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《奧山世紀(jì)城商業(yè)推廣執(zhí)行策略案20110821【定】》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、奧山世紀(jì)城項(xiàng)目推廣策略方案及形象期執(zhí)行要點(diǎn)謹(jǐn)呈：奧山地產(chǎn)奧山·世紀(jì)城項(xiàng)目推廣策略方案及形象期推廣要點(diǎn)2011年8月20日5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregionalpositionandachieve武漢市建設(shè)大道568
2、號新世界國貿(mào)大廈2405-07室電話TEL:027-68850998傳真FAX:027-68850958郵編P.C:430022網(wǎng)址：www.youame.com第9頁共10頁奧山世紀(jì)城項(xiàng)目推廣策略方案及形象期執(zhí)行要點(diǎn)前言經(jīng)過前期營銷策略探討,奧山世紀(jì)城項(xiàng)目進(jìn)入營銷實(shí)戰(zhàn)前夕，在銷售工作包括團(tuán)隊(duì)組建和現(xiàn)場優(yōu)化等工作有條不紊進(jìn)行的同時(shí)，項(xiàng)目商業(yè)的推廣也迫在眉睫?；陧?xiàng)目年度營銷目標(biāo)，商業(yè)作為第四季度的重頭戲，其推廣也成為奧山世紀(jì)城市場影響力再造和銷售目標(biāo)達(dá)成的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。按照上一階段向貴方提交的《奧山世紀(jì)城營銷策略重整思路1、2》中的總體思路，在其思考基礎(chǔ)上，我方現(xiàn)向貴方提交本推廣方
3、案。結(jié)合度營銷節(jié)點(diǎn)要求，項(xiàng)目9月至12月的一季度周期內(nèi)，要實(shí)現(xiàn)形象期、銷售期和沖刺期三個(gè)主力階段的貫穿，工作密度較大，且考慮前期市場評估中本項(xiàng)目商業(yè)認(rèn)知不明晰的客觀情況，故本案重點(diǎn)探討形象期的推廣落地問題，具體以營銷重整思維為基本背景，釋放本案商業(yè)作為其150萬方整體規(guī)模的強(qiáng)力驅(qū)動載體。推廣策略在以下三個(gè)方面進(jìn)行鋪敘展開：·奧山世紀(jì)城商業(yè)理念的獨(dú)特主張，傳遞項(xiàng)目商業(yè)定位·奧山世紀(jì)城商業(yè)價(jià)值體系的搭建，形成項(xiàng)目競爭壁壘·奧山世紀(jì)城商業(yè)銷售買點(diǎn)說服度，快速影響目標(biāo)買家本輪報(bào)告對形象期推廣的策略重點(diǎn)在項(xiàng)目商業(yè)定位和價(jià)值傳達(dá)兩部分上，旨在更有效的進(jìn)行市場傳導(dǎo)，短期內(nèi)提升奧山世紀(jì)城商業(yè)的
4、影響力，并結(jié)合銷售排期，輔以推貨節(jié)點(diǎn)說明。通過本次報(bào)告，希望能與貴司就第一階段形象期的推廣工作達(dá)成統(tǒng)一共識，從而指導(dǎo)和推動后續(xù)推廣執(zhí)行。5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregionalpositionandachieve武漢
5、市建設(shè)大道568號新世界國貿(mào)大廈2405-07室電話TEL:027-68850998傳真FAX:027-68850958郵編P.C:430022網(wǎng)址：www.youame.com第9頁共10頁奧山世紀(jì)城項(xiàng)目推廣策略方案及形象期執(zhí)行要點(diǎn)（一）奧山世紀(jì)城商業(yè)定位結(jié)合商業(yè)通體特征和規(guī)劃特色，對奧山世紀(jì)城市的商業(yè)理念進(jìn)行形象概括，賦予其傳播概念，以利于眾多價(jià)值點(diǎn)包容和推廣傳播。1、營銷專用名：奧山世紀(jì)廣場C.CMALLCCMALL的內(nèi)涵和外延：City&CenterMALL——C:MORECITY（城市都會的升級版）C:MORECENTER（城市中心的加強(qiáng)版）MALL:以已有印象符號傳
6、遞項(xiàng)目商街、商區(qū)和商業(yè)體的綜合體概念注：奧山世紀(jì)廣場作為奧山世紀(jì)城項(xiàng)目的商用物業(yè)部分的總案名，其分產(chǎn)品線以物業(yè)形態(tài)為后綴。如后期公寓、寫字樓，以奧山世紀(jì)廣場·鉑金公寓、奧山世紀(jì)廣場·寫字樓等命名。2、定位語：全家庭型百納空間全家庭型購物中心的概念塑造——全業(yè)態(tài)：滿足購物、休閑、娛樂、餐飲的全方位消費(fèi)需求一站式：提供吃喝玩樂購的城市商住消費(fèi)圈家庭型：營造不同家庭結(jié)構(gòu)中各年齡層次成員的全員體驗(yàn)注：CCMALL涵蓋了商街、購物中心和開放式廣場等多種形態(tài)，其功能定義為全家庭型百納空間，作為CCMALL的專屬定位5.1-9,,services,andmakethecitymoreattr
7、active,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregionalpositionandachieve武漢市建設(shè)大道568號新世界國貿(mào)大廈2405-07室電話TEL:027-68850998傳真FAX:027-68850958郵編
