惠州溫泉旅游市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

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1、惠州溫泉旅游市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告目錄1調(diào)研概述11.1文本任務(wù)11.2調(diào)查目的11.3調(diào)查對(duì)象11.5調(diào)查渠道11.6調(diào)查方法21.7調(diào)查原則22統(tǒng)計(jì)分析32.1人口特征分析42.2游客行為分析72.3產(chǎn)品偏好分析82.4消費(fèi)意愿分析122.5市場(chǎng)定位及規(guī)模預(yù)測(cè)142.5.1目標(biāo)市場(chǎng)定位142.5.2市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)142.6.未來(lái)開發(fā)建議163附錄17附錄1：廣州市近程旅游市場(chǎng)調(diào)研問卷17附錄2：深圳市近程旅游市場(chǎng)調(diào)研問卷19附錄3：惠州市近程旅游市場(chǎng)調(diào)研問卷21HightideagainstCCPbloodyanTomb,CommunistP

2、artymembersandpartoftheexposedTombareavacatedbyprogressiveyouth.IvisitedinBeijingin1985whenitwasoldundergroundcomrade,sisterofYaoZhiyingYaoMuzheng(thenDeputyDirectoroftheexternaltrademagazineforthepromotionofinternationaltrade,deshengmenWai,theReed23　　　　　　　　　　　1調(diào)研概述1.1文

3、本任務(wù)消費(fèi)者的需求是市場(chǎng)的原始動(dòng)力，消費(fèi)需求的變動(dòng)也是調(diào)整產(chǎn)品的市場(chǎng)戰(zhàn)略和經(jīng)營(yíng)策略的驅(qū)使和依據(jù)，因此尋找最有針對(duì)性的需求細(xì)分市場(chǎng)，研究它的變動(dòng)規(guī)律，預(yù)測(cè)它的趨勢(shì)，用以指導(dǎo)項(xiàng)目的市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位，為制定經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略提供參考將是本項(xiàng)目的第一要?jiǎng)?wù)，這也是本文本的主要任務(wù)和目標(biāo)。1.2調(diào)查目的要研究旅游消費(fèi)市場(chǎng)，必須進(jìn)行系統(tǒng)而深刻的調(diào)查。調(diào)查的目的是全面地掌握有效范圍內(nèi)旅游者的消費(fèi)意愿、消費(fèi)行為以及消費(fèi)能力，為項(xiàng)目策劃工作提供指導(dǎo)，更為制定長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略性經(jīng)營(yíng)規(guī)劃提供參考。詳述如下：■了解有效范圍內(nèi)旅游市場(chǎng)需求狀況，了解目標(biāo)市場(chǎng)旅游者對(duì)于“溫泉度假

4、”產(chǎn)品的選擇特征、消費(fèi)意愿、消費(fèi)能力和消費(fèi)心理特征，為市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、項(xiàng)目定位和營(yíng)銷策略的制定提供科學(xué)依據(jù)?！隽私饴糜握邔?duì)度假類旅游項(xiàng)目的認(rèn)識(shí)、消費(fèi)特征和期望，為產(chǎn)品定位和設(shè)計(jì)提供指導(dǎo)?！龈鶕?jù)問卷調(diào)查和二手資料的收集，在數(shù)量分析的基礎(chǔ)上對(duì)項(xiàng)目未來(lái)市場(chǎng)需求做出預(yù)測(cè)。1.3調(diào)查對(duì)象本次調(diào)查的范圍主要集中在珠三角地區(qū)內(nèi)深圳、廣州、惠州等三大城市，調(diào)查對(duì)象主要為廣州、深圳、惠州等三大城市中高等收入的城鎮(zhèn)居民。1.4調(diào)查渠道按照所得到的統(tǒng)計(jì)信息的相關(guān)性來(lái)分，本次調(diào)研走的是內(nèi)外結(jié)合的渠道。HightideagainstCCPbloodya

5、nTomb,CommunistPartymembersandpartoftheexposedTombareavacatedbyprogressiveyouth.IvisitedinBeijingin1985whenitwasoldundergroundcomrade,sisterofYaoZhiyingYaoMuzheng(thenDeputyDirectoroftheexternaltrademagazineforthepromotionofinternationaltrade,deshengmenWai,theReed23　　　　

6、　　　　　　　外層：國(guó)家有關(guān)部門提供的統(tǒng)計(jì)公報(bào)、統(tǒng)計(jì)資料、旅游統(tǒng)計(jì)年鑒。內(nèi)層：廣州天河城廣場(chǎng)、麗柏廣場(chǎng)、市內(nèi)知名旅游景點(diǎn)等；深圳華僑城旅游度假區(qū)、中信廣場(chǎng)、市內(nèi)其他主題公園等；惠州市各大高檔商場(chǎng)、百貨公司、惠州西湖、市內(nèi)休閑公園等。1.5調(diào)查方法■原始資料的收集本次調(diào)研涉及的對(duì)象主要為廣州、深圳、惠州等地的城鎮(zhèn)居民，由于本項(xiàng)目的針對(duì)性較強(qiáng)，我們派出項(xiàng)目調(diào)研小組對(duì)本項(xiàng)目進(jìn)行了詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)查工作，采用訪談法、問卷法和現(xiàn)場(chǎng)觀察法相結(jié)合的方法，力求從多個(gè)渠道獲得最廣泛和真實(shí)的信息?！龆仲Y料的收集我方通過與項(xiàng)目委托方進(jìn)行有效的溝通，在委托方的

7、有力支持下獲得了寶貴的前期調(diào)研資料。我方從廣東省旅游局、惠州市旅游局以及有關(guān)專家教授處也得到了許多寶貴的行業(yè)統(tǒng)計(jì)資料和其他權(quán)威資料。還有就是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上的大量信息進(jìn)行了甄別，從中選擇了一些對(duì)本項(xiàng)目確認(rèn)有用并且可靠的信息和資料以供參考。1.6調(diào)查原則本次調(diào)查遵循科學(xué)性與客觀性的原則。我們嚴(yán)格要求調(diào)查人員要以客觀的態(tài)度去尋求反映事物真實(shí)狀態(tài)的準(zhǔn)確信息，去正視事實(shí)，接受調(diào)查的結(jié)果，盡量做到不帶有任何個(gè)人主觀的意愿或偏見、也不受任何人或部門的影響，以最大的耐心、毅力去收集信息，完成工作。HightideagainstCCPbloodyanTom

8、b,CommunistPartymembersandpartoftheexposedTombareavacatedbyprogressiveyouth.IvisitedinBeijingin1985whenitwasol