資源描述：
《柯達公司在中國膠卷市場營銷戰(zhàn)略的分析與評價》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、天馬行空官方博客：http://t.qq.com/tmxk_docin；QQ:1318241189；QQ群：175569632柯達公司在中國膠卷市場營銷戰(zhàn)略的分析與評價00PMBA2班第九小組：夏忠（執(zhí)筆）李小凌肖紅麗石志軍黃先瓊2001年5月2日目錄一、柯達在中國市場的發(fā)展歷程和業(yè)務范圍21、發(fā)展歷程22.柯達業(yè)務范圍4二、柯達公司在中國膠卷市場的營銷戰(zhàn)略51、產(chǎn)品組合92、產(chǎn)品價格93、產(chǎn)品品牌124、銷售渠道125、促銷手段13四、對柯達公司在中國市場的營銷戰(zhàn)略的評價14五、對柯達公司在中國市場發(fā)展前景的展望16附錄：18參考文獻：19一、柯達在中國市場的發(fā)展歷程和業(yè)務范圍1、發(fā)
2、展歷程伊斯曼柯達公司是美國一個已有百年歷史的感光材料生產(chǎn)廠家，其歷史見附錄1：小檔案。柯達在中國也有很悠久的歷史，自二十世紀初即與中國人民的日常生活息息相關?？逻_公司讓社會上不同層面的人，包括13億中國人民，無論在任何時候、任何地方都可以照片影像留住回憶、紀錄資訊和分享樂趣?？逻_在中國的業(yè)務涵蓋傳統(tǒng)影像和數(shù)碼影像技術。業(yè)務主要包括民用攝影、專業(yè)市場、商業(yè)系統(tǒng)、數(shù)碼影像、電影及電視影像及醫(yī)療影像?？逻_的多元化產(chǎn)品包括民用及專業(yè)用膠卷、相紙和沖印化學用品、膠卷沖洗器材、照相機、電影膠片、醫(yī)用X光片和醫(yī)療診斷器材?？逻_處於領先地位的數(shù)碼產(chǎn)品有數(shù)碼相機、掃描器、打印機、數(shù)碼影像處理及印刷系統(tǒng)、
3、色彩管理軟件、縮微膠卷、可錄寫光盤和商業(yè)文件管理系統(tǒng)及軟件等?？逻_與中國的關系源遠流長，1927年，柯達在上海設立第一所辦事處。目前，柯達在中國有23個聯(lián)絡辦事處，分別位於北京、上海、廣州、成都、長春、天津、昆明、沈陽、青島、武漢、南京、重慶、大連、鄭州、哈爾濱、西安、廈門、鳥魯木齊、福州、長沙、深圳、石家莊及濟南?？逻_在中國亦有巨額投資，以生產(chǎn)制造膠卷、相紙、照相機和膠卷沖洗器材。在浦東，柯達設立了一所產(chǎn)品開發(fā)中心以滿足地區(qū)內(nèi)市場的需求。1998年3月，柯達宣布在中國投資12億美元，以生產(chǎn)制造及銷售感光產(chǎn)品和沖印化學用品。這一前所未有的巨額投資，是中國政府進行其國有企業(yè)改革總體策略的
4、部分。協(xié)議允許柯達收購大部分國有感光企業(yè)?？逻_(中國)股份有限公司和柯達(無錫)股份有限公司亦隨之成立?？逻_在廈門和汕頭的工廠已於1998年9月成功投入生產(chǎn)。本地生產(chǎn)的民用及專業(yè)用膠卷、相紙以及‘中國制造’的世界級醫(yī)療x光片亦已投於中國市場,開始出口至亞洲其他市場?？逻_在中國的投資有利於柯達美國產(chǎn)品的出口。僅1998年而言，柯達已向中國出口了高於1億美元的貨物與材料。事實上，大約八成的柯達產(chǎn)品出口到公司的海外分支機構，用作加工及銷售，令柯達的海外工廠，諸如那些在中國的工廠，成為美國創(chuàng)造產(chǎn)品和材料的最佳客戶?！逻_快速彩色’是以柯達品牌名命的零售連銷項目，自1994年成功引入中國?！逻_
5、快速彩色’店，為中國人民提供高質(zhì)量影像產(chǎn)品及服務的最主要渠道?？逻_為這些獨立經(jīng)營的‘柯達快速彩色’店提供技術、品質(zhì)控制、貨品陳設、市場營銷和培訓等方面的支持。至今年底，‘柯達快速彩色’店將會達到6000家。2.柯達業(yè)務范圍柯達在影像業(yè)居世界領導地位，為屬下各業(yè)務單位提供感光產(chǎn)品，以滿足顧客的需要。目前，柯達產(chǎn)品行銷全球150多個國家。民用攝影產(chǎn)品部民用攝影產(chǎn)品部負責柯達最家喻戶曉的產(chǎn)品和服務，包括柯達彩色膠卷、相機、相紙和沖印服務。該部門積極拓展數(shù)字式影像產(chǎn)品和服務，與傳統(tǒng)攝影產(chǎn)品相輔相成。KodakPictureMaker是柯達發(fā)展數(shù)字式影像業(yè)務的基石，為顧客提供照片重印放大服務。專
6、業(yè)市場部柯達專業(yè)市場部成立超過60年，專門為攝影專業(yè)人員提供先進的產(chǎn)品和方案，方便他們捕捉創(chuàng)意靈感，以及拍攝、制作、存儲和用電子方式傳送影像。該部門服務不同類型的顧客，包括商業(yè)攝影師、攝影記者、人像攝影師、業(yè)余攝影人士、沖印店和印刷業(yè)。對于希望物色創(chuàng)新方案，將膠卷相機配合數(shù)字式影像技術的專業(yè)人士來說，柯達專業(yè)市場部能夠為他們提供所需的產(chǎn)品和技術知識，業(yè)內(nèi)無出其右。電影及電視影像部電影及電視影像部是柯達的業(yè)務單位之一，專門提供各種影像產(chǎn)品和服務，供本地電影公司、電視臺、電視廣告公司和紀錄片制作公司使用。百多年來，電影及電視影像部積極參與影像工作，以努力不懈提供各式各樣的優(yōu)質(zhì)相機、暗室膠片
7、產(chǎn)品和服務而享負盛譽，令我們引以為榮。這些產(chǎn)品和服務符合現(xiàn)今電影、電視和廣告市場追求的優(yōu)質(zhì)標準。醫(yī)療影像部柯達發(fā)展醫(yī)療影像業(yè)務已超過一個世紀。柯達計劃在下一世紀繼續(xù)拓展這項傳統(tǒng)業(yè)務?，F(xiàn)今的醫(yī)療影像市場瞬息萬變、要求嚴格，也充滿機遇。在這領域，柯達的業(yè)務是提供數(shù)字影像應用設備，同時有雄厚實力，滿足家用計算機市場對數(shù)字式產(chǎn)品新興的需求。我們致力為各類消費者提供簡便易用的數(shù)字影像產(chǎn)品，并與業(yè)內(nèi)居領導地位的公司合作，開發(fā)最佳的應用方案。商業(yè)系統(tǒng)部柯達在
