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《媒介融合下廣告的新發(fā)展》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、媒介融合下廣告的新發(fā)展摘要:近年來，出現(xiàn)了很多媒介融合的形態(tài)和表征：sony向內(nèi)容領(lǐng)域的滲透、蘋果推出的iphone手機、微軟的標(biāo)準(zhǔn)化聯(lián)盟、廣電和電信的合作與競爭、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展壯大和草根文化的崛起等。媒介的大融合已經(jīng)是一個不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，而這種融合必將給媒介產(chǎn)業(yè)帶來巨大的沖擊，引起媒介產(chǎn)業(yè)形態(tài)的變化，并滲透到生產(chǎn)、消費、交易等各個環(huán)節(jié)。其中，在整個媒介產(chǎn)業(yè)中最重要的形態(tài)———廣告也會發(fā)生相應(yīng)的變化，廣告媒介、廣告信息傳播和傳統(tǒng)媒介廣告都將進(jìn)入到一個全新的時代。Abstract:Inrecentyears,th
2、erehasbeenalotofmediaintegrationandcharacterizationofthemorphology:sonytothecontentsofthefieldofinfiltration,theintroductionoftheappleiphonemobilephone,thestandardizationofMicrosoft'sAlliance,Radio,FilmandTelevisionandco-operationandcompetitionintelecommuni
3、cations,theInternet'sdevelopmentandgrowthandtheriseofgrass-rootscultureandsoon.Integrationhasbeenabigmediaisanirreversibletrend,andthisintegrationwillgivethemediaahugeimpactonindustry,causedbychangesinthemediaindustrypatterns,andtoinfiltratetheproduction,co
4、nsumption,tradeandotherlinks.Oneoftheentiremediaindustry---themostimportantformofadvertisementwillbecorrespondingchangesin,advertisingmedia,informationdisseminationandadvertisementoftraditionalmediaadswillbeenteredintoanewera.關(guān)鍵詞：媒介融合廣告發(fā)展媒體第一章媒介融合的現(xiàn)實意義媒介融合,
5、又被稱為媒體融合,簡單地說,就是基于信息技術(shù)的飛速發(fā)展,媒體形態(tài)所呈現(xiàn)出的一種全新的變化。對于這種變化,美國密蘇里新聞學(xué)院副院長萊恩·布魯克斯教授在2006年4月中國人民大學(xué)新聞學(xué)院的學(xué)術(shù)講座中解釋說,“媒介融合”是一個新聞學(xué)上的假設(shè),其核心思想就是隨著媒體技術(shù)的發(fā)展和一loanapprovalandpostcreditapprovalofficer/atalllevelsinaccordancewithcreditapprovalrules,licensingandeventualexerciseofcre
6、ditdecisionpowerofpersonsorinstitutions.Reviewfindingsandreviewcomments,accordingtotheBank'scredit些藩籬的打破,電視、網(wǎng)絡(luò)、移動技術(shù)的不斷進(jìn)步,各類新聞媒體將融合在一起。這一設(shè)想最初是源于傳統(tǒng)媒體在面對新興媒體時的競爭壓力。比如報紙受到電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體的影響,其市場不斷被侵占,出現(xiàn)了發(fā)行量下降、廣告收益滑坡的現(xiàn)象,在這種形勢下,傳統(tǒng)媒體勢必要探索新的經(jīng)營模式,在充分利用自身資源優(yōu)勢的前提下,與新興媒體進(jìn)行多層次、
7、多樣化的合作、融合,從而更好地占有媒介市場。例如,1992年美國的《圣何塞信史新聞報》就創(chuàng)辦了全球第一份電子網(wǎng)絡(luò)版報紙,中國的《杭州日報》也在1993年成為國內(nèi)第一份擁有網(wǎng)絡(luò)版的報紙,這些都是傳統(tǒng)媒體自覺融合網(wǎng)絡(luò)媒體的最早嘗試。而開辦于2002年3月的北京“千龍網(wǎng)”,則首次以產(chǎn)業(yè)的形式實現(xiàn)了電視、報紙、廣播和網(wǎng)絡(luò)的融合,隨后上海九家單位聯(lián)合成立的“東方網(wǎng)”、廣東報業(yè)集團(tuán)與廣播電視、出版單位聯(lián)合打造的“南方網(wǎng)”,都成功地實現(xiàn)了跨媒介的融合。如果這些還只是媒介融合的淺層次嘗試,那么美國佛羅里達(dá)州的坦帕新聞中心則是
8、媒介融合的典型案例。它是由《坦帕論壇報》、坦帕電視8頻道和www.TBO.com新聞網(wǎng)站組成,這三家媒體同屬于MediaGeneral公司,在同一寫字樓同一平臺上辦公,有各自獨立的人員、辦公區(qū)域和運作機制,但實行資源共享。它設(shè)有一個“多媒體新聞總編室”,統(tǒng)管三類媒介的新聞報道,這樣同一新聞信息就可能通過不同的形式,被包裝成適合不同媒體的產(chǎn)品,從而使三種新聞媒介在新聞采編方面實現(xiàn)了聯(lián)動。從目前全球范圍
