淺談新媒體在文化產(chǎn)業(yè)中的作用

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1、淺談新媒體在文化產(chǎn)業(yè)中的作用論文關鍵詞：新媒體；結構升級；栽體特質；盈利模式　　論文摘要：新媒體形態(tài)與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)相結合，改變了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的制作方式和傳播平臺，催生了在文化產(chǎn)業(yè)中占有重要地位的新興產(chǎn)業(yè)部類引領著文化產(chǎn)業(yè)走向全球化的信息高速公路，并成為促進文化產(chǎn)業(yè)整合重構與結構升級的催化劑。賦予了文化產(chǎn)業(yè)在數(shù)字化時代的新內涵。新媒體在文化產(chǎn)業(yè)中的作用是全方位的，本文僅就新媒體在文化產(chǎn)業(yè)中的作用略談了兩個方面的內容。編輯?！　∫?、新媒體催生文化產(chǎn)業(yè)中的重要部類　　1．新文化產(chǎn)業(yè)的誕生　　20世紀90年代，信息技術催生了電腦、網(wǎng)

2、絡和手機等多種新聞媒體形態(tài)，這些不斷涌現(xiàn)的新媒體對于文化產(chǎn)業(yè)的作用最直接的是在傳媒業(yè)內部及其相關領域誕生了諸多新的產(chǎn)業(yè)?！　∈澜缰饕獓乙捕紝⑿旅襟w相關產(chǎn)業(yè)納入了該國文化產(chǎn)業(yè)的范疇。像美國的版權產(chǎn)業(yè)分類中包括的網(wǎng)絡出版與傳播，因特網(wǎng)服務等。其它如英國、日本、澳大利亞等國家也都將新媒體相關產(chǎn)業(yè)納入該國文化產(chǎn)業(yè)中?！　氖澜绶秶a(chǎn)業(yè)規(guī)模的角度看，有些新媒體相關產(chǎn)業(yè)則尚處于起步階段。如中國移動XX年上半年數(shù)據(jù)業(yè)務中，彩鈴和WAP收入分別達到26．4億元人民幣和30．42億元人民幣。雖然總量不大，但同比增幅都超過了90％。有些新媒體

3、相關產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了相當大的規(guī)模，像英國的無線音樂產(chǎn)業(yè)，韓國的游戲產(chǎn)業(yè)，日本的動畫產(chǎn)業(yè)等。這說明新媒體相關產(chǎn)業(yè)的巨大潛力。可以預見，新媒體形成了重要部類在文化產(chǎn)業(yè)總體中會占有越之顯要的地位。　　2．新舊媒體融合創(chuàng)造出新的產(chǎn)業(yè)類型和盈利模式　　新媒體的出現(xiàn)，促使新舊媒體融合，創(chuàng)造出新的產(chǎn)業(yè)類型和盈利模式。例如在文化產(chǎn)業(yè)中占有重要份額的傳統(tǒng)報紙、廣播和電視三大媒體產(chǎn)業(yè)，通過與手機這一新媒體形態(tài)融合，產(chǎn)生了手機報紙、手機廣播和手機電視等新的產(chǎn)業(yè)。　　僅以我國為例，在報紙方面，從XX年7月18日中國婦女報推出全國第一份手機報紙以來，打

4、造以手機為載體的可以聽，可以看的報紙成為傳統(tǒng)報業(yè)的新媒體之旅。廣播方面，XX年7月11日在文廣新聞傳媒集團開播了互動式語音應答方式的手機廣播。緊接著于XX年9月中央人民廣播電臺在CDMA上開通了手機廣播。電視方面，XX年末，中國手機電視業(yè)務的用戶將要達到505萬左右。此業(yè)務的年收入可達到l8億元人民幣，到XX年底手機電視發(fā)展將更加完備成熟，其用戶可增加到3080萬戶左右。全年手機電視業(yè)務收入將達到110億元人民幣。上述可見，新媒體為文化產(chǎn)業(yè)陣營增加了新的成員?！　?．新媒體成為文化產(chǎn)業(yè)技術升級和傳播手段更新的重要載體和手段　

5、　以電視為例，除了我們所熟悉的通過虛擬現(xiàn)實等電腦特技打造的大場面和大制作以外，電影發(fā)行同樣可以直接由衛(wèi)星數(shù)字傳輸?shù)接脩艚K端，用戶在家便可觀看。不用再為把電影發(fā)行到電影院，而復制很多拷貝。這樣節(jié)約了大量的人力和物力。在文化產(chǎn)業(yè)的會展業(yè)、旅游文化服務、文化保護與文化設施服務等行業(yè)，新媒體促使其產(chǎn)生了全新的展示。營銷、設計及反饋等方式融人了體驗經(jīng)濟和注意力經(jīng)濟的構想，打破了原有展覽的時間、空間的限制。再以美國國會圖書館為例，隨著國際互聯(lián)網(wǎng)的開通，該國會圖書館成為北美乃至世界最大的網(wǎng)絡信息服務商，每天上網(wǎng)訪問的讀者達到了3萬人次。圍

6、繞網(wǎng)絡進行數(shù)據(jù)庫服務的年收入達到了3億多美元。其文化產(chǎn)品已由原來的圖書膠片發(fā)展為光盤、網(wǎng)站、數(shù)據(jù)庫等形式，成為全球文獻信息服務的最大企業(yè)。新媒體作為媒體的新形態(tài)，生而具有媒體的載體特質，文化產(chǎn)業(yè)搭乘新媒體是建構信息社會的要求和必然選擇。　　二、新媒體是促使文化產(chǎn)業(yè)整合重構和結構升級的催化劑編輯?！　?．新媒體是促使文化產(chǎn)業(yè)整合重構的催化劑　　隨著傳播媒介的告訴發(fā)展和信息時代的來臨，隨著全球化的迅速逼近，文化產(chǎn)業(yè)已日益成為當代經(jīng)濟生活的一部分，成為現(xiàn)代化生產(chǎn)的一部分。在這樣一個背景下，文化產(chǎn)業(yè)內部產(chǎn)業(yè)之間的整合以及文化產(chǎn)業(yè)外部

7、與其它產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)動關系變得既突出又緊密。在其中新媒體具有貫通文化產(chǎn)業(yè)鏈的特性，又是帶動相關產(chǎn)業(yè)的紐帶，促進了文化產(chǎn)業(yè)的整合重構?！　≡谖幕a(chǎn)業(yè)創(chuàng)意、設計、生產(chǎn)、發(fā)行、消費使用的整個鏈條中，新媒體扮演著重要角色。當前，世界領先的產(chǎn)業(yè)企業(yè)，如美國在線一一時代華納、欠塔斯曼、維亞康姆等，都將經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)從單一媒體向多媒體和向新媒體領域轉變。同時，還將業(yè)務伸展到娛樂、服飾、玩具、度假圣地等多種產(chǎn)業(yè)。在帶動相關產(chǎn)業(yè)聯(lián)動方面，新媒體更是體現(xiàn)了極大的潛力和迅猛的勢頭。據(jù)XX年1月份公布的(XX年度中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》中的顯示，XX年中國網(wǎng)絡

8、游戲產(chǎn)業(yè)對通信業(yè)務收入的直接貢獻為150．7億元人民幣，對IT產(chǎn)業(yè)的直接貢獲為63．7億元人民幣。同期，游戲產(chǎn)業(yè)自身的產(chǎn)值為24．7億元人民幣。這就是說游戲產(chǎn)業(yè)帶動電信，IT行業(yè)增長的產(chǎn)值幾乎是游戲產(chǎn)業(yè)自身產(chǎn)值的9倍?！　?．對媒體提供文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結構升級　　這是一個不可忽視的變化。文化