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1、紙類包裝設(shè)計的跡象研究：在鐘孺乾的《繪畫跡象論》一書中提到：“有什么樣的材料就有什么樣的跡象，進而就有什么樣的藝術(shù)風(fēng)格”。那么不同材料的包裝產(chǎn)品也會有不同的跡象、不同的肌理藝術(shù)效果和心理感受。包裝材料的種類很多，如紙質(zhì)的、金屬的、木質(zhì)的、塑料的、棉麻質(zhì)的、陶制的等等，我以包裝行業(yè)中應(yīng)用最為廣泛的紙類包裝材料進行討論?！ —ァ ￡P(guān)鍵詞：跡；象；包裝；材料 一、包裝設(shè)計與跡象 從設(shè)計角度上講，“包”使用一定的材料把東西包裹起來，其根本目的是使東西不易受損，方便運輸，這是實用范疇，屬于物質(zhì)的概念；“裝”指事物的修飾點綴，是指對包裹好的東西用不同的手法進行美化裝飾，使包裹的外表看上
2、去更漂亮，這是美學(xué)范疇，屬于文化概念。紙包裝材料加工方便、成本低廉、適合大批量機械化生產(chǎn)，而且成型性和折疊性好，材料本身也適于做精美印刷。紙類包裝材料有紙、紙板、瓦楞紙、銅版紙、此外，還有用于內(nèi)包裝襯紙的浸臘紙和用于糖果包裝的完全透明，有光澤的具有裝飾性和保護功能的透明紙，薄透輕軟的麻紙、皮紙、宣紙、蜻蜓紙以及拉力較強的牛皮紙等等?！ —ァ 《⒓堫惏b設(shè)計造型的跡象研究 包裝的造型對跡象研究也有著重要的影響，包裝的諸要素組合時，它的比例、尺度、構(gòu)成等都是非常重要的因素。比如幾何形狀簡潔、單純，具有冷漠感，正方形具有重量、均衡感，三角形具有穩(wěn)定感，圓形具有完美感。而有的造型則破壞了
3、良好結(jié)構(gòu)，這樣更能吸引人的注意力，因此它的“象”能夠產(chǎn)生一定的張力和動感。 加拿大設(shè)計師JulienDeRepentigny設(shè)計了一款非常獨特的牛奶包裝，瓶身模仿了牛奶的英文字母MILK，這樣的造型就能使消費者一眼就看出是牛奶的包裝盒，非常直觀，它獨特的創(chuàng)意造型讓我們眼前一亮。另外，一些物體的造型則以具像的形態(tài)綜合表現(xiàn)情感狀態(tài)。如仿生形態(tài)的造型，以動物、植物或人偶的卡通形式展現(xiàn)出來，直觀、自然、率真、無忌的商品包裝造型讓人們感到無限的愜意?！ —ノ矣浀萌コ锌吹搅撕芏嗳毡镜奶枪b，外包裝設(shè)計為植物造型，獨特而新穎，小巧而精致，讓我們無意識的感受到一種大自然的美。還有的袋包裝的鋁箔上被
4、印刷了不同的顏色，用綠葉裝飾密封的扣件，當(dāng)包裝被扎起來的時候，一朵牽牛花的形象躍然呈現(xiàn)在我們眼前，這種包裝方式可謂獨出心裁?！ —ノ矣幸豢詈芟矚g的紙巾包裝盒，它采用的是水果造型，用一塊西瓜或者橙子的樣子設(shè)計成了紙巾盒包裝，設(shè)計非常獨特而且新穎，讓人有一種想買回家的沖動?，F(xiàn)在生活方式的變化，以及經(jīng)濟能力的增強也使得人們追求特色的意識更強。食品包裝更有個性，才會有市場與發(fā)展，才能滿足消費者的多種需求，個性化的食品包裝是發(fā)展的必然趨勢。有的包裝主題較突出、明確，圖形設(shè)計高度簡潔，所占的版面夠大，位置十分明顯，具有獨特個性，容易使公眾識別及記憶，并能留下深刻的印象。這種包裝設(shè)計大膽的采用了非常單純
5、的色調(diào)，非常可愛的產(chǎn)品形象設(shè)計最為直接明了地傳遞了此包裝產(chǎn)品的銷售和推廣信息，特別吸引少年兒童的喜愛?！ —ギ愋褪郊埡械慕Y(jié)構(gòu)是通過弧線、直線的切割和面得交替組合，呈現(xiàn)出來的包裝造型，其優(yōu)點是新穎、美觀。最早起源于瑞典在1952年9月生產(chǎn)的奶酪包裝，造型簡潔而且獨特，成為包裝設(shè)計史上成功設(shè)計之一。強烈的立體幾何造型的包裝在簡潔、純凈中匯集了理念的深化與表達(dá)，在造型構(gòu)成上強調(diào)光影變化的節(jié)律關(guān)系，在現(xiàn)在琳瑯滿目的商品包裝結(jié)構(gòu)層出不窮的現(xiàn)代，這種簡潔而不簡單、明快而不繁瑣的結(jié)構(gòu)設(shè)計更能增加包裝產(chǎn)品的宣傳效果，也更能容易被消費者和廠家所接受。 巧克力作為倍受年輕人青睞的舶來品，不論在愛意濃濃的情
6、人節(jié)還是在充滿感恩之情的母親節(jié)以及在朋友的生日聚會上，巧克力都已成為集高雅情調(diào)、歡樂喜慶、溫馨浪漫與一身的代名詞了。一般情況下鋁箔紙作為巧克力的內(nèi)包裝，因為鋁箔紙能有效保證它的表面不融化，并且具有防潮、避光的特性。外包裝設(shè)計比較精美，利用一些輔助材料，像緞帶、絲綢、蕾絲等進行精美的加工包裝，營造了淡雅、浪漫的氣氛，能夠吸引顧客去購買?！ —ァ ∪⒓堫惏b設(shè)計圖形的跡象研究 在包裝設(shè)計中，圖形作為主要設(shè)計語言，它能夠把產(chǎn)品內(nèi)在的形象和外在構(gòu)成元素表現(xiàn)出來，既有感性的視覺形象，又有客觀的內(nèi)容，在一定范圍內(nèi)能夠迅速地把產(chǎn)品信息直觀、有效、生動的傳達(dá)給消費者。圖形語言的世界性，能夠非常形
7、象、直觀的傳遞信息，使其更具有誘惑力。其圖形“跡”的表現(xiàn)形式可能是具象的或抽象的，也可能是文字的或綜合性的符號，通常具象形式的圖形采用攝影、超寫實繪畫以及電腦輔助設(shè)計等手法進行，一般是將產(chǎn)品的實物圖形以及與產(chǎn)品相關(guān)的圖形信息直接將產(chǎn)生的“象”展現(xiàn)給消費者，這種寫實、逼真的形式會給消費者留下誠實可信、親切的感覺。有的一系列蔬菜湯的包裝設(shè)計，整個包裝采用了產(chǎn)品的局部圖形將商品的種類一目了然的呈現(xiàn)給消費者，巧妙的構(gòu)圖給消費者帶
