潔麗雅毛巾網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書.doc

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1、潔麗雅毛巾網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書一、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書內(nèi)容組成網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書應(yīng)包括以下幾個部分：1.封面；2.目錄3.正文；4.附錄（可選）。二、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書撰寫規(guī)范（一）一律用A4紙打印。頁面設(shè)置為：上邊距：3cm，下、左、右邊距：2.5cm，左側(cè)裝訂線：1cm。為方便打印，可在頁腳另設(shè)頁號，頁腳設(shè)置：1.8cm；頁號設(shè)置：居中，并左右加“—”。（二）按照如下統(tǒng)一格式打?。?.封面。題目為二號宋體加粗，學(xué)生姓名、學(xué)號、指導(dǎo)教師姓名（三號宋體），時間為策劃書完成時間（三號宋體）。封面也可以自己看著可以修改，關(guān)鍵是美觀。2.目錄（此二字為小二號宋體加粗，居中），空兩行寫目錄內(nèi)容（小四號宋體）

2、，目錄按三級標(biāo)題編寫（即：一、；（一）；1.；……），要求標(biāo)題層次清晰，單倍行距。目錄中的標(biāo)題應(yīng)與正文中的標(biāo)題一致，行距1.5倍，單獨(dú)一頁。3.正文正文另起一頁。字間距設(shè)置為“標(biāo)準(zhǔn)”，論文各級標(biāo)題依次為一、；（一）；1.；（1）。標(biāo)題用宋體小四號加粗，其余文字用宋體小四號，行距1.5倍。正文中表格水平居中，表格標(biāo)題（如“表2.1、表3.2”表示第二部分內(nèi)容中的第1張表、第三部分中的第2張表）：宋體、五號、居中、放在表格上方。圖片水平居中，圖標(biāo)題（如“圖2.1、圖3.2”表示第二部分內(nèi)容中的第1張圖、第三部分中的第2張圖）：宋體、五號、居中、放在圖下方。3.附錄附錄另起一頁，附錄是

3、策劃書的附件，附錄的內(nèi)容可以是調(diào)研問卷、照片等，為營銷策劃提供有力的佐證。另：1、文件名書寫規(guī)范：學(xué)號空格+姓名，如“1231020202傅麗青”2、請每個同學(xué)在12月18日之前將寫好的電子稿和紙質(zhì)稿交給課代表（2班，尹冰雍，768452239@qq.com。3班楊小如，509690036@qq.com）潔麗雅毛巾網(wǎng)絡(luò)營銷推廣策劃案前言潔麗雅集團(tuán)組建于2003年，其前身是成立于1986年的“諸暨縣毛巾廠”。歷經(jīng)20多年的建設(shè)和發(fā)展，集團(tuán)現(xiàn)已成為中國毛巾行業(yè)的龍頭企業(yè)，中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會副會長企業(yè)。集團(tuán)下轄八大職能中心，現(xiàn)有直屬獨(dú)立法人企業(yè)9家，外協(xié)合作企業(yè)23家，員工6200

4、多名。集團(tuán)總資產(chǎn)逾20億元，總占地面積80多萬平方米，擁有浙江、湖北兩大生產(chǎn)研發(fā)基地，是一家集紡紗、織造、染整、營銷、物流及其他產(chǎn)業(yè)于一體的大型綜合性集團(tuán)公司?，F(xiàn)已形成以毛巾等家紡產(chǎn)品為核心產(chǎn)業(yè)，以針織品、房地產(chǎn)為兩翼的多元化發(fā)展格局，并躋身中國民營企業(yè)500強(qiáng)。在以潔麗雅為代表的品牌毛巾出現(xiàn)之前，還沒有一個得到國內(nèi)廣大消費(fèi)者認(rèn)可的本土毛巾品牌，國內(nèi)毛巾市場還沒有形成一個良好的品牌競爭環(huán)境，市場還處在低技術(shù)、低附加值、低營銷手段的階段，市場集中度不高。從2005年開始潔麗雅將品牌發(fā)展戰(zhàn)略作為企業(yè)發(fā)展的核心戰(zhàn)略，全面系統(tǒng)地構(gòu)筑了小毛巾里的大品牌。隨著時代的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也越來越

5、快了，就主要對潔麗雅毛巾進(jìn)行一個了解，為什么這么成功，以及潔麗雅的網(wǎng)絡(luò)營銷是怎樣一個概況，還有它的網(wǎng)上推廣有哪些，然后對它進(jìn)行SWOT分析，還有潔麗雅毛巾本身市場及環(huán)境分析等等。目標(biāo)客戶針對廣大消費(fèi)者。雖然競爭者是很多，但是潔麗雅毛巾還是很受廣大消費(fèi)者喜歡的。目錄一、潔麗雅毛巾簡介1（一）集團(tuán)概況1（二）潔麗雅毛巾產(chǎn)品的特性1（三）企業(yè)文化1二、潔麗雅集團(tuán)現(xiàn)狀及營銷現(xiàn)狀介紹2（一）經(jīng)營現(xiàn)狀2（二）目標(biāo)客戶3（三）目前營銷策略3三、環(huán)境分析4（一）宏觀環(huán)境分析4（二）微觀環(huán)境分析5四、SWOT分析6（一）S優(yōu)勢6（二）W劣勢6（三）O機(jī)會6（四）T威脅7五、網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)7（一）營銷

6、目標(biāo)7（二）戰(zhàn)略7六、網(wǎng)絡(luò)營銷推廣策略8（一）搜索引擎的推廣8（二）博客推廣8（三）微博推廣9（四）軟文與視頻結(jié)合9（五）電子郵件推廣10七、財務(wù)分析10八、評估總結(jié)10一、潔麗雅毛巾簡介（一）集團(tuán)概況潔麗雅集團(tuán)組建于2003年，其前身是成立于1986年的“諸暨縣毛巾廠”。歷經(jīng)20多年的建設(shè)和發(fā)展，集團(tuán)現(xiàn)已成為中國毛巾行業(yè)的龍頭企業(yè)，中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會副會長企業(yè)。集團(tuán)總部位于風(fēng)景秀麗、人文薈萃、歷史悠久的越國古都、西施故里、全國優(yōu)秀旅游城市--浙江省諸暨市。此地距杭州蕭山國際機(jī)場30分鐘的車程，杭金衢高速、杭永高速、浙贛鐵路穿城而過，區(qū)位優(yōu)勢及交通優(yōu)勢非常優(yōu)越。集團(tuán)下轄九大職

7、能中心，五大事業(yè)部，下屬十六家獨(dú)立法人企業(yè)，擁有浙江、湖北、新疆三大生產(chǎn)研發(fā)基地，員工6500多名，總資產(chǎn)逾30億元?？傉嫉孛娣e80多萬平方米，擁有浙江、湖北兩大生產(chǎn)研發(fā)基地。經(jīng)過二十多年的艱苦創(chuàng)業(yè)，潔麗雅集團(tuán)已發(fā)展成為一家集紡紗、染整、紡造、營銷、物流于一體，以毛巾等家紡產(chǎn)品為核心產(chǎn)業(yè)，內(nèi)衣內(nèi)褲、襪子、家居用品、房地產(chǎn)開發(fā)等眾多產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展的大型綜合性集團(tuán)公司。（二）潔麗雅毛巾產(chǎn)品的特性潔麗雅毛巾系列產(chǎn)品精選優(yōu)質(zhì)純棉織造，接觸肌膚感覺自然舒適。手感柔軟，毛圈蓬松，吸水性好。染