pplive網(wǎng)絡電視公關傳播策劃案課件

《pplive網(wǎng)絡電視公關傳播策劃案課件》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在教育資源-天天文庫。

1、一場聲色盛宴已開始——PPlive2007年公關傳播策劃案互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不再是單純的IT行業(yè)概念；互聯(lián)網(wǎng)對于大眾已經(jīng)不再那么神秘和遙遠；如何將互聯(lián)網(wǎng)的行業(yè)(專業(yè))性與大眾的共知相關聯(lián)；憑借無限的外部資源，進行不斷的整合與集中，……君子善假于物也基本信息這是什么樣的方案手段日常傳播的建議、策劃執(zhí)行、活動建議時間2007.2—2008.1，根據(jù)實際情況進行適當延展任務PPLIVE2007年公關傳播策略、執(zhí)行提案執(zhí)行中可根據(jù)具體情況進行相應調(diào)整幾點共識在前期溝通中已經(jīng)很清晰的明確了核心目標，所謂背景分析等均以此為前提，共知

2、信息簡略概述；本方案是以傳播為核心的公關策劃案，公關活動部分僅以建議形式出現(xiàn)；屏棄華而不實的理論分析，將實效落地作為本方案的核心基調(diào)，切實為需求服務；策略與執(zhí)行并重，缺一不可！專向的方案才是好方案Contents12345背景分析公關策略服務體系其它公關執(zhí)行背景分析背景分析路徑?jīng)Q定公關戰(zhàn)略格局決定公關策略基調(diào)決定公關執(zhí)行策略大環(huán)境互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境P2P流媒體行業(yè)自身分析PPLIVE大環(huán)境——互聯(lián)網(wǎng)1互聯(lián)網(wǎng)世界的幾個主角A3大門戶網(wǎng)站；B盛大游戲；Cgoogle、百度D阿里巴巴、易趣、淘寶DQQ、MSN..E網(wǎng)絡電視

3、？？？是誰在引領互聯(lián)網(wǎng)的潮流大環(huán)境——互聯(lián)網(wǎng)2A簡單滿足精神的需求（好奇—新聞瀏覽—在線游戲—在線交流—電子郵箱）B簡單協(xié)助個人物質(zhì)需求（信息查詢—信息發(fā)布—小額支付購買—書籍等無需認證產(chǎn)品購買—招聘網(wǎng)—搜房網(wǎng)）C簡單協(xié)助單位物質(zhì)需求（生產(chǎn)資料交易—生活用品拍賣—網(wǎng)上開店）D重要的精神生活支柱（交友—征婚—影視）E真正的商業(yè)渠道（無行不入的電子商務）在線影視當作精神生活支柱？網(wǎng)絡電視在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中的地位：大環(huán)境——互聯(lián)網(wǎng)3人們在通過何種方式上網(wǎng)不同方式上網(wǎng)網(wǎng)民人數(shù)人們在通過何種方式上網(wǎng)大環(huán)境——互聯(lián)網(wǎng)4不同方式上

4、網(wǎng)計算機數(shù)從上述數(shù)據(jù)可以看出，寬帶上網(wǎng)方式從網(wǎng)民人數(shù)及上網(wǎng)計算機數(shù)兩個方面已經(jīng)遠遠超過撥號上網(wǎng)計算機數(shù)，成為中國互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)方式的主力軍；也可以說明，中國互聯(lián)網(wǎng)絡已經(jīng)進入了寬帶時期；為諸多客戶端軟件特別是P2P流媒體帶來了發(fā)展的機遇；大環(huán)境——互聯(lián)網(wǎng)5啟示：互聯(lián)網(wǎng)已進入寬帶時期大環(huán)境——互聯(lián)網(wǎng)6人們上網(wǎng)都在干什么網(wǎng)民經(jīng)常使用的網(wǎng)絡服務功能大環(huán)境——互聯(lián)網(wǎng)7啟示：對第17、18、19次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告的綜合比較，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)民行為日趨多樣化，網(wǎng)民對網(wǎng)絡電視的需求達36.3%首次超過即時通訊(即時通訊占34.5%

5、)；在線電視的用戶發(fā)展已經(jīng)成為一種趨勢，為其進一步發(fā)展奠定了用戶基礎；人們上網(wǎng)都在干什么外部環(huán)境分析——互聯(lián)網(wǎng)8公關戰(zhàn)略的目光格局小結(jié)互聯(lián)網(wǎng)的大環(huán)境發(fā)展需要有新的“浪潮”出現(xiàn)；網(wǎng)絡電視已經(jīng)具備了良好的土壤和空氣；只有將網(wǎng)絡電視置身于整個互聯(lián)網(wǎng)的星空之下才能具有開闊的格局和超凡的視野；在整個公關戰(zhàn)略中，我們要充分把握住整個互聯(lián)網(wǎng)的大趨勢、大潮流，這是立根之本！青出于藍而勝于藍——網(wǎng)絡電視出于互聯(lián)網(wǎng)而高于互聯(lián)網(wǎng)背景分析路徑?jīng)Q定公關戰(zhàn)略格局決定公關戰(zhàn)略基調(diào)決定公關執(zhí)行策略大環(huán)境互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境網(wǎng)絡電視行業(yè)自身分析PPLI

6、VE傳播環(huán)境——行業(yè)認知雖然——發(fā)展時間短：04-06，三年左右時間，還未成型；但是——發(fā)展迅速，P2P流媒體的大勢所趨已經(jīng)形成；雖然——還處于摸索階段，未真正形成有效贏利模式；但是——風投行業(yè)看好：吸引投資成發(fā)展源動力；這是個充滿無限可能的行業(yè)傳播環(huán)境——競爭態(tài)勢雖然——PPLIVE是目前P2P流媒體行業(yè)的領導者；但是——網(wǎng)站內(nèi)容風格都較為接近，無特殊差異化；雖然——全國約200家流媒體網(wǎng)站，競爭比較激烈；但是——還不夠殘酷，仍屬于有序自我發(fā)展階段；樹立差異化是上位的有效手段傳播環(huán)境——主要競爭對手傳播網(wǎng)絡需堅

7、守，渠道需寬泛！傳播環(huán)境——其他競爭對手傳播多數(shù)以合作性活動新聞為核心進行傳播，如與某機構(gòu)合作推出新電影等，就事論事傳播較多！其他稿件主要類型為：技術(shù)稿和專訪稿；主要發(fā)布媒體為網(wǎng)絡媒體，由于和門戶網(wǎng)站的某些沖突，所以以行業(yè)網(wǎng)站為主，如中關村在線等；網(wǎng)絡并不是用戶的唯一信息通道傳播環(huán)境——消費調(diào)查雖然——某些因素困擾著P2P流媒體的發(fā)展；但是——無法阻擋人們對P2P流媒體那種新感覺的追逐；雖然——某些環(huán)節(jié)不盡如人意；但是——人們?nèi)詿o法抵擋流媒體優(yōu)勢帶來的誘惑；給我個使用的理由先傳播環(huán)境——政策環(huán)境雖然——國家相關部

8、門對P2P流媒體給予了大力支持；但是——無法回避“網(wǎng)絡電視”帶來的矛盾沖突；雖然——很多P2P流媒體在視頻內(nèi)容上盡量的在滿足需求；但是——卻始終無法完全逾越版權(quán)的鴻溝；政策環(huán)境是決定宣傳的大前提傳播環(huán)境——信息渠道雖然——口碑傳播占有相當比例，帶來高可信度；但是——口碑傳播遠無法達到PPLIVE的廣泛認知需求；雖然——網(wǎng)絡是網(wǎng)民最為寬闊的信息渠道載體；但是——僅有網(wǎng)絡就等