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《探究關(guān)于我國廣告學(xué)發(fā)展的研究方向 》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。
1、探究關(guān)于我國廣告學(xué)發(fā)展的研究方向 隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，廣告產(chǎn)業(yè)研究也得到迅猛發(fā)展，同時也遇到了研究瓶頸，尤其是在我國復(fù)雜多變的政策和市場環(huán)境下，廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依舊存在諸多問題，接下來在本文中就詳細(xì)介紹下我國廣告學(xué)發(fā)展的現(xiàn)狀，同時應(yīng)該如何更好地引導(dǎo)廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！ ∫?、研究現(xiàn)狀 (一)概念界定。目前發(fā)展廣告學(xué)作為一種新的理念思想已經(jīng)在廣告產(chǎn)業(yè)內(nèi)傳播開來，許多廣告業(yè)專業(yè)人士都發(fā)表自己的意見，提出了各種方案。初廣志對于廣告學(xué)發(fā)展的意見主要有兩種，廣告學(xué)的發(fā)展首先要立足于實(shí)際生活，要遵循廣告學(xué)
2、發(fā)展的基本規(guī)律，其實(shí)廣告學(xué)的發(fā)展會對社會經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)生怎樣的影響，這些都是必須考慮的。而姚曦在廣告學(xué)發(fā)展研究中認(rèn)為，廣告學(xué)的發(fā)展和方案制定都必須要以群體為目標(biāo)，不能以個人為研究前提，這樣是不規(guī)范的，同時還要考慮到廣告學(xué)的快速發(fā)展會對我國經(jīng)濟(jì)、政治和文化帶來怎樣的影響，這些都是廣告學(xué)發(fā)展的關(guān)鍵所在。陳剛在廣告學(xué)發(fā)展的研究中提出了廣告學(xué)發(fā)展理論體系，提出要根據(jù)廣告學(xué)發(fā)展的內(nèi)在特點(diǎn)和規(guī)律，要總結(jié)出廣告學(xué)發(fā)展的關(guān)鍵性因素，要能夠準(zhǔn)確判斷出廣告學(xué)發(fā)展的路徑，對廣告學(xué)發(fā)展出現(xiàn)的各種現(xiàn)象進(jìn)行解釋。綜上所述，廣
3、告學(xué)界專業(yè)人士的理論研究基本都是一樣的，廣告學(xué)的發(fā)展可以對社會經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展起到一定的促進(jìn)作用，還可以拉近各個行業(yè)之間的緊密關(guān)系?！ ?二)理論構(gòu)建、研究維度。廣告學(xué)的發(fā)展首先需要更多的理論知識作為支撐，大多數(shù)人都認(rèn)為廣告學(xué)的發(fā)展要從發(fā)展研究和發(fā)展理論兩個角度去發(fā)展，創(chuàng)建廣告學(xué)發(fā)展的理論基礎(chǔ)框架。但是廣告學(xué)發(fā)展理論尚未形成專業(yè)體系，這就導(dǎo)致廣告學(xué)發(fā)展過程中出現(xiàn)了各種問題，所以說廣告學(xué)的發(fā)展必須要有完善的理論體系，同時還要具備框架結(jié)構(gòu)，要體現(xiàn)出廣告學(xué)發(fā)展的維度，為廣告學(xué)的發(fā)展提供了切合實(shí)際的科學(xué)
4、依據(jù)，保證廣告學(xué)產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的和諧發(fā)展?！ 《?、廣告學(xué)發(fā)展研究 隨著我國廣告學(xué)近幾十年的發(fā)展，已經(jīng)逐漸成為一個廣告大國，如果想要成為一個廣告強(qiáng)國就必須要有一套系統(tǒng)性的創(chuàng)新模式，給廣告學(xué)發(fā)展指引正確的方向。如今我國廣告學(xué)的發(fā)展正處于相互批判和找錯誤的階段，所以根本沒有為廣告學(xué)發(fā)展提供正確的指引方向。所以針對這種現(xiàn)狀，我國廣告學(xué)專業(yè)人士應(yīng)該轉(zhuǎn)換研究形式，要將這種批判思想整合為思想成果，創(chuàng)建一套更為完善的廣告學(xué)發(fā)展體系標(biāo)準(zhǔn)。要將廣告學(xué)研究眼光聚焦到宏觀，要抓住個體廣告研究的重點(diǎn)，要重新總結(jié)出一套全
5、新的闡釋框架，從而構(gòu)建出廣告產(chǎn)業(yè)的理論知識?！ ♂槍ξ覈鴱V告學(xué)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，追隨性研究才是十分必要的，雖然這種研究方式并不科學(xué)，得到的結(jié)果也并不全面，而我國的廣告產(chǎn)業(yè)并沒有特色的研究理論，尤其是那種原創(chuàng)的、可以概括整個廣告產(chǎn)業(yè)問題的實(shí)際性理論，想要實(shí)現(xiàn)我國廣告學(xué)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就必須要從基礎(chǔ)做起，要根據(jù)現(xiàn)有的廣告學(xué)理論基礎(chǔ)進(jìn)行研究總結(jié)，要尋找一種最為合理的結(jié)構(gòu)框架，首先要解決廣告學(xué)產(chǎn)業(yè)局部上的問題，隨時注重廣告產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展變化，把握住廣告學(xué)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本價值，形成全局發(fā)展統(tǒng)略，實(shí)現(xiàn)我國廣告學(xué)產(chǎn)業(yè)
6、創(chuàng)新性和發(fā)展性的研究?！ ∪?、我國廣告學(xué)發(fā)展的注意事項(xiàng) 1.基礎(chǔ)性地探討發(fā)展廣告學(xué)理論構(gòu)建、研究維度等問題。任務(wù)一門學(xué)科的構(gòu)建都必須要有強(qiáng)有力的理論作為支持，很多學(xué)者都認(rèn)為發(fā)展廣告學(xué)只需要一味地依靠廣告學(xué)理論就可以，不需要有研究理論框架，其實(shí)這是不全面的，廣告學(xué)學(xué)者陳剛在發(fā)言中提出了廣告學(xué)發(fā)展理論和廣告學(xué)的具體關(guān)系，這是一個較為抽象的話題，而姚曦教授卻有不同的觀點(diǎn)，認(rèn)為發(fā)展廣告學(xué)的前提就是廣告學(xué)發(fā)展理論，要有理論作為基礎(chǔ)，然后才可以對廣告學(xué)的發(fā)展有一個詳細(xì)的規(guī)劃。楊海軍教授在首屆中國發(fā)展廣告學(xué)
7、論壇上也提出了廣告學(xué)理論框架的問題，闡述廣告學(xué)的發(fā)展自身也是存在問題的，要不斷進(jìn)行批判，尋找其中的錯誤觀點(diǎn)加以改正，從而形成完整的廣告學(xué)理論結(jié)構(gòu)。 2.給予發(fā)展廣告學(xué)研究應(yīng)注意問題的小貼士。近些年隨著對廣告學(xué)關(guān)注的學(xué)者越來越多，廣告學(xué)相關(guān)的資料文獻(xiàn)也越來越全面，對于廣告學(xué)的研究發(fā)展也提出了一些新的問題。廣告學(xué)概念的闡述不僅是表面上所表達(dá)的意思，要發(fā)掘更深層次的東西，陳剛教授作為廣告學(xué)研究的專家也重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了廣告學(xué)的發(fā)展不應(yīng)該是在傳統(tǒng)廣告學(xué)理論基礎(chǔ)上照搬照套，要進(jìn)行改革創(chuàng)新，要進(jìn)行多方面的辨析，要
8、多聽取他人的建議，要根據(jù)我國經(jīng)濟(jì)市場和社會形態(tài)進(jìn)行制定，要符合廣告企業(yè)、消費(fèi)者的實(shí)際情況，要在管理模式上進(jìn)行創(chuàng)新，要制定發(fā)展方向，構(gòu)建體制結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)廣告學(xué)發(fā)展注意事項(xiàng)?！ ∷?、發(fā)展廣告學(xué)研究的三個重要領(lǐng)域 隨著我國廣告學(xué)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，幾十年內(nèi)也取得了許多顯著的成果。廣告學(xué)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也帶動了其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，廣告學(xué)的發(fā)展研究首先要切合實(shí)際，要站在社會環(huán)境的角度去考慮分析，要實(shí)現(xiàn)廣告學(xué)與社會的互動發(fā)展，要明確廣告學(xué)在社會科學(xué)發(fā)展中的地位，從而制定出更為完善的廣告學(xué)理論體系。接下來就從三個領(lǐng)域來分析廣告
