深圳首屆家電節(jié)活動(dòng)策劃方案

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1、深圳首屆家電節(jié)活動(dòng)策劃方案一、活動(dòng)宗旨及主題為了繁榮深圳家電市場(chǎng)，方便市民購物，提升晚報(bào)親民形象；為了拉動(dòng)淡季銷售，提升國美形象；同時(shí)也為了繁榮深圳家電市場(chǎng)資訊，進(jìn)一步提升各名牌家電廠家在深的影響。深圳晚報(bào)、深圳國美共同舉辦“深圳首屆家電節(jié)”活動(dòng)。本著“推名品、推精品，引導(dǎo)消費(fèi)潮流，提升消費(fèi)意識(shí)”思路，向市民傳遞國美電器“價(jià)格最低，品種最全，服務(wù)最好”，“市民最喜愛的報(bào)紙”等信息，晚報(bào)牽頭舉辦主題為“深圳首屆家電節(jié)”的活動(dòng)。國美攜眾廠家密切配合，以造成大的聲勢(shì)和影響。二、主辦單位深圳晚報(bào)社三、承辦單位深圳國美電器四、協(xié)辦單位：海爾、美的、松下、LG和其他各名牌家電廠家。?五、時(shí)間：

2、2003年2月22日-3月2日，共9天六、地點(diǎn)：深圳國美皇崗、華強(qiáng)、南山三大電器商城七、主推品項(xiàng)彩電、空調(diào)、手機(jī)及其他家電產(chǎn)品。?八、活動(dòng)內(nèi)容1.歡樂購家電活動(dòng)時(shí)間：2月22、23日和3月1、2日活動(dòng)內(nèi)容：2月22、23日和3月1、2日4天內(nèi)各品類推出大力度促銷，特別是主推品類，彩電、空調(diào)、手機(jī)等主推品類商品推出超低特價(jià)促銷，每個(gè)品類推出5款以上，每個(gè)商城每款50臺(tái)上比較超值的機(jī)型，以強(qiáng)化國美低價(jià)形象，制造影響，并形成本次家電節(jié)的亮點(diǎn)。業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)協(xié)商和落實(shí)廠家資源到位。相關(guān)支持：國美在21、28日投放的報(bào)紙廣告以較大版面發(fā)布特價(jià)信息，晚報(bào)提供跟蹤報(bào)道。2.空調(diào)工程師免費(fèi)設(shè)計(jì)活動(dòng)時(shí)間

3、：2月22日至3月2日活動(dòng)內(nèi)容：A．活動(dòng)期間，邀請(qǐng)海爾、美的、LG、松下等廠家參加次項(xiàng)活動(dòng)。各廠家各安排6個(gè)空調(diào)工程師分別到國美三家門店做“空調(diào)免費(fèi)設(shè)計(jì)”活動(dòng)；B．國美安排桌椅供廠家工作人員使用，廠家負(fù)擔(dān)人員費(fèi)用，廠家提供免費(fèi)設(shè)計(jì)所需工具。相關(guān)支持：國美將在21日投放的報(bào)紙廣告上公布此活動(dòng)，晚報(bào)提供跟蹤報(bào)道。3.家電節(jié)之精彩文藝演出活動(dòng)時(shí)間：2月22、23和3月1、2日活動(dòng)內(nèi)容：A.在以上四天時(shí)間內(nèi)，邀請(qǐng)海爾、美的、松下、LG等廠家分別國美三家門店做戶外活動(dòng)；B.活動(dòng)形式以文藝表演、互動(dòng)游戲和商品展示為主，使消費(fèi)者參與到活動(dòng)中來，在互動(dòng)提升國美和廠家的品牌形象；C.在華強(qiáng)商城做戶外

4、活動(dòng)的廠家要求分?jǐn)倛?chǎng)地費(fèi)用，所有的活動(dòng)所需道具由廠家提供；D.場(chǎng)地的租用和道具的報(bào)批由國美辦公室負(fù)責(zé)（可考慮由晚報(bào)統(tǒng)一組織文藝演出活動(dòng)）。4.免費(fèi)試用，激情體驗(yàn)活動(dòng)時(shí)間：2月22-3月2日活動(dòng)內(nèi)容：A.邀請(qǐng)多個(gè)手機(jī)廠家和多個(gè)MP3廠家或其他家電廠家做新品體驗(yàn)活動(dòng)，在預(yù)告廣告中對(duì)活動(dòng)進(jìn)行預(yù)熱。要求感興趣的顧客于22日前到國美報(bào)名，按報(bào)名順序選取顧客參加活動(dòng)；B.活動(dòng)所需的新品手機(jī)或MP3由廠家提供，參加活動(dòng)的顧客在領(lǐng)取試用品時(shí)預(yù)交一定數(shù)額的押金，即可進(jìn)行為期兩周的免費(fèi)試用，如果經(jīng)試用合適，廠家可以將試用品優(yōu)惠一定的金額賣給試用者；C．活動(dòng)細(xì)則由廠家制定，試用新品發(fā)放，回收、報(bào)殘由廠家

5、負(fù)責(zé)，費(fèi)用由廠家負(fù)擔(dān)。相關(guān)支持：國美將在21日投放的報(bào)紙廣告上公布此活動(dòng)，晚報(bào)提供跟蹤報(bào)道。5.家電節(jié)之精品專場(chǎng)特賣活動(dòng)時(shí)間：2月24至2月28日活動(dòng)內(nèi)容：2月24至2月28日5天內(nèi)每天做一個(gè)品類家電的專場(chǎng)銷售。A.具體安排為：24日，視聽類（即AV，包括，彩電、音響、碟機(jī)）。25日，通訊類（手機(jī)、電話、傳真）。26日，IT類（電腦及配件、攝影、照相）。27日，冰洗類（冰箱、洗衣機(jī)、煙機(jī)、灶具、熱水器）。28日，空小類（空調(diào)、微波爐、白色小家電）；B.每類產(chǎn)品的銷售專場(chǎng)都要推出一定數(shù)量的特價(jià)機(jī)型；C.廠家派出工作人員在商城內(nèi)做現(xiàn)場(chǎng)咨詢活動(dòng)，包括相關(guān)家電的使用和維護(hù)講解；D.要求活動(dòng)

6、廠家提供盡量多的贈(zèng)品在現(xiàn)場(chǎng)派送；E．廠家提供盡量多的新品進(jìn)行展示及未來流行趨勢(shì)的介紹。特價(jià)機(jī)等資源由業(yè)務(wù)部向廠家爭(zhēng)取，業(yè)務(wù)部監(jiān)督廠家人員和贈(zèng)品的到位。相關(guān)支持：國美將在21日投放的報(bào)紙廣告上公布此活動(dòng)，晚報(bào)提供跟蹤報(bào)道，對(duì)每類產(chǎn)品的專場(chǎng)，晚報(bào)將對(duì)其流行趨勢(shì)進(jìn)行分析，并闡述國美對(duì)此流行趨勢(shì)的理解和支持。6.國美服務(wù)套餐大派送活動(dòng)時(shí)間：2月22、23日活動(dòng)內(nèi)容：A.活動(dòng)期間，凡光臨國美電器商城顧客，均可獲贈(zèng)“國美服務(wù)套餐卡”一張，卡上列明多項(xiàng)家電免費(fèi)服務(wù)（具體內(nèi)容待定），顧客在享受某一項(xiàng)免費(fèi)服務(wù)時(shí)將相應(yīng)的內(nèi)容從套上剪下，交給提供服務(wù)的廠家，服務(wù)卡在3月2日前使用有效；B.服務(wù)套上的各項(xiàng)

7、服務(wù)由廠家提供；D．活動(dòng)準(zhǔn)備服務(wù)卡6000張，于活動(dòng)前兩天每天在國美每家商場(chǎng)派發(fā)1000張。相關(guān)支持：國美將在21日投放的報(bào)紙廣告上公布此活動(dòng)，晚報(bào)進(jìn)行跟蹤報(bào)道。7.家電“三包”及相關(guān)知識(shí)咨詢活動(dòng)時(shí)間：節(jié)日期間（2月22日-3月2日）活動(dòng)內(nèi)容：深圳市技術(shù)監(jiān)督局質(zhì)量保證中心在現(xiàn)場(chǎng)辦公接受市民咨詢。（由晚報(bào)落實(shí)）8.深圳晚報(bào)家電“團(tuán)購”報(bào)名活動(dòng)時(shí)間：2月22日、23日和3月1、2日活動(dòng)內(nèi)容：深圳晚報(bào)將在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放“家電團(tuán)購”（主要是大件家電商品空調(diào)、彩電、冰箱、洗衣機(jī)等）申