搜狐網(wǎng)的奧運(yùn)營(yíng)銷策略研究

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1、碩士學(xué)位論文THESISOFMASTERDEGREE論文題目：奧運(yùn)贊助商營(yíng)銷策略研究——以搜狐網(wǎng)為例（英文）:ASOHU.COMCaseStudyonOlympicsMarketingStrategyforSponsorCompanies作者：孫婷婷指導(dǎo)教師：黃江明副教授2009年10月28日5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanr

2、ailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregionalpositionandachieve論文題目：（中文）奧運(yùn)贊助商營(yíng)銷策略研究——以搜狐網(wǎng)為例（外文）ASOHU.COMCaseStudyonOlympicsMarketingStrategyforSponsorCompanies所在院、系、所：商學(xué)院企業(yè)管理系專專業(yè)、名、稱：企業(yè)管理指專導(dǎo)專教專師姓專名、職專稱：黃江明副教授論文主題詞：搜狐網(wǎng)；奧運(yùn)營(yíng)銷；戰(zhàn)略合

3、作；隱性營(yíng)銷學(xué)專習(xí)專期專限：2008年3月至2010年1月論文提交時(shí)間：2009年10月5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregionalpositionandachieve

4、獨(dú)創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的論文是我個(gè)人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。盡我所知，除了文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫的研究成果，也不包含為獲得中國(guó)人民大學(xué)或其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書(shū)所使用過(guò)的材料。與我一同工作的同志對(duì)本研究所做的任何貢獻(xiàn)均已在論文中作了明確的說(shuō)明并表示了謝意。簽名：日期：關(guān)于論文使用授權(quán)的說(shuō)明本人完全了解中國(guó)人民大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，即：學(xué)校有權(quán)保留送交論文的復(fù)印件，允許論文被查閱和借閱；學(xué)?？梢怨颊撐牡娜炕虿糠謨?nèi)容，可以采用影印、縮印或其他復(fù)制

5、手段保存論文。簽名：導(dǎo)師簽名：日期：中文摘要中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過(guò)了十年多的發(fā)展，走上了快速發(fā)展的道路?？梢哉f(shuō)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展創(chuàng)造了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)神話，其發(fā)展速度在全球同等GDP國(guó)家中應(yīng)該是首屈一指的。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)在快速經(jīng)歷了跟隨、參與之后，即將迎來(lái)主導(dǎo)階段?！　“倌陫W運(yùn)第一次來(lái)到中國(guó)，為中國(guó)人實(shí)現(xiàn)了百年奧運(yùn)夢(mèng)，也為中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了巨大契機(jī)。奧運(yùn)營(yíng)銷是頂級(jí)的體育營(yíng)銷，奧運(yùn)會(huì)的舉辦不僅僅是為了體現(xiàn)一個(gè)國(guó)家的體育實(shí)力，發(fā)揚(yáng)民族的體育精神，更重要的是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，為本國(guó)的經(jīng)濟(jì)，文化，教育等各方面帶來(lái)綜合的促進(jìn)作用。隨著奧運(yùn)會(huì)覆蓋和影響

6、的人群日益增多，奧運(yùn)會(huì)成了一個(gè)世界性的體育事件，越來(lái)越多的企業(yè)愿意借力奧運(yùn)進(jìn)行營(yíng)銷。2008年，奧運(yùn)歷史上第一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容贊助商誕生，為中國(guó)乃至世界互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展開(kāi)拓了一個(gè)新的局面。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在奧運(yùn)營(yíng)銷中如何發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，如何利用奧運(yùn)契機(jī)提升品牌形象，需要注意哪些事項(xiàng)，如何解決營(yíng)銷中的難題，都是新穎且頗具現(xiàn)實(shí)意義的課題。因此，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)贊助商的奧運(yùn)營(yíng)銷進(jìn)行理論探討，以及實(shí)際案例分析，找到其中良好的經(jīng)驗(yàn)，分析失敗的教訓(xùn)都十分必要，并且具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。新浪網(wǎng)在諸多領(lǐng)域具有很強(qiáng)的媒體品牌，新浪體育頻道就是其中之一。1998年

7、新浪網(wǎng)的編輯利用BBS進(jìn)行世界杯的報(bào)道，一舉奠定了新浪在體育領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊地位。在北京奧運(yùn)會(huì)的項(xiàng)目上，新浪照例運(yùn)用自己的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，借力奧運(yùn)會(huì)這一大事件進(jìn)行營(yíng)銷，同樣取得了不俗的業(yè)績(jī)。騰訊網(wǎng)是國(guó)內(nèi)門戶網(wǎng)站領(lǐng)域的新軍，依托騰訊公司強(qiáng)大的平臺(tái)和用戶群，短短幾年就成為新浪和搜狐最強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一。而在大事件報(bào)道方面，騰訊網(wǎng)一直缺乏一次被廣泛認(rèn)同的事件和機(jī)遇。在北京奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道中，騰訊做了較為充分的準(zhǔn)備，讓大眾看到了它在大事件報(bào)道方面的成長(zhǎng)。7搜狐公司2005年11月成功取得奧運(yùn)贊助商的權(quán)益，成為百年奧運(yùn)史上第一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容贊助商。搜

8、狐身上承載了一個(gè)具有里程碑意義的歷史事件。搜狐以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的身份向世界第一次展示互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的奧運(yùn)營(yíng)銷，以中國(guó)企業(yè)的身份向世界展示中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的面貌?？梢哉f(shuō)，搜狐是2008年奧運(yùn)最特殊的贊助商。有關(guān)專家認(rèn)為，從2006年到2008年三年之間，誰(shuí)能搶占先機(jī)，摸索出一套屬于自己的