潔麗雅毛巾網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書

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1、潔麗雅毛巾網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書姓名：陳寒學(xué)號(hào)：1231020201班級(jí)：12市場(chǎng)營(yíng)銷2班指導(dǎo)教師：?jiǎn)吻谇?013年12月17日《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)務(wù)》使用班級(jí)：2012市場(chǎng)營(yíng)銷1、2、3、春晗班義烏工商學(xué)院2013---2014學(xué)年第一學(xué)期——潔麗雅毛巾網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷綜合策劃評(píng)分分院經(jīng)濟(jì)管理分院班級(jí)12市場(chǎng)營(yíng)銷2班姓名陳寒學(xué)號(hào)1231020201評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：考核項(xiàng)目考核項(xiàng)目評(píng)分細(xì)則得分1策劃方案55%策劃創(chuàng)意（15分）方案具有一定的創(chuàng)意可執(zhí)行性（20分）方案具有可行性，能夠具體實(shí)施并能取得一定的效果文案質(zhì)量（15分）符合策劃書格式的要求，封面、目錄等齊全，排版美觀大方方案實(shí)

2、施效果（30分）方案實(shí)施效果，網(wǎng)絡(luò)推廣工具的運(yùn)用，產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)推廣效果2PPT分析45%PPT制作（15分）PPT制作美觀大方簡(jiǎn)述邏輯順暢（25分）簡(jiǎn)述邏輯嚴(yán)謹(jǐn)，條理清晰整體表現(xiàn)（5分）合計(jì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書撰寫規(guī)范一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書內(nèi)容組成網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書應(yīng)包括以下幾個(gè)部分：1.封面；2.目錄3.正文；4.附錄（可選）。二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書撰寫規(guī)范（一）一律用A4紙打印。頁面設(shè)置為：上邊距：3cm，下、左、右邊距：2.5cm，左側(cè)裝訂線：1cm。為方便打印，可在頁腳另設(shè)頁號(hào)，頁腳設(shè)置：1.8cm；頁號(hào)設(shè)置：居中，并左右加“—”。（二）按照如下統(tǒng)一格式打?。?.

3、封面。題目為二號(hào)宋體加粗，學(xué)生姓名、學(xué)號(hào)、指導(dǎo)教師姓名（三號(hào)宋體），時(shí)間為策劃書完成時(shí)間（三號(hào)宋體）。封面也可以自己看著可以修改，關(guān)鍵是美觀。2.目錄（此二字為小二號(hào)宋體加粗，居中），空兩行寫目錄內(nèi)容（小四號(hào)宋體），目錄按三級(jí)標(biāo)題編寫（即：一、；（一）；1.；……），要求標(biāo)題層次清晰，單倍行距。目錄中的標(biāo)題應(yīng)與正文中的標(biāo)題一致，行距1.5倍，單獨(dú)一頁。3.正文正文另起一頁。字間距設(shè)置為“標(biāo)準(zhǔn)”，論文各級(jí)標(biāo)題依次為一、；（一）；1.；（1）。標(biāo)題用宋體小四號(hào)加粗，其余文字用宋體小四號(hào)，行距1.5倍。正文中表格水平居中，表格標(biāo)題（如“表2.1、表3.2”表

4、示第二部分內(nèi)容中的第1張表、第三部分中的第2張表）：宋體、五號(hào)、居中、放在表格上方。圖片水平居中，圖標(biāo)題（如“圖2.1、圖3.2”表示第二部分內(nèi)容中的第1張圖、第三部分中的第2張圖）：宋體、五號(hào)、居中、放在圖下方。3.附錄附錄另起一頁，附錄是策劃書的附件，附錄的內(nèi)容可以是調(diào)研問卷、照片等，為營(yíng)銷策劃提供有力的佐證。另：1、文件名書寫規(guī)范：學(xué)號(hào)空格+姓名，如“1231020202傅麗青”2、請(qǐng)每個(gè)同學(xué)在12月18日之前將寫好的電子稿和紙質(zhì)稿交給課代表（2班，尹冰雍，768452239@qq.com。3班楊小如，509690036@qq.com）潔麗雅毛巾

5、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣策劃案前言潔麗雅集團(tuán)組建于2003年，其前身是成立于1986年的“諸暨縣毛巾廠”。歷經(jīng)20多年的建設(shè)和發(fā)展，集團(tuán)現(xiàn)已成為中國(guó)毛巾行業(yè)的龍頭企業(yè)，中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)企業(yè)。集團(tuán)下轄八大職能中心，現(xiàn)有直屬獨(dú)立法人企業(yè)9家，外協(xié)合作企業(yè)23家，員工6200多名。集團(tuán)總資產(chǎn)逾20億元，總占地面積80多萬平方米，擁有浙江、湖北兩大生產(chǎn)研發(fā)基地，是一家集紡紗、織造、染整、營(yíng)銷、物流及其他產(chǎn)業(yè)于一體的大型綜合性集團(tuán)公司。現(xiàn)已形成以毛巾等家紡產(chǎn)品為核心產(chǎn)業(yè)，以針織品、房地產(chǎn)為兩翼的多元化發(fā)展格局，并躋身中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)。在以潔麗雅為代表的品牌毛

6、巾出現(xiàn)之前，還沒有一個(gè)得到國(guó)內(nèi)廣大消費(fèi)者認(rèn)可的本土毛巾品牌，國(guó)內(nèi)毛巾市場(chǎng)還沒有形成一個(gè)良好的品牌競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，市場(chǎng)還處在低技術(shù)、低附加值、低營(yíng)銷手段的階段，市場(chǎng)集中度不高。從2005年開始潔麗雅將品牌發(fā)展戰(zhàn)略作為企業(yè)發(fā)展的核心戰(zhàn)略，全面系統(tǒng)地構(gòu)筑了小毛巾里的大品牌。隨著時(shí)代的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也越來越快了，就主要對(duì)潔麗雅毛巾進(jìn)行一個(gè)了解，為什么這么成功，以及潔麗雅的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是怎樣一個(gè)概況，還有它的網(wǎng)上推廣有哪些，然后對(duì)它進(jìn)行SWOT分析，還有潔麗雅毛巾本身市場(chǎng)及環(huán)境分析等等。目標(biāo)客戶針對(duì)廣大消費(fèi)者。雖然競(jìng)爭(zhēng)者是很多，但是潔麗雅毛巾還是很受廣大消費(fèi)者喜歡的。

7、目錄一、潔麗雅毛巾簡(jiǎn)介1（一）集團(tuán)概況1（二）潔麗雅毛巾產(chǎn)品的特性1（三）企業(yè)文化1二、潔麗雅集團(tuán)現(xiàn)狀及營(yíng)銷現(xiàn)狀介紹2（一）經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀2（二）目標(biāo)客戶3（三）目前營(yíng)銷策略3三、環(huán)境分析4（一）宏觀環(huán)境分析4（二）微觀環(huán)境分析5四、SWOT分析6（一）S優(yōu)勢(shì)6（二）W劣勢(shì)6（三）O機(jī)會(huì)6（四）T威脅7五、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)7（一）營(yíng)銷目標(biāo)7（二）戰(zhàn)略7六、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣策略8（一）搜索引擎的推廣8（二）博客推廣8（三）微博推廣9（四）軟文與視頻結(jié)合9（五）電子郵件推廣10七、財(cái)務(wù)分析10八、評(píng)估總結(jié)10一、潔麗雅毛巾簡(jiǎn)介（一）集團(tuán)概況潔麗雅集團(tuán)組建于2003年，其

8、前身是成立于1986年的“諸暨縣毛巾廠”。歷經(jīng)20多年的建設(shè)和發(fā)展，集團(tuán)現(xiàn)已成為中國(guó)毛巾行業(yè)的