激起消費(fèi)者的情感需求，誘導(dǎo)消費(fèi)者心靈上的共鳴方面起著舉足輕重的作用。不但有利于產(chǎn)品的宣傳和企業(yè)形象的樹(shù)立，而且故事性廣告中的情感因素對(duì)于產(chǎn)品生命周期的延長(zhǎng)，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)有著重要作用。以下我將分別從故事性廣告的含義及其宣傳優(yōu)勢(shì)，臺(tái)灣大眾銀行的故事性廣告實(shí)例及opporeal音樂(lè)手機(jī)廣告中的情感因素在其概念營(yíng)銷中的作用三方面進(jìn)行闡述。關(guān)鍵詞：
3、故事性廣告臺(tái)灣大眾銀行的故事性廣告opporeal音樂(lè)手機(jī)廣告片情感因素forthequalityofreviewsandreview.Article26threview(a)theCCRAcompliance,whethercopiesofchecks;(B)whetherdoubleinvestigation;(C)submissionofprogramcompliance,investigationorexaminationofwhetherviewsareclear;(D)theborrower,guarantorloans5目錄一、故事性廣告的
4、定義及其宣傳優(yōu)勢(shì)1(一)故事性廣告的定義1（二）故事性廣告的宣傳優(yōu)勢(shì)1二、臺(tái)灣大眾銀行故事性廣告對(duì)其市場(chǎng)宣傳營(yíng)銷的作用2（一）公司介紹2（二）廣告簡(jiǎn)介2（三）廣告效果分析2（四）小結(jié)4三、Opporeal音樂(lè)手機(jī)電視廣告中的情感因素在其概念營(yíng)銷中的作用4（一）Opporeal手機(jī)的概念營(yíng)銷4（二）廣告簡(jiǎn)介4（三）廣告中的情感分析5（四）小結(jié)6總結(jié)6參考文獻(xiàn)7forthequalityofreviewsandreview.Article26threview(a)theCCRAcompliance,whethercopiesofchecks;(B)wheth
5、erdoubleinvestigation;(C)submissionofprogramcompliance,investigationorexaminationofwhetherviewsareclear;(D)theborrower,guarantorloans5一、故事性廣告的定義及其宣傳優(yōu)勢(shì)(一)故事性廣告的定義故事性廣告就是借用文學(xué)創(chuàng)作的手法，將商品和服務(wù)的信息通過(guò)新穎、獨(dú)特的情節(jié)設(shè)計(jì)展現(xiàn)給受眾。故事化情節(jié)意味著要打破常規(guī)的敘事邏輯，不能平鋪直敘，避免平淡無(wú)奇；要善于設(shè)置懸念，創(chuàng)造跌宕起伏、引人人勝的效果；有的象文學(xué)創(chuàng)作那樣，善于捕捉富有特征性
6、的典型細(xì)節(jié)，深化受眾對(duì)信息主體的感受體認(rèn)，從而留下深刻的印象。（二）故事性廣告的宣傳優(yōu)勢(shì)1、新奇夸張，吸引眼球AIDA是廣告創(chuàng)作的經(jīng)典原則，也是消費(fèi)者接受廣告的心理過(guò)程。其中“A”是引起注意，具有指向和集中目標(biāo)消費(fèi)者的作用。沒(méi)有這個(gè)基礎(chǔ)，“激發(fā)欲望”、“促成購(gòu)買”都是空談。因此，如何吸引眼球是廣告創(chuàng)作的首要法則。而以下原因進(jìn)一步導(dǎo)致提升廣告的“注意力”成為關(guān)鍵。首先，媒介增多，廣告信息被淹沒(méi)，而消費(fèi)者能接收的信息量是有限的，因此廣告必須要有吸引力；其次，某些產(chǎn)品夸大宣傳導(dǎo)致消費(fèi)者信任度下降，對(duì)廣告的“免疫力”增高，往往采取主觀躲避的態(tài)度，除非是有價(jià)值、有
7、誘惑力的信息。巨大的信息容量決定了廣告訴求必須多視角、多層次的組合，以達(dá)到吸引眼球的目的。2、增強(qiáng)廣告親和力感性訴求比理性訴求更吸引人。故事性廣告將病癥危害、生活尷尬、產(chǎn)品效果巧妙融入到一篇或多篇小故事中，文案充滿趣味性，語(yǔ)言生動(dòng)逼真，甚至附帶著具有懸念的故事情節(jié)，讀廣告如同看小說(shuō)，有效增強(qiáng)了廣告的親和力。3、激發(fā)欲望，促使行動(dòng)故事性廣告通過(guò)深度把握消費(fèi)者心理，再現(xiàn)生活情境，利用典型個(gè)案來(lái)達(dá)到共性認(rèn)知的傳播效果，往往能充分促動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買欲望。4、加深傳播層次故事性廣告多采用新奇、幽默甚至荒誕的故事，一般采用生活情景的素描，故一定程度上能實(shí)現(xiàn)病毒式傳播效應(yīng)
8、，不僅局限在直接受眾，還能形成二次傳播甚至多次傳播。如很多減肥產(chǎn)品廣告的訴求往往
