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1、結構合理新品迭出，國產軍團集體領跑市場；韓衰日漲歐系疲軟，進口品牌重燃三國戰(zhàn)火----2008年上半年國內重點城市電冰箱品牌競爭分析國家信息中心市場信息處蔡瑩[提要]與熱鬧喧嘩眾說紛紜的平板電視市場相比，2008年上半年國內重點城市電冰箱市場整體趨勢依舊保持著相對平穩(wěn)發(fā)展的態(tài)勢，關注度小于其它3大家電產品，但是在相對平靜的市場表現下上半年冰箱市場仍呈現了不少新的特點---整體銷售增幅減緩，分城市級別市場特征突出；品牌集中度繼續(xù)提高，二三線品牌市場空間減少；國產重點品牌市場占有率明顯提升,日、韓、歐品
2、牌重新三分天下；“家電下鄉(xiāng)”造成分城市級別冰箱銷售特征的變化；個別地區(qū)中小企業(yè)在銀根緊縮、原材料漲價、出口訂單銳減、人工成本上升等綜合壓力下集體陷入困境等都在上半年市場有所表現。國家信息中心市場信息處對國內上半年電冰箱市場進行了分析和梳理，形成了《2008年上半年國內重點城市電冰箱市場分析報告》，本文取自報告中“整體市場”和“品牌競爭分析”兩個章節(jié)的部分內容。一．2008年上半年整體市場表現l總體狀況2008年上半年重點城市電冰箱整體零售市場的主要特點表現為銷售量依舊保持相當增長幅度，但增幅與去年同
3、期相比有所下降；重點城市市場銷售額增幅高于銷售量增幅，平均價格略有上升；冰箱品種中，對開及多門冰箱銷售增長明顯。與去年同期相比，2008年上半年國內重點城市冰箱銷售仍呈上升趨勢，銷售量同比增長10.81%，銷售額同比增長14.73%，銷售額增幅略高于銷售量增幅（見左圖），但都低于去年同期增長幅度；在分品種銷售中，對開及多門冰箱銷售量同比增長接近50%，達到49.93%，成為增長亮點。與去年同期相比，由于生產企業(yè)中高端新品推出速度較快，環(huán)保、生態(tài)、constructionqualityacceptan
4、ceandassessmentRegulation(ProfessionalEdition)(DL/T5210.2-2009~DL/T5210.8-2009);1.9thequalitycheckoutandevaluationofelectricequipmentinstallationengineeringcode(DL/T5161.1-2002~5161.17-2002);1.10thenormsofconstructionsupervision,theelectricpowerconstru
5、ctionsupervisionregulations5節(jié)能等消費理念也逐步為城市消費者所接受，加之整體廚房、整體廚電概念的影響，重點城市市場中高端產品銷售比例依然呈增大趨勢，造成平均價格略有提高態(tài)勢，整體平均價格從2007年的2806元/臺上升到2008年的2986元/臺，增長幅度為5.77%。值得注意的是，在重點城市市場平均價格變動中，對開門冰箱平均價格有所下降，主要原因是在國產品牌銷售比例提升擠壓下，韓系品牌價格下調明顯，對整體對開門冰箱平均價格水平產生較大影響。l區(qū)域市場與去年同期相比，區(qū)域
6、市場特征呈現3個變化：1.2008年上半年，華北、華南、華中市場銷售量比例有所上升，其中華北、華南市場與去年同期相比銷售量比例均提高2個百分點以上，是保證上半年整體市場銷售量增幅超過10%的關鍵；2.從區(qū)域市場銷售量比例變化（見左圖）中可以明顯看到地震對西南地區(qū)冰箱銷售的影響，整個西南地區(qū)銷售量占有率比例由于4、5、6三個月的影響，銷售量占有率下降2.80個百分點，到2008年10月西南地區(qū)能否恢復到震前消費水平還有待觀察；3.盡管華東市場依然占有2008年上半年占全國冰箱銷售量最大比例，但出現了與
7、其它白電產品一樣的情況，即銷售量比例呈現下降趨勢，2008年上半年，華東市場冰箱銷量比例下降幅度達到2.25個百分點，從該地區(qū)重點城市銷售品種、規(guī)格、零售價格趨勢分析，華東地區(qū)的整體銷售已經進入注重產品品質、品牌的成熟階段，2008年整體銷售量比例將保持在25%左右，不會有明顯變化。l分城市級別市場分城市級別市場呈現兩個明顯特征，一是在流通渠道、生產企業(yè)和“家電下鄉(xiāng)”constructionqualityacceptanceandassessmentRegulation(ProfessionalEd
8、ition)(DL/T5210.2-2009~DL/T5210.8-2009);1.9thequalitycheckoutandevaluationofelectricequipmentinstallationengineeringcode(DL/T5161.1-2002~5161.17-2002);1.10thenormsofconstructionsupervision,theelectricpowerconstructionsupervisionregulati
