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《紙類(lèi)包裝設(shè)計(jì)的跡象研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。
1、紙類(lèi)包裝設(shè)計(jì)的跡象研究[摘要]在鐘孺乾的《繪畫(huà)跡象論》一書(shū)中提到：“有什么樣的材料就有什么樣的跡象，進(jìn)而就有什么樣的藝術(shù)風(fēng)格”。那么不同材料的包裝產(chǎn)品也會(huì)有不同的跡象、不同的肌理藝術(shù)效果和心理感受。包裝材料的種類(lèi)很多，如紙質(zhì)的、金屬的、木質(zhì)的、塑料的、棉麻質(zhì)的、陶制的等等，我以包裝行業(yè)中應(yīng)用最為廣泛的紙類(lèi)包裝材料進(jìn)行討論。[關(guān)鍵詞] 跡；象；包裝；材料一包裝設(shè)計(jì)與跡象從設(shè)計(jì)角度上講，“包”使用一定的材料把東西包裹起來(lái)，其根本目的是使東西不易受損，方便運(yùn)輸，這是實(shí)用范疇，屬于物質(zhì)的概念；“裝”指事物的修飾點(diǎn)綴，是指對(duì)包裹好的東西用不同的手法進(jìn)行美化裝
2、飾，使包裹的外表看上去更漂亮，這是美學(xué)范疇，屬于文化概念。紙包裝材料加工方便、成本低廉、適合大批量機(jī)械化生產(chǎn)，而且成型性和折疊性好，材料本身也適于做精美印刷。紙類(lèi)包裝材料有紙、紙板、瓦楞紙、銅版紙、此外，還有用于內(nèi)包裝襯紙的浸臘紙和用于糖果包裝的完全透明，有光澤的具有裝飾性和保護(hù)功能的透明紙，薄透輕軟的麻紙、皮紙、宣紙、蜻蜓紙以及拉力較強(qiáng)的牛皮紙等等。包裝作為信息傳遞的載體，它的造型、圖形、色彩等各個(gè)元素都無(wú)聲的向消費(fèi)者傳遞著情感的信息，那些富有創(chuàng)意、獨(dú)具個(gè)性的包裝設(shè)計(jì)不僅能給人帶來(lái)快樂(lè)愉悅的審美體驗(yàn)，還能激發(fā)人們的好奇心理，這些都是包裝設(shè)計(jì)的跡象
3、體現(xiàn)。二紙類(lèi)包裝設(shè)計(jì)造型的跡象研究造型對(duì)人情感的激發(fā)，一方面來(lái)自包裝要素本身的情感特性，另一方面則來(lái)自包裝要素組合時(shí)的尺度、比例和構(gòu)成，即結(jié)構(gòu)的情感。人們對(duì)完全符合良好結(jié)構(gòu)的造型會(huì)本能的感受到舒適、愉悅、放松和平靜。如正方形具有重量、均衡感，三角形具有穩(wěn)定感，圓形具有完美感，幾何形狀簡(jiǎn)潔、單純，具有冷漠感。而對(duì)破壞良好結(jié)構(gòu)的造型則更吸引人的注意力，它的“象”能夠產(chǎn)生一定的張力和動(dòng)感。圖一牛奶包裝如圖一，這是加拿大設(shè)計(jì)師JulienDeRepentigny設(shè)計(jì)的一款獨(dú)特的牛奶包裝，瓶身模仿了牛奶的英文字母MILK，其包裝造型直觀的傳遞了商品的信息?；?/p>
4、許這樣的包裝從執(zhí)行到制造成本上會(huì)有一些困難，其獨(dú)特的創(chuàng)意造型讓我們眼前一亮。另外，一些物體的造型則以具像的形態(tài)綜合表現(xiàn)情感狀態(tài)。如仿生形態(tài)的造型，以動(dòng)物、植物或人偶的卡通形式展現(xiàn)出來(lái)，直觀、自然、率真、無(wú)忌的商品包裝造型讓人們感到無(wú)限的愜意。圖二朝顏糖果包裝如圖二，日本的這個(gè)糖果包裝，其造型獨(dú)特而新穎，小巧而精致，讓人們無(wú)意識(shí)的感受到一種大自然的美。袋包裝的鋁箔上被印刷了不同的顏色，用綠葉裝飾密封的扣件，當(dāng)包裝被扎起來(lái)的時(shí)候，一朵牽?；ǖ男蜗筌S然呈現(xiàn)在我們眼前，這種包裝方式可謂獨(dú)出心裁。圖三紙巾盒包裝隨著科技水平的不斷提高，同類(lèi)產(chǎn)品越來(lái)越趨于同質(zhì)化
5、，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)在一定意義上已轉(zhuǎn)化為形象力的競(jìng)爭(zhēng)，設(shè)計(jì)不僅僅是簡(jiǎn)單的視覺(jué)刺激，更重要的是創(chuàng)造出與設(shè)計(jì)產(chǎn)品的信息交流和情感體驗(yàn)，這為豐富多彩的個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)營(yíng)造了更多的空間。如圖三紙巾包裝盒的設(shè)計(jì)，采用水果的造型，設(shè)計(jì)非常獨(dú)特而且新穎，讓人有一種想買(mǎi)回家的沖動(dòng)。生活方式的變化，經(jīng)濟(jì)能力的增強(qiáng)也使得人們追求特色的意識(shí)更強(qiáng)。食品包裝更有個(gè)性，才會(huì)有市場(chǎng)與發(fā)展，才能滿足消費(fèi)者的多種需求，個(gè)性化的食品包裝是發(fā)展的必然趨勢(shì)。如圖四，日本的一些糕點(diǎn)的包裝，設(shè)計(jì)的小巧而精致，特殊的紙張帶給人柔軟、溫馨、親切的感覺(jué)，包裝的外形宛如一個(gè)穿著和服的小人兒，設(shè)計(jì)師巧妙的折疊
6、方式和栩栩如生的形態(tài)，讓本生毫無(wú)生命的包裝充滿了旺盛的生命力，讓消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)的過(guò)程中感受到超越物質(zhì)之外的美感和強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。圖五食品包裝圖五的包裝主題較突出、明確，圖形設(shè)計(jì)高度簡(jiǎn)潔，所占的版面夠大，位置十分明顯，具有獨(dú)特個(gè)性，容易使公眾識(shí)別及記憶，并能留下深刻的印象。此組包裝設(shè)計(jì)大膽的采用了非常單純的色調(diào)，非常可愛(ài)的產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)最為直接明了地傳遞了此包裝產(chǎn)品的銷(xiāo)售和推廣信息，特別吸引少年兒童的喜愛(ài)。圖六異型紙盒異型式紙盒的結(jié)構(gòu)是通過(guò)弧線、直線的切割和面得交替組合，呈現(xiàn)出來(lái)的包裝造型，其優(yōu)點(diǎn)是新穎、美觀，如圖六左邊的三角錐形紙盒，最早起源于瑞典在
7、1952年9月生產(chǎn)的奶酪包裝，后來(lái)很快普及。這種造型簡(jiǎn)潔而且獨(dú)特，成為包裝設(shè)計(jì)史上成功設(shè)計(jì)之一。右邊強(qiáng)烈的立體幾何造型的包裝在簡(jiǎn)潔、純凈中匯集了理念的深化與表達(dá)，在造型構(gòu)成上強(qiáng)調(diào)光影變化的節(jié)律關(guān)系，在現(xiàn)在琳瑯滿目的商品包裝結(jié)構(gòu)層出不窮的現(xiàn)代，這種簡(jiǎn)潔而不簡(jiǎn)單、明快而不繁瑣的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)更能增加包裝產(chǎn)品的宣傳效果，也更能容易被消費(fèi)者和廠家所接受。 圖七巧克力包裝巧克力作為倍受年輕人青睞的舶來(lái)品，不論在愛(ài)意濃濃的情人節(jié)還是在充滿感恩之情的母親節(jié)以及在朋友的生日聚會(huì)上，巧克力都已成為集高雅情調(diào)、歡樂(lè)喜慶、溫馨浪漫與一身的代名詞了。一般情況下鋁箔紙作為巧克力
8、的內(nèi)包裝，因?yàn)殇X箔紙能有效保證它的表面不融化，并且具有防潮、避光的特性。外包裝設(shè)計(jì)比較精美，利用一些輔助材料，像緞帶、絲綢
