商業(yè)業(yè)態(tài)業(yè)種分類（整理版）924339684

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1、一、中國零售業(yè)態(tài)定義零售業(yè)態(tài)，源于日語漢字，原意為店鋪的營業(yè)形態(tài)（直銷或無店鋪銷售不包括在內(nèi)），后擴(kuò)展至經(jīng)營形態(tài)（包含所有零售的形式）。在我國，《商業(yè)零售業(yè)態(tài)》的國家標(biāo)準(zhǔn)，將零售業(yè)態(tài)定義為經(jīng)營形態(tài)（業(yè)態(tài)劃分的標(biāo)準(zhǔn)為“目標(biāo)顧客”+“營銷要素組合狀態(tài)”）。注：在實(shí)際操作中，存在著分類標(biāo)準(zhǔn)模糊的問題。部分業(yè)態(tài)所針對(duì)的“目標(biāo)顧客”及其“營銷要素組合狀態(tài)”雷同，但被劃分為不同的業(yè)態(tài)；而部分“目標(biāo)顧客”及“營銷要素組合狀態(tài)”不同的，卻被歸于同一業(yè)態(tài)。之所以出現(xiàn)這些問題，還是由于對(duì)零售業(yè)態(tài)的定義在認(rèn)識(shí)上有分歧。二、商業(yè)業(yè)態(tài)分類根據(jù)2004年10月1日國家商務(wù)部頒布的《商業(yè)零售業(yè)態(tài)》分類標(biāo)

2、準(zhǔn)，我國商業(yè)零售業(yè)態(tài)共可分為17種：?食雜店：以香煙、酒、飲料、休閑食品為主，獨(dú)立、傳統(tǒng)的無明顯品牌形象的零售業(yè)態(tài)。?便利店（100㎡）：滿足顧客便利性需求為主要目的的零售業(yè)態(tài)。?折扣店：店鋪裝修簡單，提供有限服務(wù)，商品價(jià)格低廉的一種小型超市業(yè)態(tài)。擁有不到2000個(gè)品種，經(jīng)營一定數(shù)量的自由品牌商品（國際上通用的解釋中折扣店并非超市形態(tài)）?超市（500㎡以上）：開架售貨，集中收款，滿足社區(qū)消費(fèi)者日常生活需要的零售業(yè)態(tài)。根據(jù)商品結(jié)構(gòu)不同，可分為食品超市和綜合超市。?大型超市（6000㎡以上）：實(shí)際營業(yè)面積6000㎡以上，品種齊全，滿足顧客一次購足的零售業(yè)態(tài)?？煞譃榻?jīng)營食品為主的

3、大型超市和經(jīng)營日用品為主的大型超市。如家樂福?倉儲(chǔ)會(huì)員店（1萬㎡以上）：以會(huì)員制為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)儲(chǔ)銷一體、批零兼營，以提供有限服務(wù)和低價(jià)格商品為主要特征的零售業(yè)態(tài)。如麥德龍?百貨店（5000㎡以上）：在一個(gè)建筑物內(nèi)，經(jīng)營若干大類商品，實(shí)行統(tǒng)一管理，分區(qū)銷售，滿足顧客對(duì)時(shí)尚商品多樣化選擇需求的零售業(yè)態(tài)?專業(yè)店（3000㎡以上）：6以專門經(jīng)營某一大類商品為主的零售業(yè)態(tài)。包括辦公用品店、玩具店、家用電器店、藥店、服飾店等。?專賣店：以專門經(jīng)營或被授權(quán)經(jīng)營某一主要品牌商品為主的零售業(yè)態(tài)?家居建材店：以專門銷售建材、裝飾、家居用品為主的零售業(yè)態(tài)。如興力達(dá)?購物中心：是多種零售店鋪、服務(wù)設(shè)

4、施集中在由企業(yè)有計(jì)劃的開發(fā)、管理、運(yùn)營的一個(gè)建筑物內(nèi)或一個(gè)區(qū)域內(nèi)，向消費(fèi)者提供綜合性服務(wù)的商業(yè)集合體。包括現(xiàn)有的一些購物廣場、休閑廣場，如鴻基?？杉?xì)分為3類：2社區(qū)購物中心：在城市的區(qū)域中心建立的，面積在5萬平方米以內(nèi)的購物中心。2市區(qū)購物中心：在城市的商業(yè)中心建立的，面積在10萬平方米以內(nèi)的購物中心。2城郊購物中心：在城市的郊區(qū)建立的，面積在10萬平方米以上的購物中心。?廠家直銷中心：由生產(chǎn)商直接設(shè)立或委托獨(dú)立經(jīng)營者設(shè)立，專門經(jīng)營本企業(yè)品牌商品，并且多個(gè)企業(yè)品牌的營業(yè)場所集中在一個(gè)區(qū)域的零售業(yè)態(tài)。?電視購物：以電視作為向消費(fèi)者進(jìn)行商品推介展示的渠道，并取得訂單的零售業(yè)態(tài)。

5、如橡果國際?郵購：以郵寄商品目錄為主向消費(fèi)者進(jìn)行商品推介展示的渠道，并通過郵寄的方式將商品送達(dá)給消費(fèi)者的零售業(yè)態(tài)。?網(wǎng)上商店：通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行買賣活動(dòng)的零售業(yè)態(tài)?自動(dòng)售貨店：通過售貨機(jī)進(jìn)行售賣活動(dòng)的零售業(yè)態(tài)?電話購物：主要通過電話完成銷售或購買活動(dòng)的一種零售業(yè)態(tài)目前，國內(nèi)商業(yè)零售業(yè)態(tài)除了上述17種國標(biāo)外，還出現(xiàn)了一些的變種：?樓宇沙龍式店鋪（專賣店、廠家直銷中心的變種）：售賣實(shí)物的店鋪開在寫字樓內(nèi)，依靠口口相傳，熟客帶新客。如鄂爾多斯?品類殺手（專業(yè)店的變種）：面積較大，經(jīng)營較專業(yè)商品品類的商店。如國美、百安居?歐式折扣店（便利店、折扣店變種）：經(jīng)營面積在200-500㎡，商

6、品來源于直接采購和定牌生產(chǎn)，提供的商品以食品和日用品為主，價(jià)格更可低于大賣場。如迪亞天天?奧特萊斯（廠家直銷中心變種）：又稱品牌直銷購物中心，工廠直銷店，主要以售賣過季、下架、斷碼品牌服飾商品為主?品牌形象店（專賣店、廠家直銷中心的變種）：多為于人氣聚集的中高檔商業(yè)場所，在店堂布置、新品展示上花大工夫，售貨只是其輔助功能，甚至只展示不銷售6除了國家所劃定的17類零售業(yè)態(tài)，我們?cè)谥朴唽I(yè)的商業(yè)業(yè)態(tài)的分類時(shí)，還應(yīng)考慮到以下幾個(gè)問題：?在工作中所接觸的均為有實(shí)體店鋪的營業(yè)形態(tài)。?在實(shí)際中，我國由于區(qū)域發(fā)展的不平衡，以及信息的不順暢，因此還存在批發(fā)市場這類初級(jí)商業(yè)形態(tài)。因此要將其設(shè)

7、置為一個(gè)獨(dú)立的業(yè)態(tài)。?現(xiàn)有國家標(biāo)準(zhǔn)分類，及一些新的變種存在重復(fù)性，為操作方便，重復(fù)性強(qiáng)的應(yīng)予以合并。如家居建材店和品類殺手建議，分類如下：1、專業(yè)市場（包括批發(fā)市場、批零兼營市場）2、食雜店3、便利店（包括折扣店）4、超市5、大型超市（包括倉儲(chǔ)會(huì)員店，大賣場）6、百貨店7、專業(yè)店8、專賣店（包括品牌形象店、包括樓宇沙龍式店鋪）9、家居建材店（包括品類殺手）10、購物中心（不以所處位置來劃分，以體量來劃分。建議10萬㎡以下稱為“購物中心”，10萬㎡稱“shoppingmall”）11、廠家直銷中心（包括奧特萊斯）注：